近期，央視2014年黃金廣告時段招標再創(chuàng)新高，收入過百億，比去年增長18.47%，可謂是賺得個盆滿缽滿。家居建材行業(yè)成為此次央視招標的“黑馬“，異軍突起，不可小覷。其中四季沐歌太陽能2.2億重金中標，三棵樹漆投標8000萬，家居賣場居然之家7200萬，紅星美凱龍數千萬，歐派、科寶博洛尼等櫥柜企業(yè)也是投入了近三千萬中標。

央視廣告招標“黑馬“再現 櫥柜業(yè)要審時度勢

央視廣告收效待市場檢驗

廣告營銷，是塑造品牌效應最基本的營銷方式，也是櫥柜企業(yè)資金投入最多的環(huán)節(jié)。近年來，包括櫥柜在內的家居建材企業(yè)，廣告營銷呈現出愈演愈烈之勢，眾企業(yè)也紛紛大走廣告營銷策略。在消費者眼中，產品廣告已成為了解櫥柜企業(yè)的最大途徑。

一般來說，企業(yè)能夠在央視投放廣告，說明企業(yè)基本上都是不差錢的。央視作為全國最好的廣告平臺之一，已成為眾多櫥柜企業(yè)所關注的對象，但黃金廣告資源的爭奪也最終因為水漲船高的價格而不得不被放棄。在得不到黃金廣告時段的支持下，不少企業(yè)只能是另選時段，至于是否達到預期效果，都是先做了再說。

櫥柜企業(yè)在央視投放廣告，其廣告時間短、時段有限，不少櫥柜企業(yè)都是通過印刷刊有播出時間的單張或者短信通知經銷商，鎖定時間段才能最終一展企業(yè)的風采，這對于企業(yè)要開拓空白市場而言，無疑是被動的。最終的效果，無疑是企業(yè)利用央視廣告這一噱頭，暫時“火“了一把，而對市場的開拓可能還是收效甚微。

廣告營銷要注重精準投放

有業(yè)內專業(yè)人士更是犀利地指出，櫥柜企業(yè)在央視投放廣告，還不如在專業(yè)的行業(yè)媒體進行定向投放，取得的效果要好得多。

營銷之道千變萬化，不一而足，究其本質卻是不謀而合。營銷無非就是讓消費者在心底認同自家的產品，優(yōu)先購買自家的產品。不論是四處打廣告，還是贊助節(jié)目;不論是聘請明星做代言，還是公司老總自賣自夸;不論是街頭發(fā)的傳單，還是各種層出不窮的營銷法則應用，他們的目的都是一致的-讓消費者記住自己的公司名字，認同自己的產品效果。

選擇精準平臺，以及對廣告營銷的創(chuàng)意策劃都是櫥柜企業(yè)能否在廣告營銷這一戰(zhàn)旗開得勝的關鍵。因此，櫥柜企業(yè)也不能盲目跟風投奔電視廣告，而是要以實現廣告效果的最大化為目標。