我國櫥柜行業(yè)擁有著巨大的產(chǎn)值規(guī)模，所以諸多櫥柜企業(yè)并不吝于必要的廣告投入費(fèi)用。然而，櫥柜企業(yè)的廣告投放必然是追求最大效益的，那么，如何在中國廣闊的市場(chǎng)、眾多的媒介與有限的金錢之間做出實(shí)際抉擇，就是櫥柜企業(yè)必然要面對(duì)的基本問題。

量化廣告投放指標(biāo) 櫥柜企業(yè)控制“投資“風(fēng)險(xiǎn)

科學(xué)和量化方法確定各項(xiàng)指標(biāo)

首先，櫥柜企業(yè)要確立一個(gè)原則，廣告投放本身就是一種投資，這是鋼鐵一樣的硬標(biāo)準(zhǔn)，不可動(dòng)搖，絕不能因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人喜好等主觀因素而偏離了這個(gè)原則。尤其在脫離單一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之后，更不能僅憑櫥柜＊＊＊的感覺來進(jìn)行主導(dǎo)。當(dāng)市場(chǎng)多了，競(jìng)爭(zhēng)激烈了，參考因素開始變復(fù)雜了的時(shí)候，櫥柜企業(yè)就得依靠科學(xué)和量化的方法來確定廣告投放的各項(xiàng)指標(biāo)。

櫥柜企業(yè)在做預(yù)算分配的時(shí)候也是同樣如此，而當(dāng)櫥柜品牌已經(jīng)進(jìn)入數(shù)十個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，更需要通過精準(zhǔn)的科學(xué)數(shù)據(jù)來進(jìn)行預(yù)算，將每一分錢都花在刀刃上。

做到對(duì)廣告投放風(fēng)險(xiǎn)的理性可控

既然櫥柜企業(yè)投放廣告也是一種投資，那就要理性地投。櫥柜企業(yè)更要做到對(duì)風(fēng)險(xiǎn)可控，明確可預(yù)見的收益，并想好用什么方法與手段去評(píng)估、檢測(cè)。舉個(gè)例子，業(yè)內(nèi)某知名櫥柜品牌做了一次當(dāng)?shù)氐臋?quán)威且發(fā)行量最大的報(bào)紙廣告。但店面人員沒有做一張廣告效果評(píng)估表給來店的顧客填寫，或者沒有教店面導(dǎo)購在銷售話術(shù)中鑲嵌一些了解性的文字，支持這次的廣告活動(dòng)。所以，經(jīng)銷商就用一句俗話形容：幾萬元就這樣打了水漂!由此可以看到櫥柜企業(yè)這次的投放就失去了應(yīng)有的意義。

2014已到，很多櫥柜企業(yè)都開始樹立了品牌意識(shí)，對(duì)于中國多數(shù)的中小櫥柜企業(yè)來說，要想激烈競(jìng)爭(zhēng)中樹立好櫥柜品牌，在推廣資金有限的基礎(chǔ)上，拋開明星代言，只談廣告和市場(chǎng)，就得做好上述工作，才能實(shí)現(xiàn)宣傳推廣最大化的目標(biāo)。