據(jù)相關(guān)媒體人士于1月21日凌晨爆料稱，海爾發(fā)郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。作為全國乃至全球知名的企業(yè)，海爾此舉無疑引起了各界人士的側(cè)目，櫥柜行業(yè)當(dāng)然也應(yīng)有所感悟。

海爾叫停雜志硬廣 櫥柜企業(yè)也應(yīng)改變廣告策略

互聯(lián)網(wǎng)時代改變媒體傳播效應(yīng)

近年來，新媒體不斷推陳出新，帶來櫥柜行業(yè)廣告投放格局的轉(zhuǎn)變，以報刊媒體、電視媒體、廣播媒體等為代表的傳統(tǒng)媒體受到巨大的沖擊，新型媒介形式和傳播方式的變革通過對媒介傳播模式的影響改變著櫥柜企業(yè)的廣告投放策略。

正如張瑞敏所說的，“現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)時代，外部的變化非常非常，如果你還是追求傳統(tǒng)時代企業(yè)的均衡就是等死，這個時代一定會把你扔掉“，櫥柜企業(yè)也要抓住互聯(lián)網(wǎng)時代給媒體的傳播效應(yīng)所帶來的改變。

海爾將停止雜志硬性廣告投放

“由于我集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業(yè)務(wù)不再發(fā)生，如有產(chǎn)品線發(fā)生硬廣投放業(yè)務(wù)，由經(jīng)辦人買單，海爾不會付費(fèi)請周知?！昂栐卩]件中如是說。

據(jù)悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。在近日海爾內(nèi)部年會上，張瑞敏深度反思互聯(lián)網(wǎng)思維對海爾的影響。他宣稱，在未來的海爾，無用戶全流程最佳體驗(yàn)的產(chǎn)品都不應(yīng)生產(chǎn);無價值交互平臺的交易都不應(yīng)存在。外界猜測，正是由于上述原因，海爾才改變廣告投放策略。

櫥柜企業(yè)需改變廣告投放策略

“今天大多數(shù)市場營銷的規(guī)則和實(shí)施方法都是在上個世紀(jì)形成，顯然其中的很多部分已經(jīng)不能再適應(yīng)今天的時代了?！霸袪I銷專家如此表示。的確，互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的興起，徹底改變了人們獲取、接受信息的方式與量級，櫥柜消費(fèi)者不再只是手持報紙雜志或者端坐電視機(jī)前，就會因?yàn)闄还衿髽I(yè)精心設(shè)計的廣告而做出購買決定。

從派單式廣告到路牌廣告，再到電視廣告時代，櫥柜企業(yè)的廣告投入也越來越大。然而互聯(lián)網(wǎng)廣告更是無國界，但廣告的投入與效果并不能成正比，人們的閱讀習(xí)慣已從仔細(xì)閱讀過渡到了玩時的標(biāo)題式瀏覽，廣告更是“秒殺“而過，效果自然大打折扣。櫥柜企業(yè)需要針對有潛在需求的用戶形成對廣告的有效閱讀，才能讓廣告獲得更精準(zhǔn)的傳播和互動。