近期，據(jù)相關(guān)媒體報道2014年初油漆品牌三棵樹以2014年初以4000萬元“聯(lián)姻“央視廣告，成為2014年建材行業(yè)的品牌大戰(zhàn)的第一炮，讓許多櫥柜企業(yè)也開始增強(qiáng)品牌推廣方面的意識。 櫥柜行業(yè)該從這一事件里得到什么經(jīng)驗(yàn)，如何破解發(fā)展瓶頸呢?本文或許能夠提供思路一二。

提升產(chǎn)品知名度 櫥柜企業(yè)需加強(qiáng)品牌意識 

不是所有的廣告都適合央視

中央電視臺黃金時段廣告可以使企業(yè)整合資源，打通供應(yīng)鏈。中央電視臺黃金時段廣告所起的作用不僅針對目標(biāo)消費(fèi)者，同時也作用于經(jīng)銷商、供應(yīng)商乃至潛在消費(fèi)者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商與政府機(jī)構(gòu)。所以中央電視臺廣告黃金時段的價值不單單體現(xiàn)為收視率高，更在于它為品牌建設(shè)提供了很多寶貴的無形價值。央視廣告之爭實(shí)際上也是品牌實(shí)力之爭。

并不是所有的品牌都適合投央視，櫥柜企業(yè)要建立品牌形象與認(rèn)知度，應(yīng)該要多注意渠道開發(fā)，要慎重的選擇合適的投放媒體。必須在產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上更嚴(yán)格的要求自身，投央視廣告才有價值。觀眾看到廣告，到店面一看，跟電視上宣傳的一樣，去的人自然越來越多，這就是正面效果;如果去到店面之后，發(fā)現(xiàn)服務(wù)也不行，產(chǎn)品也不好，那品牌效應(yīng)就等于負(fù)面效應(yīng)了。

如何加強(qiáng)品牌意識至關(guān)重要

在營銷策略上，我們很少會看到國際品牌像國內(nèi)品牌一樣大張旗鼓的促銷推廣，它們更多地會選擇在高端市場的核心地段投放平面廣告的形式，如我們經(jīng)常能夠在城市核心商業(yè)區(qū)或標(biāo)志性建筑上看到一線知名品牌的廣告。

近幾年，櫥柜行業(yè)的品牌意識日漸覺醒，僅從明星代言熱的興起也可見一斑，隨著中國國內(nèi)中高端櫥柜市場競爭的加劇，有品牌的企業(yè)越來越受到消費(fèi)者的信賴，主流企業(yè)都在想盡一切辦法，拉近與消費(fèi)者的距離，提高自己的品牌知名度和美譽(yù)度，從而提升自己的市場份額。