4月中旬，以美的資本領(lǐng)投的幾家重量級(jí)私募基金出資人斥資3億元，成功受讓浙江天喜廚電股份有限公司（下稱“天喜廚電”）的部分股份。一場(chǎng)疫情中的“市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)”，不僅讓位于浙西南山區(qū)的這家民企轉(zhuǎn)危為機(jī)，還引來(lái)了強(qiáng)有力的戰(zhàn)略投資者，企業(yè)由此步入成長(zhǎng)快車道。

位于縉云縣壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)的天喜廚電主打智能廚電和高端炊具。2019年，該企業(yè)總銷售額約20億元，其中海外市場(chǎng)銷售額占七成，空氣炸鍋尤其受歐美市場(chǎng)歡迎。隨著國(guó)外疫情的蔓延，天喜廚電的外貿(mào)訂單量受到嚴(yán)重影響?！懊绹?guó)一家采購(gòu)商的常年訂單在6000萬(wàn)美元左右，現(xiàn)在被推遲了，什么時(shí)候恢復(fù)還不知道?！惫究偨?jīng)理呂挺說(shuō)，一季度，該企業(yè)海外市場(chǎng)訂單量急劇萎縮。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)趨穩(wěn)向好，廚電消費(fèi)市場(chǎng)的全球版圖悄然變化。天喜廚電由此展開(kāi)了一場(chǎng)“市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)”，即瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)多數(shù)人“宅家”的現(xiàn)狀，迅速推出二代空氣炸鍋、空氣烤箱等產(chǎn)品，并且在功能設(shè)計(jì)上做了不少改進(jìn)。沒(méi)想到，市場(chǎng)反應(yīng)比預(yù)料的還好，企業(yè)銷售熱線應(yīng)接不暇，電話那頭不是下訂單，就是談合作。企業(yè)還發(fā)力線上銷售，與北京利仁科技股份有限公司合作，通過(guò)網(wǎng)紅帶貨直播銷售，曾經(jīng)1秒鐘就賣出了1.6萬(wàn)臺(tái)空氣炸鍋。

海外市場(chǎng)萎縮，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速拓展。天喜廚電看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，全力復(fù)產(chǎn)復(fù)工，但這并不是一件容易的事。企業(yè)有3000多名員工，大約有70%來(lái)自全國(guó)各地。到2月20日，仍有1000多名員工無(wú)法返崗復(fù)工，其中包括400多名中層以上的管理干部、研發(fā)人員和業(yè)務(wù)骨干。

特殊時(shí)期，縉云縣先后推出“大禮包”與“加油包”，幫助企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，啟動(dòng)包車從四川、貴州、重慶、河南、湖南、安徽等地接員工返崗。到3月初，天喜廚電基本恢復(fù)正常生產(chǎn)。到3月底，該企業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量占到了總銷量的七成以上，3月份產(chǎn)值上升到1.6億元，同比增長(zhǎng)10%，有效扭轉(zhuǎn)了疫情帶來(lái)的消極影響。

一場(chǎng)疫情讓天喜廚電看到了危中之“機(jī)”?！斑@次危機(jī)讓我們真正意識(shí)到提前布局、加強(qiáng)創(chuàng)新的重要性，企業(yè)不能沉醉于過(guò)去的成績(jī)，而要不斷開(kāi)拓新市場(chǎng)、打磨好產(chǎn)品。”呂挺說(shuō)，目前企業(yè)正通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和科技創(chuàng)新來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力，相信一定能走出一條好路子。公司決定今年投入兩億多元建設(shè)天喜廚電研究院，用于產(chǎn)品研發(fā)、測(cè)試和模具制造。同時(shí)，在浙江省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)幫助下準(zhǔn)備成立一個(gè)雙院士工作站，并且與中電科58所、杭州電子科技大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)合作，努力建成一個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的廚電研究院。

在呂挺看來(lái)，一個(gè)更大的“機(jī)”即將出現(xiàn)，那就是海外市場(chǎng)廚房家電需求的報(bào)復(fù)性反彈。他的案頭，擺放著厚厚一疊全球市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告：北美的沃爾瑪庫(kù)存見(jiàn)底了；南美的家電零售商Mondial急需補(bǔ)貨……他們正在抓緊研制物美價(jià)廉、功能更強(qiáng)的新款廚房家電，搶抓一觸即發(fā)的海外消費(fèi)潮。

一份全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的方案正在天喜廚電加快部署：計(jì)劃投資10億元，建成占地250畝的智能廚電配套產(chǎn)業(yè)園和物流園，爭(zhēng)取打造成為制造業(yè)與服務(wù)業(yè)深度融合的國(guó)家示范項(xiàng)目。預(yù)計(jì)今年下半年，智能廚電配套產(chǎn)業(yè)基地一期項(xiàng)目就能投入使用。

(文章來(lái)源：廚電參考-公眾號(hào)，侵刪)