2018年前三季度，受經(jīng)濟(jì)下行壓力與房地產(chǎn)調(diào)控政策等多方因素影響，一直都有“家電行業(yè)最后一塊利潤(rùn)高地”之稱的廚電行業(yè)，也無情的遭遇了負(fù)增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)表現(xiàn)頹勢(shì)。

數(shù)據(jù)來看，從2012年-2017年，中國廚電市場(chǎng)零售額平均每年增長(zhǎng)幅度高達(dá)13.5%，以兩位數(shù)的高增速長(zhǎng)領(lǐng)先所有家電品類，“家電行業(yè)最后一塊利潤(rùn)高地”絕非浪得虛名。截止2017年年底，廚電營收規(guī)模已經(jīng)觸及千億的臨界點(diǎn)。

而2018年前三季度，廚電市場(chǎng)一改過去幾年的強(qiáng)勁勢(shì)頭，情況急轉(zhuǎn)直下。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年前5個(gè)月廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到369億，同比下滑4.2%;奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度廚房家電市場(chǎng)規(guī)模同比下滑6.1%。日前，全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》中也顯示，三季度廚衛(wèi)電器市場(chǎng)整體規(guī)模同比下跌4.9%。

可以說，廚電行業(yè)2018年遭遇負(fù)增長(zhǎng)已成定局。而伴隨市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力縮減、增速放緩，也直接加速了行業(yè)的重新洗牌。大量一二線廚電企業(yè)市場(chǎng)增速放緩，眾多中小型企業(yè)則由漲變跌，甚至倒閉出局。

重壓之下，龍頭企業(yè)逆勢(shì)而升

值得欣喜的是，在行業(yè)遭遇重壓之下，有實(shí)力的龍頭企業(yè)卻也從中收獲了更多的市場(chǎng)份額，在行業(yè)洗牌的過程中，市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)龍頭企業(yè)靠攏。

作為廚電行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。此前，青島海爾發(fā)布的2018年三季報(bào)顯示，公司整體營業(yè)收入1381億元，同比增長(zhǎng)12.77%，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)層面的高增長(zhǎng)、高份額、高價(jià)值。而海爾廚電在行業(yè)整體下滑的態(tài)勢(shì)下，2018年前三季度實(shí)現(xiàn)持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，零售更是實(shí)現(xiàn)了45.1%的高額增長(zhǎng)。

以此同時(shí)，從華帝公布的三季報(bào)也可以看到同樣的逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，華帝第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.7億元，同比增長(zhǎng)6.98%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為9965.07萬元，同比增長(zhǎng)31.31%;其前三季度實(shí)現(xiàn)營收46.46億元，同比增長(zhǎng)13.78%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為4.42億元，同比增長(zhǎng)41.91%。

空調(diào)強(qiáng)企跨界廚電，上演“逆風(fēng)翻盤”?

此外，值得一提的是。傳統(tǒng)空調(diào)強(qiáng)企格力，除了陸續(xù)進(jìn)入手機(jī)、汽車、芯片領(lǐng)域之外，也開始發(fā)力進(jìn)入廚電行業(yè)，并加快了廚電品類布局的腳步。目前，格力已經(jīng)推出格力大松廚房“三劍客”，即大松牌吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?。這三個(gè)產(chǎn)品覆蓋了廚電的煙、灶、消廚房三大件的全部品類，可見格力進(jìn)入廚電市場(chǎng)的決心。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)分析人士表示，目前廚電行業(yè)向上、向下的空間都很充足，一面是在競(jìng)爭(zhēng)之中攻城略地以此獲得更多市場(chǎng)份額，另一面就是難低壓力最后悄然散場(chǎng)?？偟膩碚f，如今行業(yè)洗牌加速的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，唯有砥礪前行的“勇者”才能成為市場(chǎng)的最終贏家。

（來源：慧聰家電網(wǎng)，侵刪）