作為天貓最具影響力的品牌營銷“超級IP”，天貓超品日一直致力于用不斷創(chuàng)新的營銷模式，助力各大品牌打造屬于品牌的雙十一。作為國內(nèi)功能性家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，芝華仕此次天貓超品日表現(xiàn)十分亮眼。在超品日期間，芝華仕深入泛娛樂人群，用別具一格的營銷新玩法定制年輕人生活場景，打造出了更舒適更年輕化的生活娛樂空間，獲得了廣大消費者的一致好評，引導(dǎo)了家居行業(yè)營銷新潮流。

攜手周深，玩轉(zhuǎn)話題榜

作為國內(nèi)新近崛起的天籟之音年輕唱將， 周深在泛娛樂人群中有著廣泛的影響力和良好的口碑。此次芝華仕與周深的首次合作，圍繞“宅神椅”打造的“宅家神器，躺贏夜半場”的品牌TVC視頻，為芝華仕帶來更多曝光的同時，也收獲了一大波粉絲。

在視頻中，周深以新穎搞怪的形式，精彩演繹了更為具象化的夜晚宅家生活場景，通過玩游戲、唱歌、聽音樂等放松解壓方式，鼓勵年輕人要更好地享受生活，享受夜晚。該視頻一經(jīng)推出，就搶占了微博話題榜，b站熱門榜，成功霸榜年輕社交媒體。更有眾多微博百萬級大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)視頻，剪輯鬼畜搞怪片段二次傳播，深受廣大消費者好評。

打造成功的品牌形象，離不開品牌核心價值觀的搭建與形塑。此次芝華仕攜手周深，通過引人入勝的場景吸引了消費者的眼球之外，也向大眾傳遞了芝華仕舒適健康的生活理念，讓品牌形象更加深入人心。

宅家新體驗，營夜盲盒豪禮送不停

此次天貓超品日中，芝華仕還攜手五大生活品牌精心打造了宅家神器營業(yè)盲盒，通過一系列精彩刺激的站內(nèi)外聯(lián)合活動，用創(chuàng)新的思路和刺激的玩法燃起了營銷風(fēng)暴。由于盲盒的收集屬性，品牌與IP打造定制款產(chǎn)品包裝，加上盲盒營銷的賦能，增強產(chǎn)品神秘感的同時，吊足了粉絲的購買胃口。

不少參與活動的消費者有幸獲得了芝華仕與五大品牌聯(lián)合送出的堅果投影儀、VIVO手機、三只松鼠、RIO微醺雞尾酒、膜法世家面膜等超值豪禮，表示為豐富的宅家夜生活增添了助力。這樣的互動方式和營銷玩法讓消費者在關(guān)注活動的同時，也不斷強化了對于芝華仕的品牌記憶。營夜盲盒營銷也因此成為了芝華仕天貓超品日期間的一大亮點。

聯(lián)合五大品牌，打造舒適宅家空間

4月16日20:00-24:00期間，芝華仕天貓超品日舉行主題為“宅家神器，躺贏夜半場”的云發(fā)布會。聯(lián)合VIVO、RIO微醺、膜法世家、三只松鼠、堅果投影儀五大品牌展開花式跨界合作，結(jié)合各自品牌的特點和優(yōu)勢，成功打造出了美容、游戲、健身、煲劇、音樂五大主題空間，攜手五大圈層主播，通過更生活化的夜生活情景展示，為年輕人打造夜晚宅家趣味生活場景，跨圈層撬動千萬年輕粉絲!

在這些不同特色的家庭娛樂空間中，芝華仕”宅神椅“作為家中社交互動中心，通過與五大生活品牌的聯(lián)合，在展示了芝華仕“宅神椅”功能特色的同時，通過場景化教育，提升消費體驗，拉進(jìn)了品牌和消費者的距離。

近年來，城市面貌與人們生活有了翻天覆地的變化，年輕人的生活壓力也與日俱增，夜晚宅家成為了年輕人舒緩壓力的主要方式。此次芝華仕天貓超品日以“宅家神器 躺贏夜半場”為主題的營銷活動，正是瞄準(zhǔn)了以年輕人為主的泛娛樂人群。聯(lián)合五大品牌，以夜生活為營銷契機，通過周深短視頻、盲盒營銷、云發(fā)布會等方式，引起年輕人的共鳴。不僅提升了品牌影響力，還詮釋了家居行業(yè)的新營銷模式，值得廣大同行關(guān)注和思考。

(文章來源：騰訊家居，侵刪)