自2010年淘寶“雙十一“購(gòu)物狂歡節(jié)銷(xiāo)售額達(dá)到近10億元，網(wǎng)購(gòu)早已成功擺脫“小眾化消費(fèi)模式“這一定式，成為了真正的大眾消費(fèi)渠道。巨大的網(wǎng)民數(shù)量、超強(qiáng)的受眾黏度和高速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金額，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為前途無(wú)量的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。櫥柜企業(yè)也不甘落后，紛紛觸“電“，想創(chuàng)造以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為核心的新媒體營(yíng)銷(xiāo)陣地，搶占電商市場(chǎng)。

新媒體 櫥柜企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)新陣地

然而，由于新媒體與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道存在較大差異，櫥柜企業(yè)如何得心應(yīng)手地運(yùn)用新媒體，讓其成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新陣地，還有很多工作要做。

一、提升對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)度

目前，櫥柜企業(yè)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的一大問(wèn)題就是認(rèn)識(shí)高度不夠，普遍只是從技術(shù)層面考慮和操作，沒(méi)有上升到戰(zhàn)略高度，想的隨意，做的也隨意，也就很難達(dá)成好的效果。作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，要取得好的效果，櫥柜企業(yè)必須要提升到戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)高度，有了戰(zhàn)略上的認(rèn)識(shí)高度，才能制定切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)策略、實(shí)施計(jì)劃和投入計(jì)劃。

二、制定可行的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

對(duì)櫥柜企業(yè)而言，制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是必不可少的前提。新媒體營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)新鮮事物，大多企業(yè)缺乏新媒體營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在面對(duì)這個(gè)新生事物時(shí)普遍感到經(jīng)驗(yàn)不足，因此，更不能想到哪里做到哪里，必須制定系統(tǒng)可行的運(yùn)作計(jì)劃。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃包含目標(biāo)發(fā)展計(jì)劃、資金投入計(jì)劃、策略實(shí)施計(jì)劃、組織管理計(jì)劃和效果評(píng)估計(jì)劃。有了明確的運(yùn)作規(guī)劃，配合專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)才能有章可循、有條不紊，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

三、加強(qiáng)系統(tǒng)化管理

新媒體營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到戰(zhàn)略、策略、媒體組合、文案策劃等方方面面，要想運(yùn)作得好必須有組織有計(jì)劃?，F(xiàn)在櫥柜企業(yè)普遍的問(wèn)題是沒(méi)把新媒體營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)回事，只是把新媒體營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)做一個(gè)附帶的工作，由市場(chǎng)部、營(yíng)銷(xiāo)部或者辦公室的人員代管代做，而這些人員大多非專(zhuān)業(yè)人員，在沒(méi)有專(zhuān)業(yè)部門(mén)、專(zhuān)業(yè)人員、專(zhuān)門(mén)計(jì)劃和專(zhuān)門(mén)管理的情況下，運(yùn)作效果可想而知。

因此，要保證新媒體營(yíng)銷(xiāo)做得好，要有專(zhuān)業(yè)的組織管理來(lái)做保證，需要從高層、中層到基層都有一定的組織管理保證，高層要充分重視，中層要計(jì)劃得當(dāng)，基層要執(zhí)行得力，這樣才能取得最佳的運(yùn)營(yíng)效果。