遍看當(dāng)下櫥柜市場(chǎng)，商戰(zhàn)、問(wèn)題等元素構(gòu)成了品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容。隨著市場(chǎng)分化趨勢(shì)的加劇、漸趨成熟的消費(fèi)觀念，不少品牌為了應(yīng)對(duì)持續(xù)增漲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，愈加注重品牌營(yíng)銷策略的調(diào)整，期望通過(guò)營(yíng)銷來(lái)提升品牌的市場(chǎng)占有率。其中，新媒體的興起讓品牌營(yíng)銷有了新方式、有了新活力，如手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播等媒體形態(tài)，均是櫥柜品牌開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的方式。

話說(shuō)新媒體，從手機(jī)短信到網(wǎng)絡(luò)，再到數(shù)字廣告，人們的生活使用率均高于傳統(tǒng)媒體。如淘寶一族，不少人從淘網(wǎng)上獲取優(yōu)惠信息，然后通過(guò)在實(shí)體店進(jìn)行試穿，再?zèng)Q定是否購(gòu)買。這一市場(chǎng)行為直接影響著實(shí)體店的業(yè)績(jī)，甚對(duì)零售業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響?？梢哉f(shuō)，櫥柜品牌在市場(chǎng)大環(huán)境不佳之時(shí)，可充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，以擴(kuò)展櫥柜品牌的市場(chǎng)涵蓋范圍。

在當(dāng)下櫥柜市場(chǎng)中，不少品牌均開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，如社交軟件微信登市后，就引領(lǐng)了新一輪營(yíng)銷熱潮。不少品牌活動(dòng)單頁(yè)上均會(huì)放上微信二維碼，“掃二維碼即送禮“?？上?，這種新媒體營(yíng)銷方式卻被市場(chǎng)“玩壞了“，加上“微信不是營(yíng)銷工具“的官方宣言，使得當(dāng)下櫥柜品牌中真正重視微信營(yíng)銷的沒(méi)幾個(gè)。究其原因，還是品牌找不到適合品牌發(fā)展的營(yíng)銷方式，把“新媒體“優(yōu)勢(shì)股炒成了垃圾股。

站在櫥柜行業(yè)看，邁向家居化儼然已成為品牌發(fā)展的新趨勢(shì)之一。既然邁向家居化是個(gè)新趨勢(shì)，櫥柜品牌開(kāi)展新媒體營(yíng)銷就要有新的視角。鑫雅廚柜蔣榮安先生表示，櫥柜是定制的個(gè)性化產(chǎn)品，品牌開(kāi)展新媒體營(yíng)銷亦要樹(shù)立個(gè)性化的形象。品牌要通過(guò)新媒體營(yíng)銷樹(shù)立個(gè)性化形象，就要準(zhǔn)備為消費(fèi)者提供有質(zhì)量的內(nèi)容，而不是“今天又打折“之類，無(wú)聊的銷售信息，學(xué)會(huì)與消費(fèi)者共享“櫥柜“的生活之美。