近年來，“新媒體“一詞漸漸進(jìn)入人們的視野，也滲入到櫥柜行業(yè)，成為櫥柜企業(yè)營銷的新渠道。這正是因?yàn)?，新媒體很大程度上引導(dǎo)了消費(fèi)者的生活習(xí)慣，并進(jìn)而影響其消費(fèi)習(xí)慣，于是眾多櫥柜企業(yè)紛紛借助起新媒體來擴(kuò)大品牌知名度，從而可以影響傳統(tǒng)銷售渠道。

媒體營銷“新舊結(jié)合“  櫥柜企業(yè)可獲全方位收效

櫥柜企業(yè)青睞新媒體營銷

借助新媒體營銷進(jìn)行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護(hù)等項(xiàng)目已成為一股新風(fēng)，包括微博營銷、微電影營銷、網(wǎng)絡(luò)雜志營銷等方式在內(nèi)的新媒體營銷，成為櫥柜業(yè)內(nèi)人士青睞的營銷方式，如果櫥柜企業(yè)的策劃人員能夠擁有層出不窮的思維和創(chuàng)意，就更容易取得可喜的銷售成果。

由“微博“帶來的微傳播時(shí)代已經(jīng)來臨，微營銷的特點(diǎn)是營銷更加精準(zhǔn)、簡潔，不再單純對消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，更多地追求與消費(fèi)者互動(dòng)、分享。然而，縱觀櫥柜行業(yè)態(tài)勢，企業(yè)對新媒體營銷的特點(diǎn)、影響和優(yōu)劣之處在哪;微電影作為新興的營銷手段其魅力何在等問題仍然缺乏明確的認(rèn)知。

加強(qiáng)對于新媒體營銷的認(rèn)知

實(shí)際上，對于“新媒體營銷“，至今還沒有一個(gè)確切的定義。據(jù)相關(guān)專家的觀點(diǎn)：新媒體是指受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c主要是通過數(shù)字化模式的媒體形式。傳統(tǒng)媒體的營銷方式是單向的，很難了解到受眾看了廣告后有什么反映。一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報(bào)告的數(shù)字以證明這個(gè)廣告被很多人看到，一方面商業(yè)公司用短期內(nèi)的銷量是否提升來決定這個(gè)廣告是否達(dá)到了目的。

他指出，在新媒體營銷領(lǐng)域中，主要是三類角色：廣告主、廣告代理公司和新媒體平臺。這是傳統(tǒng)的營銷模式一脈相承下來的，所謂“甲方、乙方和丙方“。新媒體的營銷應(yīng)用上，廣告主完全可以擺脫乙方和丙方，并且，某種程度上，后兩者并不能起到很關(guān)鍵的作用。他還表明，新媒體平臺可以讓商業(yè)公司直接和受眾建立一個(gè)雙向溝通的渠道。比如羅伯特·斯考伯就利用博客和受眾對話，從而為微軟聲譽(yù)的改變作出了貢獻(xiàn)。還有，Dell公司宣稱，利用twitter平臺，它多出了200萬美金的生意。在這些案例中，并沒有廣告代理公司的影子，也很少看到新媒體平臺的實(shí)際參與。

結(jié)合傳統(tǒng)媒介進(jìn)行整合營銷

由此可見，在運(yùn)用新媒體營銷時(shí)，消費(fèi)者會(huì)直接與櫥柜企業(yè)本身進(jìn)行溝通，更主動(dòng)去了解廣告主的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等方面，使企業(yè)擁有更大的機(jī)遇。那么櫥柜企業(yè)需要認(rèn)識到，新媒體營銷的一個(gè)重要特征是消費(fèi)者主動(dòng)獲取信息，新媒體營銷并非商業(yè)機(jī)構(gòu)強(qiáng)制灌輸信息，傳播的效果更明顯。櫥柜企業(yè)需要通過多種渠道進(jìn)行整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成全方位立體式營銷。