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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2018-05-18 13:07:55 責(zé)任編輯： 吳昊 瀏覽數(shù)：
互聯(lián)網(wǎng)家裝的下半場(chǎng)，是標(biāo)準(zhǔn)化還是定制化？這個(gè)爭(zhēng)論尚未有答案，橙家卻用實(shí)際行動(dòng)做出了探索。5月21日，由碧桂園孵化的互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌橙家將在廣州舉辦一場(chǎng)變革現(xiàn)有家裝行業(yè)模式的發(fā)布會(huì)，推出“輕奢+微定制”的互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品。
橙家CEO王睿：“輕奢+微定制” 工期實(shí)現(xiàn)逆生長(zhǎng)
互聯(lián)網(wǎng)家裝的下半場(chǎng)，是標(biāo)準(zhǔn)化還是定制化？這個(gè)爭(zhēng)論尚未有答案，橙家卻用實(shí)際行動(dòng)做出了探索。5月21日，由碧桂園孵化的互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌橙家將在廣州舉辦一場(chǎng)變革現(xiàn)有家裝行業(yè)模式的發(fā)布會(huì)，推出“輕奢+微定制”的互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品。與此同時(shí)，橙家的工期將從30天縮短至28天，實(shí)現(xiàn)工期“逆生長(zhǎng)”。“輕奢+微定制”定位背后有什么樣的思考？工期逆生長(zhǎng)如何實(shí)現(xiàn)？橙家CEO王睿為你一一分享。
橙家CEO王睿分享標(biāo)準(zhǔn)化到微定制背后的思考
從標(biāo)準(zhǔn)化到“輕奢+微定制”
橙家從成立之初，就從標(biāo)準(zhǔn)化切入，主打30天科學(xué)工期的標(biāo)準(zhǔn)化家裝。如今，橙家即將推出的“輕奢+微定制”產(chǎn)品，則是滿足消費(fèi)者的功能需求的同時(shí)，通過(guò)空間色彩和家具搭配滿足不同人群的個(gè)性需求?；诨镜漠a(chǎn)品SKU（庫(kù)存量單位），通過(guò)換算形式快速實(shí)現(xiàn)“微定制”。
橙家輕奢產(chǎn)品
“前期我們通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化獲得了規(guī)?；?yīng)，形成工業(yè)化生產(chǎn)?！蓖躅Ｍ嘎?，過(guò)去家裝行業(yè)發(fā)展水平較低，大家都規(guī)避不談標(biāo)準(zhǔn)化和性價(jià)比，只談個(gè)性化，導(dǎo)致裝修是完全手工生產(chǎn)。橙家從工業(yè)化的方式切入，提出“精益制造”的理念，通過(guò)內(nèi)部效率提升降低成本，為客戶提供更高性價(jià)比的產(chǎn)品。
橙家如今提出微定制是在精益制造的理念基礎(chǔ)之上。精益制造打造的標(biāo)準(zhǔn)化是互聯(lián)網(wǎng)家裝1.0建立的基礎(chǔ)，也是橙家實(shí)現(xiàn)高效率和高周轉(zhuǎn)的基本要素。而到了2.0時(shí)代，用戶從追求效率到現(xiàn)在追求顏值和品質(zhì)，則對(duì)定制有了更多的需求。因此，橙家依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)體系，引入輕奢和微定制的理念，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)和個(gè)性化的追求。
王睿對(duì)輕奢和微定制還有另外一層思考。“我們反對(duì)過(guò)度裝修，講究適度就好，根據(jù)消費(fèi)者的生活方式去選擇，給未來(lái)的生活留白?！币虼顺燃姨岢觥叭芷凇?，認(rèn)為家居應(yīng)該隨著家庭人員結(jié)構(gòu)、生活追求不同，留有一定余地。橙家還強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)性，用最經(jīng)濟(jì)的方式提升客戶家居顏值和生活品質(zhì)，滿足新中產(chǎn)的消費(fèi)需求。
從30天到28天的工期“逆生長(zhǎng)”
即使引入了輕奢和微定制，橙家依舊追求極致效率，實(shí)現(xiàn)從30天到28天工期的“逆生長(zhǎng)”。
“橙家縮短的2天工期是家裝行業(yè)20年來(lái)一大進(jìn)步?！蓖躅１硎荆已b行業(yè)20年來(lái)生產(chǎn)制造流程沒(méi)有任何優(yōu)化，橙家工期逆生長(zhǎng)不是簡(jiǎn)單的工藝變革或者生產(chǎn)技術(shù)變革，而是精益制造理念導(dǎo)入到生產(chǎn)工序?qū)崿F(xiàn)的行業(yè)迭代。
效率和品質(zhì)始終是橙家未來(lái)發(fā)展并駕齊驅(qū)的“兩架馬車”。橙家一直以來(lái)將自己定位于新零售、快時(shí)尚，希望把橙家打造成在家居領(lǐng)域中的ZARA。在他看來(lái)，ZARA通過(guò)快速的制造，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更多更好的產(chǎn)品，背后是企業(yè)強(qiáng)大的內(nèi)部體系支撐。
橙家同樣有這樣的精益制造體系，用三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了老牌家裝企業(yè)星藝十二年才能達(dá)成的業(yè)績(jī)目標(biāo)。在這背后，橙家以大數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈為核心，前期投入巨額資金進(jìn)行供應(yīng)鏈體系、經(jīng)營(yíng)管理體系等內(nèi)部體系打造，同時(shí)依托碧桂園的海量采購(gòu)優(yōu)勢(shì)打造極致供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了保證品質(zhì)的情況下工期逆生長(zhǎng)。
活在當(dāng)下
不管是28天的工期逆生長(zhǎng)，還是此前一周開七店的快速擴(kuò)張，成立第三年即沖刺10億銷售額，橙家的速度在行業(yè)內(nèi)一直備受矚目。不少人將其歸結(jié)為橙家是千億企業(yè)碧桂園的“富二代”，有著先天的資金、產(chǎn)業(yè)鏈、人才等多方面優(yōu)勢(shì)。王睿則認(rèn)為，先天優(yōu)勢(shì)之外，還與企業(yè)的愿景密切相關(guān)。
在他看來(lái)，橙家的快得益于精益制造帶來(lái)的規(guī)?；a(chǎn)和高效率。為什么家裝行業(yè)這么多年來(lái)仍然停留在低效模式？每個(gè)企業(yè)都知道改造機(jī)器、升級(jí)設(shè)備能夠提升效率，但并不是每個(gè)企業(yè)都愿意投入。家裝行業(yè)沒(méi)有百億企業(yè)，更沒(méi)人提千億企業(yè)，因此沒(méi)企業(yè)朝著這個(gè)方向去努力。
而早在2015年，當(dāng)時(shí)橙家營(yíng)業(yè)額還不到1千萬(wàn)，它就提出戰(zhàn)略規(guī)劃——要做一個(gè)千億級(jí)企業(yè)。橙家的信息化建設(shè)不是為了做10個(gè)億，最起碼要滿足100億去做。“橙家花大力氣打造精益制造，因?yàn)槲覀冎塾谛袠I(yè)未來(lái)。當(dāng)你的志向遠(yuǎn)大，眼前的問(wèn)題都是過(guò)程的問(wèn)題。”
（來(lái)源：新浪家居）
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