家居建材行業(yè)，不管是廠家還是經(jīng)銷商，關注的重點都是渠道、價格和產(chǎn)品。身處品類的頭部品類來說，也莫不如此。

近期，多家投資機構(gòu)對廚電行業(yè)頭部企業(yè)老板、華帝進行調(diào)研，眾多投資機構(gòu)關注的焦點包括產(chǎn)品價格、渠道、產(chǎn)品種類等。

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華帝披露的信息顯示，整個2019年，其產(chǎn)品均價出現(xiàn)下降。談及原因，其稱，主要在于線下市場低迷，市場營銷成本以及人員費用上升。在此嚴峻的市場形勢下，華帝為保證銷量即營收，通過開展促銷活動對經(jīng)銷商進行讓利。

與華帝降價來應對嚴峻市場形勢不同，廚電龍頭老板電器則稱，其一直堅持高端品牌定位，不打價格戰(zhàn)，而是通過持續(xù)的產(chǎn)品和服務創(chuàng)新來帶動價格提升，從而提高市場份額。對于未來，老板稱，將繼續(xù)堅持品牌高端定位，維持高毛利率和凈利率水平。

其實，每個品牌都夢想堅持高端定位，保證價格穩(wěn)定。即使今年出現(xiàn)價格下滑的華帝也稱，未來將堅持定位高端，毛利、終端價格保持穩(wěn)定。只不過，不是每一個品牌都有這個底氣和實力。

除了價格，渠道也是外界關注的焦點，華帝稱，隨著渠道的改革，其二級、三級經(jīng)銷商將逐步成為運營商和服務商，這將通過逐漸消除這些經(jīng)銷商的庫存來實現(xiàn)。此外，華帝通過在京東開專賣店，希望通過新通路來占據(jù)市場份額，以此來覆蓋四五級市場。

而老板電器則將工程渠道大力開拓，其披露，從2019年開展工程業(yè)務以來，已經(jīng)有成為超過80%的百強房地產(chǎn)公司的廚電供應商。老板電器還與司米等櫥柜公司以及愛空間、金螳螂、東易日盛等家裝公司合作，以此來增加銷售。對于精裝房占比越來越高，老板電器稱其已經(jīng)在地產(chǎn)商形成首選品牌定位高、產(chǎn)品質(zhì)量好、售后服務佳等形象，工程渠道業(yè)務將進一步增長。

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