5月29日，國(guó)美零售宣布“家?生活”戰(zhàn)略兩大新業(yè)務(wù)——?dú)W洲最大的櫥柜廚電一體化零售連鎖品牌IXINA與高端廚房用具整合品牌國(guó)美廚空間正式投入運(yùn)營(yíng)。這也預(yù)示著，國(guó)美零售瞄準(zhǔn)四千億市場(chǎng)，正式搶灘“廚房經(jīng)濟(jì)”。

市場(chǎng)需求激發(fā)商業(yè)模式改變

會(huì)上，國(guó)美零售總裁王俊洲表示，市場(chǎng)需求激發(fā)商業(yè)模式改變，家電單品銷(xiāo)售的方式不足以滿足新型的消費(fèi)需求，而整體解決方案越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。

基于此，國(guó)美圍繞以“中心化拓寬”的思路進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以家電供應(yīng)鏈為核心進(jìn)行“擴(kuò)容”，包括舒適家、廚空間、IXINA等新業(yè)務(wù)。促使國(guó)美從從家電優(yōu)勢(shì)單品到整體解決方案的轉(zhuǎn)變，這也意味著國(guó)美正式跨入萬(wàn)億級(jí)整裝家庭市場(chǎng)。

整合融媒體資源，提供營(yíng)銷(xiāo)方案

長(zhǎng)期以來(lái)北京電視臺(tái)一直都與國(guó)美保持著良好的合作關(guān)系，這次新業(yè)務(wù)的發(fā)布也促進(jìn)了北京電視臺(tái)和國(guó)美之間更深入的戰(zhàn)略合作。

對(duì)此，北京電視臺(tái)黨委副書(shū)記、常務(wù)副臺(tái)長(zhǎng)韋小玉表示，近幾年來(lái)，國(guó)美集團(tuán)提出了國(guó)美、家美、生活美的新口號(hào)，也推出了像“家·生活”整體解決方案，就是由單一的家電產(chǎn)品銷(xiāo)售向由家裝、家電和家服務(wù)等業(yè)務(wù)組成的家庭整體解決方案邁進(jìn)，這對(duì)北京電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)很大的啟發(fā)，國(guó)美為北京市民帶來(lái)了更多、更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也帶來(lái)了更多更便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

同時(shí)，韋小玉強(qiáng)調(diào)，北京電視臺(tái)和國(guó)美有著長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作，未來(lái)將和國(guó)美IXINA&廚空間進(jìn)行更深度合作。將整合北京電視臺(tái)的節(jié)目資源，主持人IP資源，整合融媒體的傳媒資源，為企業(yè)提供多樣化的融媒體營(yíng)銷(xiāo)方案。

IXINA2.0將重新定義整體廚房

IXINA在歐洲已經(jīng)有近50年的歷史，在全球36個(gè)國(guó)家有著400余家零售門(mén)店。此次與國(guó)美達(dá)成戰(zhàn)略合作，也意味著這個(gè)極具理想的歐洲品牌正式在中國(guó)市場(chǎng)落地。

會(huì)上，國(guó)美新業(yè)務(wù)體系IXINA總經(jīng)理張蕾給我們?cè)忈屃薎XINA是什么？

并且，張蕾指出，廚房行業(yè)雖然是一個(gè)非常小眾的行業(yè)，但2018年從全國(guó)來(lái)看，櫥柜、廚電行業(yè)的總體體量已經(jīng)達(dá)到2000億以上，而且每年還在以10%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率在遞增，這是因?yàn)閺N房在人們的生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。

當(dāng)然目前廚電行業(yè)仍處于初級(jí)階段，怎樣才能給消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的產(chǎn)品，是目前急需解決的問(wèn)題。

而IXINA來(lái)到了中國(guó)或許可以解決這一問(wèn)題。IXINA誕生于1971年，有著近50年的歷史，IXINA自在法國(guó)誕生起，就聚焦在客戶的體驗(yàn)上，通過(guò)系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的流程，來(lái)提升客戶的體驗(yàn)，因此它也率先在美國(guó)通過(guò)了ISO9000服務(wù)體系的認(rèn)證。

而IXINA和國(guó)美在中國(guó)推進(jìn)整體廚房的新模式業(yè)務(wù)，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。國(guó)美有30多年的家電領(lǐng)域連鎖零售經(jīng)驗(yàn)以及供應(yīng)鏈的整合能力，IXINA有著50年的整體廚房的零售經(jīng)驗(yàn)，相信雙方的合作一定能夠在中國(guó)市場(chǎng)上，為消費(fèi)者帶來(lái)更有效率的服務(wù)體驗(yàn)。

目前IXINA已經(jīng)落地在北京和上海，今年八月我們會(huì)在無(wú)錫開(kāi)出第三家直營(yíng)門(mén)店，未來(lái)三年內(nèi)，計(jì)劃在全國(guó)主要一二三線完成至少200家以上門(mén)店的開(kāi)業(yè)。

當(dāng)然，張蕾認(rèn)為，這只是IXINA1.0，今年下半年，IXINA2.0將重新定義整體廚房。利用互聯(lián)網(wǎng)的手段，提供給消費(fèi)者圍繞著廚房生活更多的產(chǎn)品的整體解決方案。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為櫥柜廚電一體化業(yè)務(wù)，IXINA對(duì)于國(guó)美轉(zhuǎn)型“家.生活”整體方案提供商具有重要意義。這也是繼全屋整體解決方案的舒適家業(yè)務(wù)后，國(guó)美落地的又一個(gè)以家庭場(chǎng)景為核心的整體解決方案。

未來(lái)，廚空間將是對(duì)家電品類低頻消費(fèi)場(chǎng)景的有益補(bǔ)充。正如國(guó)美廚空間總經(jīng)理李?yuàn)檴櫵裕骸跋噍^于大家電的低頻消費(fèi)，廚房用具的消費(fèi)頻次更加頻繁，消費(fèi)場(chǎng)景更加多元?！?/p>

“兩大廚房業(yè)務(wù)的落地，讓國(guó)美的‘家.生活’新業(yè)務(wù)版圖愈發(fā)清晰?！蓖蹩≈匏枋龅摹凹?生活”版圖正是國(guó)美近一年多來(lái)圍繞“家”進(jìn)行的全業(yè)務(wù)鏈布局。

寫(xiě)在最后的話

今年3月29日晚間發(fā)布的國(guó)美零售2018年財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)家庭整體解決方案柜電一體化等新業(yè)務(wù)的GMV增長(zhǎng)約109.63%。這就預(yù)示著國(guó)美零售將在這一塊更加發(fā)力，未來(lái)，國(guó)美零售整合多方的全渠道資源，與業(yè)界更多前端合作伙伴一起攜手為更多消費(fèi)者打造更好的零售購(gòu)物體驗(yàn)，打造更加完整的國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略版圖，而蘇寧、京東等企業(yè)也紛紛瞄準(zhǔn)了廚房經(jīng)濟(jì)。新一輪激烈競(jìng)爭(zhēng)即將掀起，行業(yè)將迎來(lái)新的活力。

(文章、圖片來(lái)源：賽迪網(wǎng)，侵刪)