國美集團全新打造的“真快樂”App近日正式上線。國美方面表示，“真快樂”App是國美重點打造以線上平臺為主、線上線下雙平臺的重要一步，未來將成為貫通國美線上、線下平臺的重要載體?！罢婵鞓贰盇pp也是國美創(chuàng)始人黃光裕假釋后，國美的首個大動作。

（圖片來源：國美，侵刪）

區(qū)別于社交電商和傳統(tǒng)電商，“真快樂”App是一個娛樂化、社交化零售平臺，在帶給消費者低價優(yōu)惠時傳遞“快樂”理念。國美也將通過“真快樂”App開啟娛樂化零售賽道。

據(jù)國美相關負責人介紹，一路走來，國美從最初的傳統(tǒng)線下零售商，到進入“家·生活”戰(zhàn)略新階段，國美一直在尋找新的支撐點。而區(qū)別于社交電商和傳統(tǒng)電商，國美獨辟蹊徑，找到的答案是卡位娛樂化，推出新物種“真快樂”APP.2020年12月初，國美還密集注冊了多家新公司，包括哎呦喂、樂呵盒、真快樂等，公司名稱都頗具“娛樂化”。

真快樂“究竟能夠為用戶帶來什么？據(jù)國美方面介紹，除了國美過去34年間建立的強大供應鏈體系，能夠支撐其不斷以真選低價應對市場，”真快樂還增加升級了兩項，一是高效便捷的視頻導購服務，二是要讓消費者快樂買、商家快樂賣。

娛樂化零售，考驗的是供應鏈能力?！罢婵鞓贰钡幕菄郎罡闶?4年來積累的深厚供應鏈和渠道優(yōu)勢，與品牌廠商建立的長期合作關系，以及國美近年確立的“家·生活”戰(zhàn)略賦能和開放供應鏈生態(tài)。近年來國美也在不斷打破零售邊界，向家裝、家居、百貨、美妝等更多領域拓展，產(chǎn)品品類得到極大豐富，拓寬了生態(tài)圈。

國美零售CFO方巍成表示，“國美未來是要構建以線上平臺為主，線上、線下雙平臺自營，第三方外部供應鏈的兩軸驅動、四輪互動‘社交商務分享’的國美生態(tài)圈?！?/p>

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“真快樂”APP上線單日UV(獨立訪客)數(shù)突破千萬。從資本市場反應來看，當天在“真快樂”APP驅動下，國美零售(00493.HK)早盤開盤受資金追捧，股價急速拉升，盤中最高飆至1.09港元，創(chuàng)3個月新高。截至下午收盤，國美零售股價收于1.08港元，成交量高達1.48億股，上漲4.85%，總市值超過230億港元。

在業(yè)界看來，作為曾經(jīng)的國內家電零售業(yè)龍頭，國美正在將翻盤機會押注在年輕人賽道，瞄準目前市場上最為活躍的兩大風口：社交電商與直播電商。國美在當前節(jié)點推出“真快樂”，從行業(yè)角度看，傳統(tǒng)電商流量紅利消退，社交電商也存在著諸如產(chǎn)品品質、售后服務等問題，國美選擇走娛樂化零售之路，看上去既有線下多年的深厚積淀，又有“娛樂化”吸引用戶，但能否讓“真快樂”真正起飛，在群雄環(huán)伺的電商賽場開辟一片天地，仍有待用戶的體驗和市場考驗。

(文章來源：新華財經(jīng)，侵刪)