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演繹一曲跨界"我儂詞" 櫥柜企業(yè)其樂(lè)融融
泛家居是一個(gè)涉及面很廣的概念，櫥柜、衣柜、地板等行業(yè)都納入其中，企業(yè)業(yè)務(wù)范圍開(kāi)始變?yōu)?你中有我，我中有你"，彼此之間的界限開(kāi)始不那么清晰。櫥柜行業(yè)作為家居行業(yè)中發(fā)展歷程不長(zhǎng)，利潤(rùn)空間巨大的一個(gè)分支，在近年來(lái)備受關(guān)注。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)櫥柜業(yè)年產(chǎn)值超過(guò)6000億元，增幅高達(dá)30%，這也就是歐派、博洛尼等櫥柜行業(yè)領(lǐng)跑者從未放松對(duì)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓，其他行業(yè)巨頭則謀劃在櫥柜領(lǐng)域大展拳腳的原因所在。
"花開(kāi)并蒂"——櫥柜衣柜相互跨界
櫥柜、衣柜本質(zhì)上是兩個(gè)不同的行業(yè)，但也有相似之處——這兩個(gè)品類(lèi)均屬定制化產(chǎn)業(yè)，具備極高的行業(yè)關(guān)聯(lián)度，以至于不少櫥柜企業(yè)擁有衣柜產(chǎn)品，而衣柜企業(yè)也紛紛開(kāi)拓了櫥柜生產(chǎn)線。這其實(shí)就是名副其實(shí)的品牌借勢(shì)延伸。再加上櫥柜衣柜生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)鏈條相對(duì)簡(jiǎn)單，可以實(shí)現(xiàn)資源共享...【詳細(xì)】
"連理共生"——廚電櫥柜捆綁銷(xiāo)售
隨著整體櫥柜、廚電一體化概念的深入發(fā)展，廚電與櫥柜的捆綁銷(xiāo)售成為整個(gè)家電行業(yè)和廚房行業(yè)的熱點(diǎn)所在。在各大家居賣(mài)場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，櫥柜店面基本都有配套的廚電產(chǎn)品，而一些耳熟能詳?shù)膹N電品牌也衍伸出了櫥柜產(chǎn)品。不管是從家電起家的海爾、美的、榮事達(dá)、西門(mén)子、容聲等電器企業(yè)...【詳細(xì)】
"開(kāi)枝散葉"——地板跨界櫥柜衣柜
在大家居發(fā)展趨勢(shì)的推動(dòng)下，地板等建材行業(yè)也開(kāi)始涉足櫥柜衣柜品類(lèi)。其實(shí)在建材行業(yè)，地板跟櫥衣柜的"血緣"關(guān)系最為接近，消費(fèi)群體也基本重合，購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間和渠道類(lèi)似，甚至具備定制家居行業(yè)特有的安裝環(huán)節(jié)，這都讓地板行業(yè)跨界櫥柜衣柜有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)...【詳細(xì)】
跨界成風(fēng)非一日之談 探尋櫥柜跨界之辛秘
合久必分，分久必合;家居行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展已經(jīng)細(xì)分到了不能再分的程度，幾乎每個(gè)家具產(chǎn)品，哪怕再小，市場(chǎng)需求在弱，都會(huì)成立一個(gè)新行業(yè)。這樣長(zhǎng)久以往，雖然消費(fèi)者的需求得到各方面的滿足，但是過(guò)分細(xì)分讓消費(fèi)者的生活有一種"支離破碎"的感覺(jué)，所以行業(yè)整合、跨界也就順勢(shì)產(chǎn)生了。不論是大家居趨勢(shì)下的必然，還是消費(fèi)習(xí)慣的改變，亦或是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的促使，都會(huì)讓櫥柜跨界應(yīng)運(yùn)而生，而且生產(chǎn)線及技術(shù)工藝的相似度較高，也會(huì)讓櫥柜企業(yè)對(duì)周邊行業(yè)的跨界變得更為方便。
跨界"東風(fēng)"席卷而來(lái) 櫥柜企業(yè)還需俱全萬(wàn)事
自從"跨界發(fā)展"成了櫥柜企業(yè)大戰(zhàn)略調(diào)整的熱門(mén)字眼之后，各大櫥柜企業(yè)紛紛摩拳擦掌，伺機(jī)而動(dòng)。小企業(yè)選擇簡(jiǎn)單的"擴(kuò)張"，加大生產(chǎn)線;大品牌選擇廣而全的"延伸"，將目光放眼于整個(gè)家居行業(yè)，不僅包括衣柜、門(mén)板等，甚至在地板、衛(wèi)浴以及沙發(fā)床具等方面，都有詳細(xì)的計(jì)劃。然而跨界是否適合所有櫥柜企業(yè)呢?因企業(yè)而異，櫥柜企業(yè)還需根據(jù)自身實(shí)際情況去理性對(duì)待這個(gè)問(wèn)題，"東風(fēng)"既已來(lái)臨，只有俱全萬(wàn)事方能乘"風(fēng)"起舞。
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"硬骨頭"的改善——生產(chǎn)技術(shù)是核心生產(chǎn)力是社會(huì)發(fā)展的最終動(dòng)力，同樣的，生產(chǎn)技術(shù)的革新則是企業(yè)發(fā)展的先決條件。櫥柜企業(yè)要進(jìn)行跨界發(fā)展首先要解決的就是生產(chǎn)方面的硬件問(wèn)題，從技術(shù)到設(shè)備缺一不可。雖然在泛家居時(shí)代，許多家具類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)線都可以融會(huì)貫通，但其核心技術(shù)還是有很大的差別，尤其是企業(yè)在延伸新的產(chǎn)品線時(shí)，更應(yīng)對(duì)其慎之又慎...【詳細(xì)】 -
"硬氣功"的積累——物流運(yùn)輸是支架俗話說(shuō)：得物流者得天下，物流運(yùn)輸?shù)臅惩ㄊ潜ＷC產(chǎn)品從生產(chǎn)線到經(jīng)銷(xiāo)商以及最終順利到達(dá)消費(fèi)者手上的最有力措施。尤其在如今渠道下沉愈演愈烈的當(dāng)下，物流更是廣大櫥柜企業(yè)不得不完善的硬件條件之一。如果將櫥柜的跨界之路比作一輛奔馳的馬車(chē)，那物流運(yùn)輸就是它的車(chē)輪，櫥柜企業(yè)跨界發(fā)展所面臨的將是更廣范圍內(nèi)的物流要求...【詳細(xì)】
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"軟技術(shù)"的優(yōu)化——系統(tǒng)服務(wù)是關(guān)鍵隨著消費(fèi)者的自我意識(shí)不斷加強(qiáng)，他們更希望在消費(fèi)時(shí)能享受到更好的服務(wù)，許多櫥柜企業(yè)在這方面也都有了一系列的"服務(wù)"方法。然而櫥柜企業(yè)如果進(jìn)行跨界發(fā)展，其面臨的將會(huì)是各種各樣的服務(wù)問(wèn)題，如果繼續(xù)以單純的櫥柜行業(yè)的服務(wù)方法去進(jìn)行所跨行業(yè)的服務(wù)，勢(shì)必會(huì)有所偏頗，甚至適得其反...【詳細(xì)】 -
"軟著陸"的變革——市場(chǎng)銷(xiāo)售是重點(diǎn)企業(yè)盈利的最終體現(xiàn)還是在"銷(xiāo)售"之上，只有將產(chǎn)品賣(mài)出去了，企業(yè)才能有收獲，尤其是在跨界之路上，櫥柜企業(yè)延伸的新產(chǎn)品必須要有人買(mǎi)單，這個(gè)跨界之路才能算邁出了第一步，不然跨界生產(chǎn)了一大堆，最終卻積壓在倉(cāng)庫(kù)，這無(wú)疑是對(duì)企業(yè)自身的一大諷刺。櫥柜企業(yè)在跨界之路上，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)是重中之重...【詳細(xì)】
跨界者說(shuō)：爭(zhēng)當(dāng)行家里手 術(shù)業(yè)專(zhuān)攻更能固本
隨著大家居的廣泛延伸，櫥柜行業(yè)開(kāi)始與家居行業(yè)其它分支實(shí)現(xiàn)交互發(fā)展，櫥柜品牌與衣柜等品牌紛紛步入對(duì)方的領(lǐng)域。從整體來(lái)看，當(dāng)前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多棲發(fā)展的多為櫥柜、衣柜、地板等行業(yè)的巨頭，如歐派、索菲亞、大自然、圣象。這些實(shí)力派通過(guò)戰(zhàn)略上的多元化，將品牌價(jià)值和整體架構(gòu)推上了另一個(gè)臺(tái)階，一時(shí)間為眾人所側(cè)目。然而，對(duì)于一些實(shí)力尚不足以支撐多元化發(fā)展的櫥柜企業(yè)而言，跨界，不是新的掘金征途，可能反而是未知的危險(xiǎn)沼澤。
跨界意味著更高投入 付出可能不等于收獲
立足根本堅(jiān)持術(shù)業(yè)專(zhuān)攻 集中力量心無(wú)旁騖
眾說(shuō)紛紜
- 大宅定制 定制美麗生活 益有廚柜總經(jīng)理——陳勇
- "大家居"這個(gè)概念其實(shí)提了有幾年了，今年則是越來(lái)越清晰了�，F(xiàn)在大家居也逐漸被消費(fèi)者所接受，通過(guò)這種方式消費(fèi)者可以節(jié)省很多不必要的時(shí)間，同時(shí)也能享受相對(duì)比較專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，而且產(chǎn)品的品質(zhì)能夠得到保證，這個(gè)確實(shí)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
- 大家居潮流下 仍需精專(zhuān)為主 澳都廚柜副總——楊茜一
- 關(guān)于大家居，現(xiàn)在確實(shí)是一大趨勢(shì)。但是作為不同的企業(yè)，應(yīng)該根據(jù)自身的企業(yè)性質(zhì)來(lái)把握自己在大家居的潮流中到底扮演什么樣的角色。對(duì)于我們澳都廚柜來(lái)說(shuō)，我們的發(fā)展思路還是主張把產(chǎn)品做專(zhuān)做精，在一個(gè)行業(yè)一個(gè)領(lǐng)域里面做到最好。如果說(shuō)在自己的本質(zhì)方面沒(méi)有做到最好，沒(méi)有做到前三名，盲目地順應(yīng)大家居的潮流，必然牽扯到企業(yè)人力物力資源的不均衡分配，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展是不利的，往往會(huì)耽擱自己的主業(yè)。
- 跨界營(yíng)銷(xiāo)需謹(jǐn)慎 西姆主題廚房——苑叢乾
- 在2014年看來(lái)，大家居在中國(guó)的家居建材行業(yè)演繹得如火如荼。很多品牌都不滿足于原來(lái)的行業(yè)，或者原來(lái)自己擅長(zhǎng)的產(chǎn)品，紛紛進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，那么我對(duì)這個(gè)持謹(jǐn)慎的看法。實(shí)際上，我們來(lái)分析這些品牌，無(wú)外乎有幾類(lèi)：第一類(lèi)，屬于建材內(nèi)部跨行界。比如說(shuō)，以前是做櫥柜行業(yè)，這時(shí)候跨界要做衣柜，或者以前是做衣柜的，這時(shí)候跨界要做櫥柜行業(yè)
- 大家居趨勢(shì)下 滿足消費(fèi)需求 司米櫥柜培訓(xùn)總監(jiān)——謝夢(mèng)龍
- 因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè)當(dāng)中有這么多年的歷史了，我們經(jīng)過(guò)這么多年在終端對(duì)于消費(fèi)者，對(duì)于中國(guó)建材家居市場(chǎng)的一個(gè)了解，首先從客戶需求，市場(chǎng)需求的角度來(lái)講，消費(fèi)者希望更加快速的，更加便捷的把自己的家庭裝修進(jìn)行得更加順暢，這是第一個(gè);第二個(gè)隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，我們有更多的人，更多的消費(fèi)者都更希望自己的生活更加有品質(zhì)，有品位，這是第二個(gè);第三個(gè)既然我們?cè)谝鹿耦I(lǐng)域能夠發(fā)展得如此之好，我們具備廣泛的渠道資源，也具備非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)能力。
- 大家居形勢(shì) 做好產(chǎn)品和服務(wù) 圣象集團(tuán)總裁辦副總裁——馮小虎
- 熟悉圣象的人都知道，圣象的"做大"，正是基于"做專(zhuān)"、"做強(qiáng)"的基礎(chǔ)，從地板到衣柜、木門(mén)再到整體廚房，每一步都穩(wěn)打穩(wěn)扎，每一步都互相促進(jìn)，互為依托。我們認(rèn)為對(duì)于一個(gè)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇專(zhuān)攻某一項(xiàng)產(chǎn)品才有精力把品質(zhì)做好。但對(duì)于圣象來(lái)說(shuō)，圣象不僅僅是一個(gè)企業(yè)，更是一個(gè)資源平臺(tái)，擁有完善的木業(yè)林業(yè)資源、基材生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)研發(fā)等眾多優(yōu)勢(shì)
- 大家居將會(huì)是新市場(chǎng) 月兔櫥柜總經(jīng)理——李劍萍
- 大家居這一塊也是消費(fèi)者的一個(gè)需求。現(xiàn)在家庭的裝修，需要掌握的知識(shí)也比較多，如果是自己去買(mǎi)產(chǎn)品材料，需要花費(fèi)很多的時(shí)間，同時(shí)也不知道哪些家居產(chǎn)品是合格的。準(zhǔn)確定位一個(gè)品牌，就可以搜索到，某一個(gè)品牌做哪些家居化的產(chǎn)品，質(zhì)量怎么樣，環(huán)保性能怎么樣，服務(wù)怎么樣等等。他都能對(duì)品牌做一些基本的了解，可以省去很多前期調(diào)研的時(shí)間
- 專(zhuān)業(yè)化不違背泛家居風(fēng)潮 金寶萊櫥柜董事長(zhǎng)——張河魯
- 這是一種大家居和泛家居的概念，它的泛主要是顏色的統(tǒng)一和諧性。包括用材、客戶的個(gè)人定制，它都能達(dá)到消費(fèi)者的個(gè)性化需求。廚房的顏色、設(shè)計(jì)理念包括它的選材這一方面都能跟衣柜、酒柜等家居產(chǎn)品顏色達(dá)到和諧。第二個(gè)，個(gè)性的家居理念會(huì)更加凸顯，也更容易達(dá)到客戶的需求。我覺(jué)得泛家居在以后是整個(gè)家居企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)必要手段，而專(zhuān)攻某一領(lǐng)域的，比如說(shuō)專(zhuān)攻櫥柜，它也沒(méi)有錯(cuò)，它能夠在某一領(lǐng)域做精、做強(qiáng)、做大，這與泛家居的概念也不相違背。
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