手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)世界杯吹響營銷號角 櫥柜企業(yè)爆發(fā)出巨大熱情
6月13日拉開戰(zhàn)幕的巴西世界杯無愧于舉世矚目的焦點，32支球隊的64場拼殺，不止緊緊扣住了球迷們的心弦，更撥動了櫥柜企業(yè)的營銷熱情。世界杯作為牽動億萬球迷的全球性賽事，櫥柜企業(yè)恐怕無論如何也不愿錯過。各大櫥柜品牌的營銷創(chuàng)意如似錦繁花，熱烈地綻開在由世界杯那一片綠茵場引發(fā)的吸睛之戰(zhàn)中。櫥柜企業(yè)開始更為嫻熟地運(yùn)用起世界杯這類大事件進(jìn)行營銷，這也不可不謂之為一種走向成熟的表現(xiàn)。櫥柜企業(yè)只要能夠制造關(guān)注熱點，無論是主打品牌或主打促銷，也都能收到一定的回報。
借"事"方能前行 櫥柜企業(yè)營銷亟需創(chuàng)新
市場營銷一直都是櫥柜企業(yè)發(fā)展過程中的一個重點環(huán)節(jié)，然而隨著行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，消費(fèi)者日趨理性，櫥柜企業(yè)的營銷越來越難做，常規(guī)的節(jié)假日促銷成了櫥柜企業(yè)最頻繁的營銷手段�？v觀以往，許多櫥柜企業(yè)在營銷之路上難有突破，不僅僅是促銷活動的單調(diào)所引起的，在營銷策略上的諸多問題也會讓這種情況越演愈烈，其中企業(yè)自身在營銷概念上沒有突破，在營銷戰(zhàn)略上沒有系統(tǒng)的規(guī)劃等一系列因素，都導(dǎo)致了企業(yè)在營銷之路上步履闌珊。
開事件營銷之"卷" 櫥柜品牌得騰飛之益
在如今市場營銷固步不前，促銷活動難見成效的情況下，如何尋找一個適合又高效的營銷手段，成了許多櫥柜企業(yè)的大難題。在世界杯來臨前夕，所有櫥柜企業(yè)好像一夜之間被"點化"，各種世界杯營銷活動如火如荼地開啟。
事件營銷越來越受到櫥柜企業(yè)的青睞，也是因為事件營銷所帶來的效益往往讓櫥柜企業(yè)收獲頗豐。正所謂開卷有得，事件營銷路雖漫長，一旦開啟，企業(yè)的收益也是可觀的。
雖然櫥柜企業(yè)的這些"世界杯"營銷活動的本質(zhì)還是停留在與促銷相關(guān)的內(nèi)容上，但其效果卻遠(yuǎn)比以往簡單的"降價促銷"好了不少，活動內(nèi)容往往與時下熱門的足球氛圍一致，最起碼降低了消費(fèi)者對促銷的抵觸心理...【詳細(xì)】
有人會說：贊助世界杯，誰折騰的起。誠然，贊助世界杯的門檻確實比較高，一般的櫥柜企業(yè)難以企及。但在互聯(lián)網(wǎng)已全面覆蓋我們生活的今天，網(wǎng)絡(luò)熱點新聞的傳播速度一點也不比"世界杯"話題慢，櫥柜企業(yè)完全可以憑借網(wǎng)絡(luò)熱點新聞來借"事"...【詳細(xì)】
櫥柜企業(yè)嘗試網(wǎng)絡(luò)熱詞、世界杯話題的事件營銷固然是好的，但這樣僅限于表面的結(jié)合肯定是不夠的。這種附和型的事件營銷只能做到短期效益，營銷效果會隨著該事件的關(guān)注度消褪而減弱，人們記住的只是此次事件本身，它的周邊衍生產(chǎn)物都被拋諸腦后了...【詳細(xì)】
玩轉(zhuǎn)世界杯之事件營銷 櫥柜企業(yè)"吸睛"有術(shù)
隨著四年一屆的世界杯賽事不斷推進(jìn)，廣大球迷也被牢牢吸引住眼球。萬眾矚目，無疑是非常難得的注意力資源，很多具備事件營銷意識的櫥柜企業(yè)也紛紛借機(jī)推出大手筆的世界杯營銷活動。將球迷轉(zhuǎn)化為粉絲，固然是值得期待的結(jié)果，一方面既能帶來品牌美譽(yù)度，另一方面則可帶來直接的銷量提升，可謂是一本萬利。不過，櫥柜企業(yè)借力雖巧，卻仍免不了照本宣科之嫌，就目前櫥柜企業(yè)的一系列"世界杯營銷活動"來看，相比其它一些成功的事件營銷，櫥柜企業(yè)的營銷功力仍然有待提升。
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櫥柜企業(yè)進(jìn)行營銷是一個過程，任何環(huán)節(jié)都要循序漸進(jìn)。比如櫥柜新產(chǎn)品要推進(jìn)市場，這時營銷處于起步階段，需要的是制造聲勢，渲染氣氛，給消費(fèi)者一個深刻的印象，而后的營銷步驟才能充分展開。如何開好這個頭，櫥柜企業(yè)必須進(jìn)行深入思考。給消費(fèi)者制造一個懸念，利用其好奇心理吸引一定的關(guān)注，無疑是個不錯的選擇...【詳細(xì)】 -
在這個注意力稀缺的時代，任何事件都有時效性。正所謂"先下手為強(qiáng)，后下手遭殃"，櫥柜企業(yè)進(jìn)行事件營銷，機(jī)會也是稍縱即逝的，慢一點可能就會錯過最佳時機(jī)。這時就得用速度抓住機(jī)緣之手，因為只有抓住時機(jī)盡快將事件價值釋放出來，櫥柜企業(yè)才能取得應(yīng)有之效...【詳細(xì)】
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櫥柜企業(yè)要策劃事件營銷，一定要與品牌有關(guān)聯(lián)，最后一定要能對品牌起到宣傳的作用。然而，值得注意的是，櫥柜品牌或是產(chǎn)品在營銷事件中出現(xiàn)的方式，并不一定需要通過直白的廣告語。在今年的奧斯卡頒獎典禮上，主持人艾倫·德杰尼勒斯帶領(lǐng)梅麗爾·斯特里普、茱莉亞·羅伯茨和布拉德·皮特等一眾明星...【詳細(xì)】 -
櫥柜企業(yè)做營銷，最重要的就是要貼合用戶心理。因為櫥柜作為與生活息息相關(guān)的日常家居用品，事關(guān)消費(fèi)者的切身利益。如果櫥柜企業(yè)的事件營銷無法從心理或是利益上打動消費(fèi)者，那么自然只能是收效寥寥。正逢巴西世界杯，而一家位于揚(yáng)州的德企4S店"世界杯期間(6月13日-7月14日)上午休息，下午2時上班，7月15日恢復(fù)正常考勤"的放假通知...【詳細(xì)】
從本次的世界杯營銷活動來看，櫥柜企業(yè)雖然仍有一些不足，但整體表現(xiàn)可以算是可圈可點。而事件營銷的方式是多種多樣的，櫥柜企業(yè)可從過往的成功案例中汲取到不少有益的經(jīng)驗。不過，櫥柜企業(yè)在為自身的品牌與產(chǎn)品宣傳選取事件進(jìn)行營銷之時，必須要將事件與企業(yè)品牌、產(chǎn)品特性之間的聯(lián)系充分表達(dá)出來。只有通過事件將品牌核心價值清晰傳遞給目標(biāo)客戶，櫥柜企業(yè)才能真正借助事件營銷的影響力獲得理想效果。
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