今年的7月，家居界的明星代言潮打得火熱。趙薇來(lái)了，成為愛(ài)依瑞斯形象代言人;林志玲來(lái)了，為TATA新店開(kāi)幕站臺(tái);范冰冰來(lái)了，開(kāi)啟了頂固衣柜“親親季“。在這個(gè)看臉的時(shí)代，明星代言成了標(biāo)配，家居企業(yè)明星代言的“品牌夢(mèng)“持續(xù)發(fā)酵。

櫥柜企業(yè)選星 拼“顏值“更要拼“里子“（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

細(xì)數(shù)那些天價(jià)家居品牌的代言人們

李冰冰--2009年嘉麗士漆、2010年九牧衛(wèi)浴、2011年家電行業(yè)“福田點(diǎn)開(kāi)關(guān)“，2013年海馬家私、2014年維意定制家具，代言費(fèi)用300-700萬(wàn)/兩年。

范冰冰--2008年斯可馨沙發(fā)、 2009年代言麥爾電器、2012年超杰布衣柜、2012年凱盛家紡、2014年以1500萬(wàn)元簽約頂固家居，其代言費(fèi)200萬(wàn)到1500萬(wàn)兩年范圍都有，差距很大。

劉嘉玲--2009年皇朝家私、2012年水星家紡，600-800萬(wàn)兩年。

林志玲--2011年和成衛(wèi)浴、2012年佳居樂(lè)櫥柜、2013年皇朝家私，其兩年代言費(fèi)高達(dá)七位數(shù)級(jí)別。

孫儷--2006年惠達(dá)衛(wèi)浴、2008年寶縵家紡、 2012年索華廚衛(wèi)，2015年歐派家居，700-850萬(wàn)兩年。

明星代言成為營(yíng)銷利器 或?qū)?lái)正能量

家居企業(yè)能夠揮金如土請(qǐng)大牌明星，看中的是明星帶給企業(yè)的正能量。就愛(ài)依瑞斯來(lái)說(shuō)，全國(guó)已經(jīng)建立起1000家專賣店，蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，急需一個(gè)與之相契合的形象代言人，而趙薇的非凡成就和良好口碑與愛(ài)依瑞斯有著最好的結(jié)合點(diǎn)，將帶動(dòng)愛(ài)依瑞斯的持續(xù)進(jìn)步。TATA木門連續(xù)多年以50%以上的速度增長(zhǎng)，尤其是如今公開(kāi)宣稱只經(jīng)營(yíng)靜音門，展現(xiàn)出技術(shù)范兒，林志玲的到來(lái)可謂將靜音這一理念滲透出去。頂固從五金、移門延伸到衣柜，公司將“家文化“滲透進(jìn)每一件產(chǎn)品，立志從“小家“延展到“大家“，范冰冰的風(fēng)范足以將這種文化傳播出去，也借助“范爺“讓品牌形象更具親和力。

櫥柜企業(yè)選星 拼“顏值“更要拼“里子“

當(dāng)下，除了是一個(gè)拼臉的時(shí)代，更是一個(gè)拼心智、拼實(shí)力、拼才華、拼腦洞的時(shí)代!對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，面子固然是要顧的，但品牌影響力突破的根基還是產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)，明星代言只是櫥柜企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的催化劑，在一定程度上引導(dǎo)著用戶的思想和行為，如果最后只刷了個(gè)臉熟，沒(méi)帶來(lái)實(shí)際效益，那就不好玩了!櫥柜企業(yè)要明白，明星代言的品牌愈多，對(duì)品牌而言，其使用效用就會(huì)下降。

櫥柜企業(yè)要讓產(chǎn)品品質(zhì)成為最好的名片，有了好的口碑，消費(fèi)者自然不會(huì)拒絕。根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)、品牌定位、資金狀況，選擇合適的明星代言，挖掘兩者之間的相似關(guān)系，切莫隨波逐流，只有適合自己的才是最好的。