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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2023-05-30 11:22:00 責(zé)任編輯： 張偉 瀏覽數(shù)：
近日，家居行業(yè)掀起明星代言熱潮：米蘭納官宣張常寧吳冠希夫婦代言、高葉代言慕思V6家居、歌手夢然成為皮阿諾家居獨創(chuàng)星推官。明星代言家居，是一把雙刃劍，家居企業(yè)該如何把握？
為何明星代言家居企業(yè)把是雙刃劍？
近日，家居行業(yè)掀起明星代言熱潮：米蘭納官宣張常寧吳冠希夫婦代言、高葉代言慕思V6家居、歌手夢然成為皮阿諾家居獨創(chuàng)星推官。
明星代言家居，是一把雙刃劍，家居企業(yè)該如何把握？
1
張常寧吳冠希夫婦代言米蘭納
當(dāng)米蘭納遇上張常寧吳冠希夫婦，年輕時尚、個性實力步調(diào)同頻，新一段的品牌旅程從這里展開。
在5月4日這個專屬于年輕一代的節(jié)日，米蘭納正式官宣：張常寧吳冠希夫婦成為米蘭納整家定制的品牌代言人。
米蘭納邀請張常寧吳冠希夫婦作為品牌代言人，除了源于雙方高度契合的顏品特質(zhì)，張常寧吳冠希夫婦身上折射出的新世代的理念，正是米蘭納想要去深刻洞察的。因為米蘭納就是應(yīng)新世代用戶而生，時刻聚焦新世代消費者的需求和喜好，伴隨消費者的需求升級而不斷迭代。
2
高葉代言慕思V6家居
近日，慕思股份旗下品牌V6家居悄然完成了“大家居”賽道轉(zhuǎn)型。V6家居官宣女演員高葉正式成為品牌形象代言人，以時尚品牌形象升級和年輕化營銷為重點，在大家居賽道邁向新高度。
V6家居方面稱，邀請高葉作為品牌代言人，除了雙方專業(yè)實力和精神理念的高度契合，還有熒幕之外她始終保持自己的生活品味與自由態(tài)度。高葉曾在采訪中表示：在工作時自己確實是個“專注搞事業(yè)”的藝人，但在休息時間里會“適當(dāng)放過自己”，讓自己處于一種舒適的狀態(tài)，這樣才可以有再出發(fā)的電力。
攜手品牌代言人高葉，在為品牌增信的基礎(chǔ)上，還能將粉絲對代言人關(guān)注和好感，轉(zhuǎn)化為品牌好感度、促進(jìn)轉(zhuǎn)化，順勢進(jìn)一步打開國民市場。
3
歌手夢然成為皮阿諾家居獨創(chuàng)星推官
5月23日，在獨創(chuàng)之聲——2023皮阿諾“獨創(chuàng)杯”國際設(shè)計大賽暨新品發(fā)布會上，明星歌手夢然與皮阿諾正式簽約，加入皮阿諾獨創(chuàng)者聯(lián)盟，成為皮阿諾獨創(chuàng)星推官。
(圖片來源：皮阿諾家居公眾號)
作為一名堅持以原創(chuàng)作品，為樂壇帶來正能量的創(chuàng)作音樂人，夢然對原創(chuàng)音樂作品的初心和追求，與皮阿諾“忠于獨創(chuàng)，生而不同”的品牌主張不謀而合。
4
明星代言是一把雙刃劍
明星代言家居品牌已經(jīng)成為行業(yè)非常熱門的重要打法，企業(yè)選擇有熱點、有人氣的年輕明星代言，是品牌迅速擴(kuò)大影響力、精準(zhǔn)聚集年輕消費者最直接的營銷途徑之一。
除此之外，明星代言可以讓企業(yè)快速出圈，在獲得持續(xù)品牌投入的情況下，還能為企業(yè)樹立品牌的形象，品牌強(qiáng)勢借了力便迅速占領(lǐng)市場份額，實現(xiàn)終端帶貨效益。
明星代言是把雙刃劍，選擇明星作為品牌代言人，機(jī)遇與風(fēng)險并存。明星形象具有雙面性，帶來高流量和關(guān)注度的同時也隨時有可能會被負(fù)面資訊纏身，而品牌在選擇其作為代言人時不僅能夠分享明星流量帶來的品牌轉(zhuǎn)化，更有可能需要承擔(dān)隨著而來的負(fù)面危機(jī)，這對品牌風(fēng)險控制能力和形象維護(hù)能力提出考驗。
（文章來源：定峰匯-公眾號，侵刪）
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