一直以來品牌建設是推動櫥柜行業(yè)發(fā)展的重要力量，但在櫥柜市場經(jīng)濟進一步細分，競爭不斷加劇的大環(huán)境影響下，櫥柜業(yè)勢必將走向品牌差異化營銷時代，利用差異化營銷塑造一個個性化的品牌櫥柜，相信這是大多數(shù)企業(yè)的追求。那么在營銷手段大同小異的櫥柜市場，如何找準差異化的賣點，給消費者形成獨特的印象就顯得尤為重要。

差異化營銷打造個性化品牌 櫥柜找準特色謀發(fā)展

塑造品牌個性 差異化營銷更給力

21世紀是商品經(jīng)濟的世紀，是消費多元化的世紀，面對日益豐富的櫥柜市場，消費者越來越追求具有個性化、情感化的櫥柜產(chǎn)品，其消費行為越發(fā)理性。一般的廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)已經(jīng)很難打動消費者，而那些具有差異化，有情感賣點的商品卻往往能引起他們的興趣，繼而產(chǎn)生消費行為。

可見，對于櫥柜企業(yè)來說，品牌操作要有個性，要有理念。企業(yè)把品牌塑造出來以后就要和產(chǎn)品進行對接。品牌要讓消費者形成這樣的觀點，我買你的櫥柜，你的櫥柜在某些方面必須是最好的。這就形成了對比性的了解和認知，然后才能對企業(yè)的品牌有情感依賴，還要試圖把品牌的利益與產(chǎn)品的利益對接成功。

找準特色 打造差異化新賣點

俗話說“王婆賣瓜“，都知道她宣傳的是“瓜“好，同樣在櫥柜產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的今天，“瓜“長得都差不多，味道也基本一樣，消費者到底該買誰的瓜?這是一個值得櫥柜企業(yè)深思的問題。不過，差異化也不能僅僅停留在口號和宣傳上，而要真正落到實處，歸根結(jié)底是產(chǎn)品和營銷渠道的差異化。

第一，在產(chǎn)品上，現(xiàn)在的消費需求越來越傾向于多元化，裝修風格也千差萬別，傳統(tǒng)的產(chǎn)品已不能滿足消費者重口難調(diào)的需求。尤其是隨著80、90后消費者的不斷崛起，他們更傾向于個性化凸顯的產(chǎn)品，那么櫥柜產(chǎn)品在色彩上就應大膽創(chuàng)新，打破以往單一沉悶的色調(diào)，加入了更多繽紛的色彩和夸張的圖案花紋，形成一種煥然一新的視覺沖擊力。

第二，在設計上更要有獨樹一幟的態(tài)度。眾所周知，原創(chuàng)能力不足是中國制造業(yè)最大的障礙，并逐漸成為櫥柜企業(yè)發(fā)展的瓶頸。業(yè)內(nèi)人士表示，在櫥柜業(yè)，一旦某個企業(yè)有了知名度，其產(chǎn)品很快就會被其他同行模仿、抄襲。對知識產(chǎn)權(quán)的輕視，已經(jīng)使櫥柜行業(yè)的發(fā)展受阻，可見在未來的櫥柜市場中，各櫥柜品牌還需加大原創(chuàng)的力度，創(chuàng)造出更多適合消費者需求的產(chǎn)品。

總而言之，櫥柜企業(yè)應該不斷提高自己品牌創(chuàng)新意識，以差異化戰(zhàn)略制勝市場，一步一腳印，實現(xiàn)質(zhì)的跨越!