當前，家居電商銷售勢不可擋，已成為家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展過程中新的增長點，它開創(chuàng)了家居行業(yè)營銷的嶄新模式，引領了家居行業(yè)消費的重要發(fā)展方向，使家居電商成為未來家居渠道建設的一個重要選擇。在這一發(fā)展趨勢的引領下，以“贏在電商“為主題的首屆中國家居電子商務與誠信建設大會于2014年7月8日下午在廣州·琶洲廣交會展館的8號會議廳如期舉行，中華衣柜網(wǎng)、中華櫥柜網(wǎng)作為獨家戰(zhàn)略合作媒體，也出席了此次會議并對大會盛況作出現(xiàn)場報道。

百企共謀，暢享行業(yè)發(fā)展新方向

據(jù)悉，本次大會由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會和廣州建博會主辦，由商會會員企業(yè)顧家家居、中至信家具、歐派集團、索菲亞、箭牌衛(wèi)浴、華鶴木門等100家家居建材知名企業(yè)共同參與，旨在搭建家居實體企業(yè)與以美樂樂、齊家網(wǎng)、日日順等電子商務平臺企業(yè)為代表的深度交流合作的平臺。除了中華衣柜網(wǎng)、中華櫥柜網(wǎng)以外，此次大會還邀請了CCTV、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等行業(yè)權威媒體100多家，對大會進行全方位、多角度的宣傳以及后續(xù)的跟蹤報道。記者從大會現(xiàn)場了解到，參與此次大會的人數(shù)多達800余人，共謀家居電子商務旅程上的饕餮盛宴!

百企同臺，共謀發(fā)展。整個大會在熱烈的氛圍下共分為8個流程進行。大會不僅成立了家居電商誠信企業(yè)聯(lián)盟，并且還發(fā)布了《中國家居建材電商與誠信白皮書》和首批家居建材電商誠信企業(yè)名單，為行業(yè)電商誠信建設樹立了新的標桿與榜樣。在大會后半程，一場來自業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)渠道企業(yè)與電商企業(yè)的高峰論壇，將整個大會推向了高潮!

唇槍舌劍，討論電商已經(jīng)過時?

這場高峰論壇將家居行業(yè)的傳統(tǒng)渠道企業(yè)與電商企業(yè)劃分為兩大陣營，“傳統(tǒng)陣營方“包括了來自索菲亞、居然之家、博洛尼、歐派、九牧等8大知名品牌的負責人，電商企業(yè)則以齊家網(wǎng)、美樂樂、亞馬遜等企業(yè)為代表，同時還邀請了“名嘴“黃歡等三位業(yè)內(nèi)資深專家坐鎮(zhèn)，進行了一場傳統(tǒng)直面電商的關乎發(fā)展、關乎生存的“唇槍舌劍“之戰(zhàn)。

從行業(yè)近年的發(fā)展情況不難發(fā)現(xiàn)，雖然傳統(tǒng)渠道堅守陣地，但電商的發(fā)展勢頭卻依然迅不可擋，不論是美樂樂、齊家等電商平臺的強勢發(fā)展，還是業(yè)內(nèi)“品牌同盟會“于去年雙十一在天貓創(chuàng)下的銷售神話，都還在令整個業(yè)內(nèi)津津樂道。如今，這場論壇幾乎是把去年傳統(tǒng)賣場聯(lián)合抵制天貓的“戲碼“搬到了臺面上，使原本沒有硝煙的戰(zhàn)爭瞬間“硝煙彌漫“。

在各位“大佬“關于渠道建設的大討論中，論爭的焦點還是圍繞在“產(chǎn)品設計“、“價格“、“流量“以及“用戶體驗“等行業(yè)關注熱點問題上，然而黃歡女士的一句“討論電商都已經(jīng)過時了“獲得了滿堂喝彩，將大會的論壇推向了新的高潮!眾所周知，電商對于傳統(tǒng)渠道來說，在消費體驗近乎被“抹殺“的基礎上，“價格“無疑成為其唯一的優(yōu)勢。不論是電商還是自建渠道，或者依附于居然之家、紅星美凱龍等傳統(tǒng)大型賣場，賣出的產(chǎn)品依然沒有變。但是對于企業(yè)來說，產(chǎn)品才是打開市場的真正關鍵，在當今企業(yè)深陷產(chǎn)品同質(zhì)化泥淖之中時，如何注重產(chǎn)品設計，抓住特定的消費社群，戳中消費者的需求痛點，是不論企業(yè)走何種渠道都必須面對的實際問題。只有敢于面對“＊＊實彈“考驗的企業(yè)，才能真正擁有發(fā)展的未來。

從電商化到互聯(lián)網(wǎng)化，一切都以消費者需求為導向

對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，電商平臺的“價格優(yōu)勢“無疑就是利用互聯(lián)網(wǎng)的時代特色，省去了企業(yè)與消費者之間“中間環(huán)節(jié)“，使得企業(yè)成本大幅縮小，能夠有足夠的底氣和資本大打“價格戰(zhàn)“。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，成功“去中間化“則成為未來家居企業(yè)發(fā)展的重點，如果企業(yè)能夠打破價格的桎梏，那么企業(yè)走不走電商渠道，似乎的確顯得不那么重要了。

另外，從目前的家居產(chǎn)品來說，大部分家具產(chǎn)品都是走模式化生產(chǎn)道路，包括衣柜等產(chǎn)品的設計大都如出一轍，缺乏真正的用戶思維。因此，不論是衣柜、櫥柜還是衛(wèi)浴等家居企業(yè)，都急需開辟出一條個性化、差異化的市場道路。對于任何行業(yè)來說，未來的市場是“小而美“的天下，在當今家居界大吹“大家居“、“泛家居“風的背景下，企業(yè)如若真正能抓住一部分消費者的需求，堅守住自己的“獨特市場“，未嘗不是一種沖出“同一片天“的可行辦法。

從行業(yè)的長遠發(fā)展來看，可以看出，不論是渠道的發(fā)展，還是企業(yè)與消費者之間的“去中間化“，或者是企業(yè)走“小而美“的市場路線，都需要以消費者為基點。如何“贏在電商“?共贏才是贏!對于渠道來說，電商平臺與傳統(tǒng)渠道都只是一個形式，應該是合作共贏，而不是對立廝殺的，而一切共贏的基礎都是消費者的實際需求?！暗孟M者得天下“，企業(yè)從電商化到大會最終討論的互聯(lián)網(wǎng)化，在不斷變化和發(fā)展時代下，真正把脈消費者才是扼住時代咽喉的根本!