對于櫥柜等家居建材行業(yè)來說，上半年看似仍在有條不紊的發(fā)展當中，但從樓市的驟然轉冷已經(jīng)開始透露出暴風雨來臨的氣息。櫥柜企業(yè)無論是在智能化方面發(fā)力，還是積極進行營銷模式改革，無疑都在為下半年乃至今后一段時間內的發(fā)展而埋下伏筆。在這個變幻莫測的市場環(huán)境中，櫥柜企業(yè)必須更有方向性的抓住機會，順應時代的潮流。

樓市持續(xù)低迷 櫥柜企業(yè)必須抓住發(fā)展“伏筆“

房產(chǎn)持續(xù)低迷成為家居行業(yè)底色

根據(jù)中國家具協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度，家具生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值保持著增長的趨勢，然而，面對不景氣的房產(chǎn)指數(shù)，建材流通指數(shù)呈現(xiàn)出低迷的趨勢，上半年的消費數(shù)據(jù)可以稱為喜憂參半?！捌＼洝暗谋尘爸?，櫥柜行業(yè)也呈現(xiàn)出不同的特點，消費趨勢始終處于異動變化中。

2014年上半年，房產(chǎn)市場的持續(xù)低迷，成為家居行業(yè)的底色。根據(jù)全國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)百城價格指數(shù)6月份數(shù)據(jù)顯示，2014年6月，全國100個城市(新建)住宅平均價格環(huán)比上月下跌0.5%。此數(shù)據(jù)連續(xù)第2個月下跌。而根據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額為1091.6億元，環(huán)比上升9.62%,同比上升3.34%。1-5月累計銷售額為4277.5億元，同比上升2.61%;中國家具協(xié)會公布的數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度規(guī)模以上的企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值1474億元，比去年同期提高10.18%。

品牌企業(yè)仍可保持一定的增長

對此，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，今年上半年，市場總體保持增長，增速放緩，但針對單個企業(yè)，有漲有跌。他說：“品牌企業(yè)今年總體上還是增長的，之前可能是30%的增長，現(xiàn)在可能是10%。我們也了解到一些小企業(yè)或競爭力不強的企業(yè)已經(jīng)退出市場。過去三年，家居市場的銷售快速增長，但是今年，可能或多或少都碰到了一些問題和難點?！?/p>

櫥柜市場的增速放緩，不僅源于房產(chǎn)市場的低迷，有業(yè)內人士表示，隨著競爭程度的提高，櫥柜行業(yè)的“好日子“已經(jīng)過去，不斷上升的成本、同質化的產(chǎn)品、動輒而起的價格戰(zhàn)，也讓商家感受到日子不好過。業(yè)內人士表示：“櫥柜行業(yè)正在慢慢走向成熟，企業(yè)利潤也逐漸趨于合理，品牌競爭成為未來競爭點，從量變到質變的過程中，感覺日子不好過在所難免。“

以促銷拉動消費更加常態(tài)化

在這樣的市場環(huán)境下，消費促銷更具常態(tài)化。上半年，“節(jié)日促銷“效應尤為明顯，相對冷門的節(jié)日，如端午節(jié)、兒童節(jié)等假日也逐漸成為櫥柜商家的戰(zhàn)場。此外，家居賣場的營銷節(jié)奏更為自主和緊湊，一些商家根據(jù)自己的需要設置營銷節(jié)點，開展各種主題的營銷活動。例如集美家居的地板文化節(jié)、紅星美凱龍的“2天來了“、居然之家累計消費得“特斯拉““小米“禮物等等。這些營銷活動根據(jù)商場自己的時間節(jié)點而推出，為主辦方帶來可觀的經(jīng)濟效益。根據(jù)紅星美凱龍公開數(shù)據(jù)顯示，紅星美凱龍“2天“促銷節(jié)全國商戶銷售總額突破25億元，同比增幅達38%。

櫥柜企業(yè)仍需制定營銷策略

一位櫥柜企業(yè)負責人表示：“從上半年的情況來看，企業(yè)的增長比較快，但是我們了解到，也有的商家增長不是很好。在目前的市場環(huán)境下，櫥柜市場競爭的是營銷和服務，比的是品牌建設，每個企業(yè)會根據(jù)自己的業(yè)務狀況制定營銷節(jié)奏。從整體來看，櫥柜市場不能缺營銷策略，以前自然增長的好日子已經(jīng)過去了?！?/p>