成立于1933年的美國《資訊周刊》近日宣布今年底結(jié)束出版紙質(zhì)雜志，明年起以電子版形式面對讀者。法國報業(yè)發(fā)行商正推動立法，要求谷歌在獲取第三方內(nèi)容時必須付費(fèi)。新媒體會否取代舊媒體的議論再度甚囂塵上。

媒介生態(tài)環(huán)境生變 櫥柜廣告主需調(diào)整宣傳戰(zhàn)略（欣賞更多櫥柜圖片）

媒介生態(tài)正在悄然發(fā)生巨變

新舊媒體在一個泛媒介時代，在媒介生態(tài)環(huán)境悄然發(fā)生巨變的情況下發(fā)生了第一次正面交鋒，結(jié)局如何尚不可得知，現(xiàn)在要下定論還為時尚早。但根據(jù)人類傳播媒介發(fā)展歷史的經(jīng)驗(yàn)來看，各種媒介的發(fā)展并非以一種替代性的方式前進(jìn)，而是在新舊媒體互相疊加的基礎(chǔ)上向前發(fā)展的。

新舊媒介交鋒形成良性競爭

準(zhǔn)確地說，新媒體的任務(wù)是填補(bǔ)空白。對于櫥柜消費(fèi)者來說是填補(bǔ)信息接收的空白，過去未被信息覆蓋的某時間段和某區(qū)域，現(xiàn)在由新媒體來填補(bǔ);對于媒介來說則是媒介空白，填補(bǔ)傳統(tǒng)媒介未能覆蓋的時間和區(qū)域?？梢哉f新媒體是對傳統(tǒng)媒體的有利補(bǔ)充:形式上的補(bǔ)充、到達(dá)率上的補(bǔ)充、針對核心櫥柜消費(fèi)群的宣傳強(qiáng)化。當(dāng)新媒體一塊一塊地成功填補(bǔ)人們生活中的信息空白之時，也就是其成熟發(fā)展成功占據(jù)自己的一席之地之時。

因此，新舊媒體交鋒的結(jié)果，必然是形成良性競爭，互為補(bǔ)充、相互融合。而作為個體的新媒體或傳統(tǒng)媒體，它們各自的明天也依然面臨著個性化生存的考驗(yàn)。

櫥柜企業(yè)媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)需調(diào)整

當(dāng)一切都成為廣告的載體，與消費(fèi)者溝通的媒介，宏觀媒體環(huán)境的變化導(dǎo)致廣告效果和廣告投放成本的變動，故而廣告主的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)及時調(diào)整。

櫥柜企業(yè)應(yīng)重視對產(chǎn)品目標(biāo)受眾的劃分，并制定與之配合的廣告投放策略和廣告創(chuàng)意;合理的媒介組合是廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡膶?shí)現(xiàn)途徑，不論在新媒體還是傳統(tǒng)媒體上投放廣告，抑或是進(jìn)行線下營銷活動，都應(yīng)是整合營銷的一種手段，為使傳播影響力更大，覆蓋到方方面面的目標(biāo)受眾，需利用多媒體整合，立體觸及更多人群。

在櫥柜企業(yè)立體傳播的要求下，新舊媒介必然走向互相交融，互為支持，共同繁榮。傳統(tǒng)媒介將經(jīng)歷新媒介的浸透和改造，新媒介也需借助傳統(tǒng)媒介在受眾群體和內(nèi)容提供等方面的獨(dú)特優(yōu)勢來進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。