2014年節(jié)假日放假安排公布后，關(guān)于元旦小長(zhǎng)假和除夕不放假的話題成為了社會(huì)各界議論不止的熱點(diǎn)。而這些節(jié)假日正是櫥柜企業(yè)增銷量的重大時(shí)機(jī)，櫥柜市場(chǎng)的促銷又會(huì)否因此受到影響呢?

2014節(jié)假日安排調(diào)整 櫥柜企業(yè)要弱化促銷影響

櫥柜企業(yè)：無(wú)形之中增加成本

一位櫥柜品牌負(fù)責(zé)人表示：“我們?cè)蛩?2月30日宣布新店開(kāi)業(yè)，并且前期已經(jīng)就此做了好多宣傳。放假時(shí)間一改，我們只好改成2014年1月1日開(kāi)業(yè)，優(yōu)惠、促銷也要跟著改，無(wú)形中增加了成本?！?/p>

對(duì)于假日變化會(huì)不會(huì)對(duì)營(yíng)業(yè)額造成影響，這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“原本預(yù)計(jì)的12月30日到2014年1月1日三天假期的客戶蓄水量相對(duì)較大，現(xiàn)在改成了周三單獨(dú)放假一天，對(duì)營(yíng)業(yè)額還是有一點(diǎn)影響，所以我們會(huì)加大元旦當(dāng)天的活動(dòng)力度，并加上1月4日、5日兩天周末，希望能達(dá)到我們當(dāng)初設(shè)定的銷售預(yù)期。“

家居賣場(chǎng)：活動(dòng)集中力度更大

對(duì)于家居賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，元旦假期的變更影響更大，一位家居賣場(chǎng)的經(jīng)理說(shuō)：“正是由于假日辦的決定，讓我們想到可以把原本3天的活動(dòng)延續(xù)至5天，相信那些原本有購(gòu)物計(jì)劃的市民仍然會(huì)在周六、周日來(lái)逛逛;而且元旦當(dāng)天的活動(dòng)力度會(huì)比往年大，這樣來(lái)看，預(yù)計(jì)市場(chǎng)不會(huì)差?！?/p>

一位賣場(chǎng)策劃人員說(shuō)：“原本我們要為三天的元旦小長(zhǎng)假單獨(dú)策劃活動(dòng)，現(xiàn)在可以把圣誕、元旦結(jié)合起來(lái)做活動(dòng)，不僅將活動(dòng)提前了，而且一周的蓄水期也為元旦和之后雙休日的消費(fèi)提供了基礎(chǔ)，元旦1天假，顧客多半希望輕松購(gòu)物，這樣分散假期安排對(duì)我們來(lái)說(shuō)也會(huì)輕松一點(diǎn)?！?/p>

消費(fèi)者：所受影響幾乎為零

業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，如今80后消費(fèi)主體接收信息渠道廣泛，繁忙的工作讓他們更愿意節(jié)假日在家休息或參加朋友聚會(huì)，而不愿將時(shí)間花在比價(jià)上。他們?cè)谫?gòu)物之前早就了解了價(jià)格等信息，一般都是直接到賣場(chǎng)提貨走人，所以元旦假期的變化對(duì)于80后而言影響幾乎為零。

總結(jié)：主題營(yíng)銷將是趨勢(shì)

從假期安排發(fā)布到商家決策改變，不過(guò)短短數(shù)日，可見(jiàn)，櫥柜企業(yè)有多么重視“假日經(jīng)濟(jì)“。確實(shí)，利用各種節(jié)假日進(jìn)行大力度的促銷活動(dòng)，在過(guò)去的很多年間讓櫥柜商家嘗到了不少甜頭，也讓促銷成為櫥柜市場(chǎng)提升銷售份額的不二法寶。然而，促銷帶來(lái)的弊端也在市場(chǎng)機(jī)制中越來(lái)越凸顯，從以前的“不促不銷“到如今的“促也不銷“，可見(jiàn)在頻繁的促銷之下，其影響力正在逐步消亡當(dāng)中。

不少櫥柜業(yè)內(nèi)人士表示，促銷不再是營(yíng)銷的主要手段，精細(xì)化產(chǎn)品品類，利用主題營(yíng)銷、線上線下結(jié)合等方式才是未來(lái)提高業(yè)績(jī)的趨勢(shì)。