在臨近的年末的當(dāng)前，各大賣場(chǎng)、品牌商家和家裝公司都攢足了力氣，新一輪的促銷已經(jīng)上演，而櫥柜行業(yè)關(guān)于促銷的探討當(dāng)然也在持續(xù)當(dāng)中。今年的年末促銷的顯著特點(diǎn)就表現(xiàn)在，不再是到了圣誕、元旦才開始促銷，借助“雙十二“的到來(lái)，包括櫥柜在內(nèi)的家居行業(yè)的促銷已經(jīng)提前來(lái)臨，企業(yè)采取線上線下互動(dòng)的促銷形式也更為明顯。

櫥柜年末促銷提前來(lái)臨 沖刺業(yè)績(jī)也需提升品牌

剛需集中釋放但競(jìng)爭(zhēng)仍然慘烈

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)秦占學(xué)表示，家居行業(yè)銷售額不斷在增長(zhǎng)，但是利潤(rùn)卻沒有增長(zhǎng)其實(shí)表明了一個(gè)現(xiàn)狀，房產(chǎn)市場(chǎng)的剛需集中釋放了但競(jìng)爭(zhēng)慘烈，原因主要是因?yàn)榻ú募揖淤u場(chǎng)過(guò)剩，這使得年底的促銷就更顯重要。

可以說(shuō)，年末行業(yè)內(nèi)都感覺到危機(jī)，因?yàn)榍懊?0個(gè)月都銷售得比較好，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)一直到10月，都一路攀升。但是到10月時(shí)，另一個(gè)經(jīng)理人信心指數(shù)卻在大幅度下跌，說(shuō)明家居賣場(chǎng)的經(jīng)理們對(duì)11、12月份并不是那么看好。趕到“雙12“甚至更早去促銷，也是未雨綢繆。

促銷還要意在提升品牌知名度

臨近年末，櫥柜品牌也到了沖刺的最后階段。促銷活動(dòng)不斷，優(yōu)惠方式也多種多樣。很多品牌到了年底，有清庫(kù)存為來(lái)年上新貨做準(zhǔn)備的需要，有的品牌為了完成全年的銷售目標(biāo)，薄利多銷來(lái)沖年底業(yè)績(jī)。

有一位櫥柜品牌負(fù)責(zé)人表示，每年的年底都會(huì)有一批庫(kù)存積壓，做這樣的大力度促銷活動(dòng)也是為了清庫(kù)存和沖業(yè)績(jī)，為來(lái)年的產(chǎn)品上新做準(zhǔn)備。而另一位櫥柜企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，年底促銷主要目的并不是為了拉動(dòng)消費(fèi)去刻意促銷，而是想讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)和購(gòu)買自身的產(chǎn)品，從而提升品牌形象。

業(yè)內(nèi)人士表示，年底僅剩20幾天的時(shí)間，也是本年度銷售業(yè)績(jī)的最后機(jī)會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，各櫥柜廠商的價(jià)格拼殺在所難免。而滿足消費(fèi)者低價(jià)位的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者提升對(duì)品牌的認(rèn)知度也是櫥柜企業(yè)促銷中要注意的事情。