在同質(zhì)化競爭時(shí)代，創(chuàng)新已經(jīng)成為櫥柜企業(yè)謀得發(fā)展的共識。事實(shí)上，創(chuàng)造新品類也是一種創(chuàng)新手段，但它的戰(zhàn)略價(jià)值卻被忽略和低估。品類創(chuàng)新所帶來的成就，它絕不僅是單一產(chǎn)品的勝利，是中小櫥柜企業(yè)和成長性櫥柜企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營、開辟藍(lán)海市場的實(shí)效制勝戰(zhàn)略。

櫥柜企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略 創(chuàng)新品類也可成就品牌

創(chuàng)新品類催生品牌

品牌因品類而生。許多人都知道品牌的重要，但很少有人知道大品牌大多因品類而生。不能說所有成功的櫥柜品牌都能代表一個(gè)品類，但是一個(gè)創(chuàng)新的、被市場接受的櫥柜新品類注定會(huì)催生一個(gè)大品牌。

品類開拓者的品牌通常能給消費(fèi)者留下深刻印象。因?yàn)槠放崎_創(chuàng)并代表這個(gè)新品類，消費(fèi)者就會(huì)把品牌與品類一對一地聯(lián)系起來，所以，品類的代表者占盡了品類和品牌先機(jī)，品牌價(jià)值很高。

打造新品類第一品牌

當(dāng)櫥柜企業(yè)的品牌是新品類的第一品牌時(shí)，它就被普遍認(rèn)為是原創(chuàng)者、正宗和先鋒，并且是最好的。當(dāng)其他櫥柜品牌侵犯第一品牌的領(lǐng)域時(shí)，它們被普遍認(rèn)為是模仿品。而這些后來的品牌為了擴(kuò)大銷量，常常被迫降價(jià)，這是無奈。櫥柜領(lǐng)導(dǎo)品牌總是擁有主導(dǎo)性份額，獲得最豐厚的利潤，具有最多的話語權(quán)。

如果一個(gè)櫥柜企業(yè)的品牌是品類中的唯一品牌，這個(gè)品牌就必定是領(lǐng)導(dǎo)品牌。當(dāng)競爭對手加入時(shí)，會(huì)更強(qiáng)化這個(gè)櫥柜企業(yè)是第一的認(rèn)知。

差異化價(jià)值開辟藍(lán)海

櫥柜市場競爭規(guī)律已經(jīng)證明，很難借助品質(zhì)異或同建立起戰(zhàn)略，質(zhì)量與品質(zhì)只是參與市場競爭的起碼條件，但甚難形成戰(zhàn)略性差異，在充分競爭性市場，它不能保佑櫥柜企業(yè)成功。

櫥柜企業(yè)想要開辟藍(lán)海，就必須提供在眾多產(chǎn)品品類立足的核心價(jià)值。這樣才能讓櫥柜企業(yè)具有天然規(guī)避競爭的屏障，擁有更強(qiáng)的自我保護(hù)性。或者櫥柜企業(yè)在營銷過程中，更多的從消費(fèi)者角度出發(fā)，從品類命名到推廣策略更加貼合消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣，從而有效占領(lǐng)他們的心智，也不啻為一種策略。