櫥柜行業(yè)在我國發(fā)展有二十余年的歷史，目前，行業(yè)的競爭已處于白熱化的階段，在此當中，行業(yè)屢出問題，如產(chǎn)品和營銷同質(zhì)化已成為行業(yè)發(fā)展的慣象，不僅消費者面對千篇一律的產(chǎn)品和促銷活動變得“麻木“，就連部分櫥柜企業(yè)對于自身未來發(fā)展的路徑也難以抉擇。

轉(zhuǎn)型打贏價值戰(zhàn) 櫥柜企業(yè)抉擇未來發(fā)展之路（欣賞更多櫥柜圖片）

“無促銷無銷售“怪圈

什么時候搞促銷?消費者光顧建材家居賣場時，經(jīng)常問及這一問題。櫥柜等家居建材商家也常依靠促銷打折活動吸引人流。但這一招在業(yè)內(nèi)人士看來，逐漸不再管用。

“只要一不搞促銷了，建材家居賣場里就比較冷清，一搞促銷，看著人山人海。但促銷的效果越來越弱，剛開始大家很新鮮，老搞老搞，慢慢就不行了。“業(yè)內(nèi)人士表示，目前建材家居賣場已陷入“無促銷無銷售“怪圈。

轉(zhuǎn)型才能打贏價值戰(zhàn)

櫥柜行業(yè)從一開始便沿用家電行業(yè)管理和營銷模式的老路，從總裁簽售到團購，從拼購到返現(xiàn)、打折、優(yōu)惠劵，從價格戰(zhàn)到優(yōu)惠戰(zhàn)，還是“老一套“，早已不被行業(yè)發(fā)展所青睞。目前塑造品牌形象、新品研發(fā)、科技創(chuàng)新，已經(jīng)成為時下核心的營銷模式。

如何轉(zhuǎn)型?怎么打贏“價值戰(zhàn)“?成為擺在櫥柜企業(yè)面前急需破解的難題。工信部等部門正在研究推廣建材電子商務(wù)工作，由此可見創(chuàng)新營銷方式的重要性。產(chǎn)品創(chuàng)新、綠色建材、建材家居文化推銷等新內(nèi)容均被認為是新方法。

因此，櫥柜企業(yè)要走出困局，必須樹立品牌影響力，必須靠生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，堅持對質(zhì)量不斷更新，對產(chǎn)品設(shè)計進行創(chuàng)新，對功能不斷完善，創(chuàng)造出新的價值。