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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2013-12-18 12:21:57 責(zé)任編輯： 李娟 瀏覽數(shù)：
面對著線上的缺陷和線下的困頓，櫥柜企業(yè)需要整合線上線下的各種優(yōu)勢，走出共贏發(fā)展的好局面。
櫥柜企業(yè)線上線下結(jié)合 走出共贏發(fā)展好局面
面對著線上的缺陷和線下的困頓，櫥柜企業(yè)需要整合線上線下的各種優(yōu)勢，走出共贏發(fā)展的好局面。
業(yè)內(nèi)使人了解到，很多家電供應(yīng)商今年以來對電商持續(xù)做了投入和布局，這充分說明供應(yīng)商正在以積極的心態(tài)擁抱電商。而擁抱的過程中，有一點是較為明晰的：即對電商和其傳統(tǒng)渠道依然堅持產(chǎn)品區(qū)隔做法。
櫥柜企業(yè)線上線下結(jié)合 走出共贏發(fā)展好局面
大企業(yè)中以美的為例，對于電商，美的則是選擇了更適合網(wǎng)購群體的產(chǎn)品在電商上推出，例如今年6份美的生活電器推出的網(wǎng)銷品牌易酷客，產(chǎn)品外觀和功能上都與線下產(chǎn)品差異化明顯。一些中小冰洗企業(yè)也正將電商視作產(chǎn)品口碑與品牌傳播的重要窗口，但在具體投入上，或以特價的爆款，或以中低端的普及型產(chǎn)品來區(qū)隔線下。
相對而言，黑電企業(yè)對電商滲入較早，不過電商這把雙刃劍，導(dǎo)致黑電企業(yè)的態(tài)度也較為謹(jǐn)慎。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理兼市場部總監(jiān)王海11月初接受采訪時就曾透露過，考慮線上線下不同的消費趨向和定位，以及渠道利益的權(quán)衡，創(chuàng)維將自明年4月份開始對電商渠道和線下渠道的電視產(chǎn)品做完全區(qū)隔。
大部分家電供應(yīng)商依舊認(rèn)為，線下渠道尤其以實體門店為主的渠道，仍然是高端家電產(chǎn)品最好的體驗通道，這種認(rèn)定和最終的區(qū)隔布局導(dǎo)致目前電商渠道家電產(chǎn)品偏向中低端檔次。
面對電商和傳統(tǒng)線下渠道一個天平的兩頭，劉荷清指出，線上線下都是平臺而已，線上是趨勢，但線下原有的優(yōu)勢很重要，制造商如何平衡線上線下、相互整合互補(bǔ)的問題上已經(jīng)非常理性。制造商目前對電商的認(rèn)識也逐漸清楚，已經(jīng)過了盲目和恐懼的時期。
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