原材料往往是產(chǎn)品的宣傳賣點(diǎn)之一，在櫥柜行業(yè)表現(xiàn)尤為明顯，而消費(fèi)者也通常更看重櫥柜產(chǎn)品的進(jìn)口“元素“。這不僅僅是因?yàn)檫M(jìn)口品牌的櫥柜在設(shè)計(jì)上有優(yōu)勢(shì)，很大程度上也是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于國(guó)外櫥柜產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)更具信心。

消費(fèi)者“崇洋“心理重 櫥柜業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)需提高

原材料評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)缺失

現(xiàn)階段在我國(guó)，木材、板材、皮革、面料等其他品類，都在不同程度上面臨評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)缺失的問(wèn)題。國(guó)家沒(méi)有相應(yīng)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法明確判斷其材料的優(yōu)劣，市面是大量充斥“全實(shí)木、100%純實(shí)木、頭層小牛皮、進(jìn)口青皮“等噱頭和口號(hào)。而這些所謂的概念和等級(jí)卻缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)的證據(jù)支持，導(dǎo)致一些終端銷售商在某種程度上侵犯了消費(fèi)者的真實(shí)知情權(quán)。這也是以往家居建材業(yè)發(fā)生的很多“質(zhì)量門“事件的根本原因之一。

高端材料和新材料由于其工藝先進(jìn)復(fù)雜、原料要求高等原因，導(dǎo)致這些高端原輔材料在成本上往往高于市面上一般的材料，而其反應(yīng)在產(chǎn)品端時(shí)，并不存在其他一般材料的不可替代性。所以，眾多的中小型企業(yè)通常更偏向與選擇價(jià)格更為低廉的原輔材。特別是自去年下半年來(lái)，受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，櫥柜企業(yè)的原輔材采購(gòu)量進(jìn)一步下滑，很多原輔材料門市的進(jìn)出貨量縮減達(dá)到30%，這也是很多原材料供應(yīng)商在推動(dòng)高新材料時(shí)所面對(duì)的阻礙和困難所在。

崇拜進(jìn)口的消費(fèi)誤區(qū)

國(guó)產(chǎn)高新材料認(rèn)可度低像國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品一樣，消費(fèi)者往往對(duì)于進(jìn)口的產(chǎn)品，或者使用了進(jìn)口原料加工制造而成的產(chǎn)品表現(xiàn)出更多的青睞，這也造成了目前櫥柜市場(chǎng)上國(guó)外產(chǎn)品價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)制造產(chǎn)品的現(xiàn)狀。可以說(shuō)，盲目地崇拜進(jìn)口產(chǎn)品，已經(jīng)成為目前消費(fèi)中的一種誤區(qū)。

而針對(duì)消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理，很多廠家也在原材料的選擇上，充分突出其來(lái)自國(guó)外的“高貴血統(tǒng)“，櫥柜賣場(chǎng)里“進(jìn)口實(shí)木、進(jìn)口板材、進(jìn)口五金“等宣傳標(biāo)語(yǔ)比比皆是，導(dǎo)購(gòu)員在介紹產(chǎn)品是也無(wú)一不對(duì)產(chǎn)品中所使用的進(jìn)口原材料褒贊有加。

而事實(shí)上，很多國(guó)外品牌的原材料，大部分依舊是在中國(guó)加工制造，就像現(xiàn)在的寶馬、奔馳，很多都是國(guó)內(nèi)制造的，出自國(guó)人之手，但在市場(chǎng)上卻身價(jià)倍增。而就木材而言，根本區(qū)別只在于不同氣候、地理環(huán)境造就不同的木材，并不表示進(jìn)口的木材就一定比中國(guó)的木材好。

縮短品牌價(jià)值差距

現(xiàn)實(shí)情況是，國(guó)內(nèi)的原材料供應(yīng)商已經(jīng)完全具備了生產(chǎn)高規(guī)格、高環(huán)保原材料的能力。但可惜的是，目前這些高端的原材料大部分仍舊應(yīng)用于一些針對(duì)海外市場(chǎng)的櫥柜產(chǎn)品，這也正是因?yàn)閲?guó)外一些市場(chǎng)，特別是歐洲、日本、美國(guó)等地區(qū)對(duì)櫥柜等家居產(chǎn)品制定了一系列嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)所導(dǎo)致的。由此可見(jiàn)，行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于行業(yè)整體發(fā)展水平的重要作用。

目前，國(guó)內(nèi)的一些優(yōu)秀的原材料生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)上具備了與國(guó)外企業(yè)比肩的水平，甚至其產(chǎn)品出口和市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了一些國(guó)外品牌，唯一的差距只是品牌價(jià)值之間的差距，而這樣的差距是需要時(shí)間和歷史去奠定的。但國(guó)內(nèi)產(chǎn)品具備更高的性價(jià)比，這也是毋庸置疑的，也是國(guó)內(nèi)原材料供應(yīng)商最為倚重的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。櫥柜企業(yè)也應(yīng)同樣不斷提升品牌價(jià)值，更要在行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)之上多下功夫。