在經(jīng)歷了一季度的大幅下滑之后，廚衛(wèi)市場迎來了疫情后的第一個傳統(tǒng)大型促銷節(jié)點——五一黃金周。對于整個廚衛(wèi)市場來說，2020年的“五一”既是一個觀察窗口，同時也被給予了厚望。

最終，在各種利好政策和促銷活動的刺激下，整體市場復(fù)蘇跡象明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場五一期間（2020.4.13—5.03）油煙機零售額為6.2億元，零售額同比增長了9.5%，零售量為45.4萬臺，同比增長了35.9%，洗碗機零售額為2.3億元，零售額同比增長了59.7%，零售量為6.8萬臺，同比增長了72.7%。熱水器方面，電熱水器零售額為5.6億元，零售額同比增長了54.2%，零售量為62.2萬臺，零售量同比增長了79.4%；燃氣熱水器零售額為4.3億元，零售額同比增長了17.6%，零售量為28.8萬臺，零售量同比增長了34.0%?？偟膩砜?，線上市場整體增長明顯。

再看線下市場，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線下市場五一期間（2020.4.13—5.03）油煙機零售額為4.6億元，零售額同比下滑了25.2%，零售量為13.5萬臺，同比下滑了25.7%，洗碗機零售額為1.2億元，零售額同比增長了9.8%，零售量為1.9萬臺，同比增長了9.4%。熱水器方面，電熱水器零售額為2.4億元，零售額同比下滑了28.4%，零售量為11.9萬臺，零售量同比下滑了25.8%；燃氣熱水器方面，零售額為3.4億元，零售額同比下滑了30.6%，零售量為10.9萬臺，零售量同比下滑了27.5%。相比于線上市場，線下市場回暖相對緩慢，同時相比于一季度，五一期間下滑幅度明顯收窄。

據(jù)《廚衛(wèi)電器》走訪了解，線下市場其實從三月份開始就緩慢復(fù)蘇，五一期間，線下人流量明顯增多。從走訪的情況來看，大部分代理商表示五一期間線下的銷售額已經(jīng)達到了去年的七八成。

盡管線下市場回暖明顯弱于線上市場，但是從電商平臺公布的五一期間銷售數(shù)據(jù)來看，線上線下復(fù)蘇跡象明顯。京東大數(shù)據(jù)顯示，京東家電5月1日全天銷售額達去年同日的兩倍，其中廚衛(wèi)電器銷售額同比增長89%，創(chuàng)歷年五一銷售新高。此外，分布在各個3-6線鄉(xiāng)鎮(zhèn)的1.2萬家京東家電專賣店，5月1日當(dāng)天，廚衛(wèi)電器整體銷售額增長了3倍。

從終端的零售數(shù)據(jù)來看，市場正在修復(fù)，但是從單品的零售額和零售量來看，五一期間市場價格競爭激烈，可以說是中低端市場份額的增長推動了整個市場的復(fù)蘇，這點在線上市場尤為明顯。

具體來看，油煙機方面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上油煙機市場2500元以下價格段的油煙機零售額份額相比去年同期都出現(xiàn)了不同幅度的上升，而2500元及以上價格段的油煙機零售額份額都明顯出現(xiàn)了下滑。線下市場整體表現(xiàn)類似，4000元以下價格段的油煙機零售額份額比去年同比略有增長，而高端市場分化明顯，其中5500—5999元價格段價格段油煙機零售額份額增長明顯，而其他價格段零售額份額則下滑明顯。

線下市場5500—5999元價格段價格段油煙機零售額份額之所以增長明顯，其實主要得益于跨界機型的暢銷，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，分產(chǎn)品類型來看，線下油煙機市場，跨界機型零售額份額占比達到了7.9%，同比增長了7.8%。而傳統(tǒng)的T型機、塔型機、中式油煙機零售額份額則出現(xiàn)了不同幅度的下滑。線上市場，油煙機跨界機型同樣增長明顯，零售額份額同比增長了1%，占比達到了1.4%。

從中怡康數(shù)據(jù)來看，線下市場品牌格局相對穩(wěn)定，方太、老板穩(wěn)居第一階梯，零售額份額超過50%，華帝、美的、海爾暫居第二梯位，從增長看老板表現(xiàn)不佳，額量雙降，方太今年來份額獲得提升，基本與老板持平，五一期間華帝美的海爾份額均獲得一定程度的提升，美的旗下高端品牌COLMO煙灶銷量突破千臺，均價為4365元；從均價看，行業(yè)在五一期間有所提高，提升了14元達到了2556元。產(chǎn)品方面，線下新品開始上量，五一期間20年煙灶新品銷量上萬，占比為3%，新品中美的的輕凈廚房隨煙感零手動E88煙機表現(xiàn)較好，主打根據(jù)油煙自動調(diào)節(jié)風(fēng)量檔位和高溫抑菌蒸汽洗。據(jù)中怡康調(diào)研顯示，品牌、外觀、櫥柜搭配是消費者購買煙灶主要關(guān)注點。

洗碗機方面，自疫情以來，洗碗機受益于疫情后消費者對于健康的重視，一直表現(xiàn)不錯。但是從本次五一期間的表現(xiàn)來看，洗碗機價格同樣在下行，特別是在線上市場，中低端市場份額增長明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上洗碗機市場0—1999元價格段、3000—3999元價格段零售額份額增長明顯，而其他價格段零售額份額則出現(xiàn)了不同幅度的下滑。值得一提的是，線上市場7000元及以上價格段同樣表現(xiàn)不錯，由此可以看出，線上市場也在進一步分化。再看線下市場，線下市場6000—6999元以及10000元+價格段零售額份額增長明顯。

從產(chǎn)品端來看，推動線上市場中低端市場份額增長的主要驅(qū)動力是臺式洗碗機的反彈，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上臺式洗碗機零售額份額占比達到了15.1%，相比去年同期增長了1.7個百分點，而抽屜式、嵌入式、水槽式洗碗機零售額份額則出現(xiàn)了不同幅度的下降。線下市場方面，嵌入式洗碗機一枝獨秀，隨著2020年各大品牌陸續(xù)發(fā)布新品，線下嵌入式洗碗機市場激烈競爭，五一期間，線下嵌入式洗碗機零售額份額占比達到了69.3%，同比增長了15.2%，而其他類型的洗碗機零售額份額則都出現(xiàn)了下滑，其中線下水槽洗碗機零售額份額下滑明顯。

從品牌表現(xiàn)來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上洗碗機市場零售額份額占比前五的分別是西門子、美的、方太、海爾和松下。線下市場零售額份額占比前五的則為西門子、方太、老板、美的和華帝。

再來看熱水器。從線上市場來看，中低端電熱水器市場份額占比提升明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上電熱水器市場1000元以下價格段的電熱水器零售額份額出現(xiàn)了明顯的提升，價格觸底跡象明顯。從升數(shù)上來看，60L電熱水器相對比較暢銷，從品牌表現(xiàn)來看，美的、海爾、A.O.史密斯零售額份額占比位列前三。

線下市場方面，從價格段來看，市場分化比較明顯，一方面1000—2000元價格段的電熱水器零售額份額增長明顯，另一方面，3000—3499元，5000—5999元價格段電熱水器同樣暢銷，零售額份額同樣出現(xiàn)了比較大的增長。表現(xiàn)在產(chǎn)品方面，線下60L、80L大容量熱水器產(chǎn)品擴容明顯，數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期，上升了7個百分點，而40L和50L產(chǎn)品繼續(xù)收縮。

價格方面，五一期間市場均價1885元，結(jié)構(gòu)調(diào)整影響價格較為堅挺，40L、50L、60L、80L產(chǎn)品均價漲幅分別為-19.7%、3.6%、-3.0%、4.8%，分周度來看，19周均價1893元，對比去年同期上升15%。五一期間TOP3品牌市場額占有率80%，均價3800元。兩個高端品牌，卡薩帝增長近100%，COLMO表現(xiàn)出色，帶動今年五一期間4000元及以上價位的上升。主要品牌主走差異化策略路線，COLMO60L和70L，A.Ｏ.史密斯60L和80L，卡薩帝50L和60L，美的、海爾50L和60L。未來市場日益集中化，集團化作戰(zhàn)拉開大幕，進一步擠壓一線品牌的生存空間。據(jù)了解，節(jié)能、洗浴時長、加熱速度是消費者購買電熱關(guān)注的三個功能點。

燃氣熱水器方面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場，0-999元價格段、2000—2499元價格段零售額份額增長明顯，從整個線上市場來看，燃氣熱水器同樣是低端市場增長明顯。表現(xiàn)在產(chǎn)品方面，13L燃氣熱水器零售額份額占比和去年同期相當(dāng)，而由于價格下探，16L零售額份額占比增長明顯。從產(chǎn)品類型來看，零冷水燃氣熱水器由于價格下探，零售額份額占比提升明顯。從數(shù)據(jù)上看，線上市場零冷水燃氣熱水器均價為2512元，均價同比下滑了38.9%，零售額份額則同比提升了15.1%。

線下市場方面，線下市場產(chǎn)品分化明顯，由于促銷力度較大，線下市場13L燃氣熱水器基本被弱化，大升數(shù)16L受益于價格下降，零售額份額占比增長明顯。從均價方面來看，五一期間得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，線下整體燃熱均價3117元，同比降4%，分周度來看，19周均價3063元，對比去年同期上升4%。

從產(chǎn)品類型來看，零冷水燃氣熱水器由于價格下探，線下市場同樣零售額份額占比提升明顯。從數(shù)據(jù)上看，線下市場零冷水燃氣熱水器均價為4099元，均價同比下滑了18.2%，零售額份額則同比提升了9.9%。

品牌方面，五一期間，線下市場林內(nèi)、卡薩帝、華帝、COLMO對比去年同期上升明顯。

總的來看，五一期間，整個廚衛(wèi)市場出現(xiàn)了明顯的回暖信號，但是我們也應(yīng)該清晰地認(rèn)識到，這離報復(fù)性反彈還很遠。目前來看，整體市場仍以“修復(fù)”為主，未來市場能否出現(xiàn)大的反彈，一方面需要看需求端是否會逐步放開，另一方面還需要看國家是否會出臺相關(guān)政策提振家電消費。

(文章來源：慧聰網(wǎng)，侵刪)