隨著外部環(huán)境恢復，廚衛(wèi)行業(yè)的市場需求得以延后釋放，未來形勢向好，整個市場環(huán)境將由增量市場轉(zhuǎn)向存量競爭。四至六線下沉市場，以及洗碗機、嵌入式蒸烤機等新興品類將成為消費需求的新動力。

在日前召開的2020中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會上，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合中國五金制品協(xié)會、蘇寧易購共同發(fā)布《2020-2021中國廚衛(wèi)市場與產(chǎn)品消費洞察白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，隨著外部環(huán)境恢復，廚衛(wèi)行業(yè)的市場需求得以延后釋放，未來形勢向好，整個市場環(huán)境將由增量市場轉(zhuǎn)向存量競爭。四至六線下沉市場，以及洗碗機、嵌入式蒸烤機等新興品類將成為消費需求的新動力。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德表示，廚衛(wèi)行業(yè)經(jīng)過多年的轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，多功能集成、嵌入式安裝、顏值設(shè)計以及交互功能已成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

從報告來看，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)正通過積極推進品牌矩陣，進一步構(gòu)建競爭壁壘。其中，油煙機線上前五大品牌采用多品牌策略的數(shù)量占比約為80%，燃熱線上前五大品牌采用多品牌策略的數(shù)量占比達到60%。

與此同時，各大品牌都將智能化、集成化、場景化作為新產(chǎn)品線的賣點，以滿足消費者差異化的需求。2020年，老板電器提出“中國新廚房，老板四件套”的理念，推出了包括分體套系和集成套系在內(nèi)的多個解決方案；方太推出了集成型新物種——集成烹飪中心，綜合應用了其在健康、環(huán)保、智能烹飪領(lǐng)域的領(lǐng)先科技，上市不到一年，銷量突破10萬臺；此外，蘇寧易購也計劃重點圍繞廚房和衛(wèi)生間這兩個場景，在第四季度推出“中國好廚房”“浴見新衛(wèi)來”項目等，以場景化驅(qū)動新商機。

郭梅德建議，頭部廠商在抓住新機遇的同時，其內(nèi)部成本控制及風險規(guī)避的重要性也日漸凸顯。受疫情影響，部分企業(yè)對于未來發(fā)展計劃有所調(diào)整，有超過20%的被調(diào)研企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)或預計未來3個月將出現(xiàn)現(xiàn)金流缺口。他建議，當前形勢下，企業(yè)應更加注重內(nèi)部成本控制及資金風險的防范。

(文章來源：中國證券網(wǎng)訊（記者溫婷），侵刪)