近日， 2011年容聲電器營銷峰會在北京舉行。與此同時，全新一代容聲雙核動力系列吸油煙機、雙效內焰火系列燃氣灶具也同期上市，并舉行現(xiàn)場訂貨會。業(yè)內人士稱，一些知名廚衛(wèi)企業(yè)借力新品強化產(chǎn)品組合，用差異化競爭優(yōu)勢力促企業(yè)發(fā)展，這標志著廚衛(wèi)產(chǎn)品的全面升級換代正式來臨。今年以來，國家經(jīng)濟政策趨緊，在錢荒、電荒、用工荒以及原料價格高、稅負高’三荒兩高’的壓力下，此前一直被稱為家電行業(yè)最后一片藍海的廚衛(wèi)電器行業(yè)，也開始遭遇市場寒流。

就整個廚衛(wèi)行業(yè)來說，一、二級市場因受房地產(chǎn)的調控，購房、裝修的人明顯少于往年，加上物價上漲，許多消費者都持觀望態(tài)度，國美、蘇寧等家電連鎖賣場的廚衛(wèi)電器銷量，同比至少下降了30%;三、四級市場，因受影響有限，但在美的、華帝等一線大品牌及一些雜牌的擠壓下，二、三線品牌廠家生存空間也越來越小。此外，越來越多的渠道商開始向整體家居方向轉行。

而廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)內自身也存在著各類發(fā)展問題：產(chǎn)品同質化嚴重，質量水平參差不齊，價格戰(zhàn)劇烈，技術研發(fā)力度不足，品牌運營策略不清晰，售后服務體系不完善等，在此背景下，廚衛(wèi)企業(yè)下一步如何出牌，成為行業(yè)關注焦點。

廣東省家電商會秘書長謝德盛說，隨著消費者對廚衛(wèi)產(chǎn)品需求量的與日俱增，與此同時廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)，擺在廠商面前的是前端的高標準、嚴要求。渠道商在成就廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)展的同時，也給廚衛(wèi)企業(yè)帶來了諸多壓力。但作為百姓基本的生活必需品，巨大的市場空間，也給廚衛(wèi)產(chǎn)品發(fā)展帶來新的契機。

據(jù)悉，目前彩電、冰箱等家電的普及率為70%~90%，而廚房電器整體普及率僅為30%左右，很多三、四級市場普及率更低，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場甚至不到10%。

容聲電器公司廚衛(wèi)分公司營銷副總經(jīng)理石磊說，目前，廚衛(wèi)企業(yè)的競爭，已從單純的價格、外觀競爭，發(fā)展到營銷力、整合力、供應鏈、產(chǎn)品研發(fā)、品牌等方面的競爭。隨著廚衛(wèi)行業(yè)的品牌集中度不斷提高，環(huán)保產(chǎn)品生產(chǎn)關注度日益提高，廚衛(wèi)產(chǎn)品專賣店不斷興起。

記者從本次訂貨會上了解到，為了適應整個行業(yè)的發(fā)展，除推出具有容聲專利的雙核動力油煙機、燃氣灶具系列產(chǎn)品外，容聲還將整合資源，抱團營銷，加強其終端建設及銷售管理。2011~2012年，與熱水器、櫥柜、飲水機等事業(yè)部進行整合，提高整體銷售力與渠道力;斥資建設櫥柜及板式家具生產(chǎn)工業(yè)園，制定行業(yè)新標準;繼續(xù)實施廚衛(wèi)’3115’終端計劃：未來3年內，在全國建立100家100m2以上的廚衛(wèi)旗艦店，建立500家家電連鎖賣場專賣店。堅持以區(qū)域營銷中心為主，渠道快速下沉到三四線市場，搶占農(nóng)村市場，逐步整合廚衛(wèi)電器、整體櫥柜、整體浴室，向一站式購物發(fā)展，5年內將容聲打造成廚衛(wèi)行業(yè)強勢品牌。