“三鹿奶粉”事件使一部執(zhí)行了多年的免檢制度迅速被廢止，隨后與之息息相關(guān)的奶制品 中國知名品牌稱號被廢除，那么家居行業(yè)近幾年風(fēng)生水起，又惹得“口水”滿天飛的中國知名品牌評選是否也該退出歷史舞臺了呢？

家居2008中國知名品牌評選或“流產(chǎn)”

“蒙娜麗莎瓷磚的申報材料已經(jīng)上報到廣東省＊＊＊了，具體時間已經(jīng)記不清了。如果獲得國家名牌稱號，佛山市政府會獎勵100萬元?！迸頌I表示，他負(fù)責(zé)今年蒙娜麗莎瓷磚參評“名牌”的申報事項。

備受行業(yè)關(guān)注的2008年中國知名品牌申報工作，自省級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門于6月29日結(jié)束公示后，遲遲未見下文。按照往年的評選流程，國家質(zhì)檢總局目前應(yīng)對申報企業(yè)進(jìn)行公示，但記者致電中國名推委及國家質(zhì)檢總局質(zhì)量司，得到的答復(fù)均是“不清楚”。

“我們的實木地板參與了評選，因為今年新增加了實木地板這一項，已經(jīng)上報了，但是現(xiàn)在還不知道什么時候公示”世友地板北京公司負(fù)責(zé)人表示。

隨著反壟斷法出臺后北京律師建議國家質(zhì)檢總局取消中國知名品牌評選及日前食品行業(yè)問題奶粉中國知名品牌稱號的撤銷，2008年家居行業(yè)中國知名品牌評選極有可能“流產(chǎn)”，從而使連續(xù)幾年申報中國知名品牌的諸多家居企業(yè)到頭來仍舊是竹籃打水一場空。

據(jù)了解，自2001年國家質(zhì)檢總局首推中國知名品牌評選，至今已經(jīng)有7個年頭。共表彰了1957個中國知名品牌產(chǎn)品，10個中國世界名牌產(chǎn)品。在這份長長的名單中不乏家居企業(yè)。包括東鵬瓷磚、曲美家具、圣象地板、科寶櫥柜等等在內(nèi)的一些家居品牌均榜上有名。

中國知名品牌在家居界“口水”滿天飛

于2003年即進(jìn)入中國知名品牌評選目錄的建衛(wèi)陶瓷，可稱得上是家居行業(yè)參選中國知名品牌的“老大哥”，但是2006年建陶行業(yè)中國知名品牌“換屆”，從申報→暫?！七t一年再評；2007年則從申報→取消→暫延續(xù)一年，可以說一片混亂，2008年重拾參評資格，歷經(jīng)了沸沸揚揚的口水戰(zhàn)，可謂是一波三折?！懊莆边@種廢了再立的輕率舉動，已經(jīng)使中國知名品牌的權(quán)威性遭到質(zhì)疑，不由得讓人懷疑中國知名品牌的含金量和嚴(yán)肅性。

2007年，中國知名品牌公示名單中關(guān)于復(fù)合地板的評選結(jié)果再次遭遇地板界同仁的質(zhì)疑，為“名牌之爭”的唇槍舌戰(zhàn)再添新料。在同期公布的30余個家庭裝飾裝修材料及家具名稱中，出現(xiàn)了很多非知名品牌。業(yè)內(nèi)人士對中國知名品牌產(chǎn)品中的一些“陌生”品牌表示不解，表示不清楚這樣的品牌是如何被評選上的。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東表示，“我覺得這種評選活動還是不開展的好，說到底名牌還應(yīng)該由市場說了算”。業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，評選標(biāo)準(zhǔn)更新滯后、送選企業(yè)無明顯差異、評定指標(biāo)造假嚴(yán)重等一系列問題已經(jīng)浮出水面，今年的評選過程可能再次陷入流產(chǎn)的尷尬境地。

家居企業(yè)參選熱情在消減

“代理商會問為什么不參加中國知名品牌評選，這在銷售過程中畢竟是個噱頭。”某地板企業(yè)的營銷總監(jiān)無奈地表示?！八酝度氪罅康娜肆?、物力、精力參加名牌評選，無非是讓經(jīng)銷商在銷售產(chǎn)品時有個說法，特別是在一些三線城市，消費者對于這個稱號比較看重。”這位負(fù)責(zé)人的話道出了目前很多家居企業(yè)參評中國知名品牌的無奈。

在記者問到“有這個稱號是否會促進(jìn)銷售時？”，多數(shù)被訪對象并不以為然?！安⒉灰欢〞龠M(jìn)銷售，主要是增加銷售人員在推廣中的心理砝碼和信心，另外現(xiàn)在獲得名牌的產(chǎn)品太多了，一部分消費者會懷疑這稱號是不是花錢買來的。但是評選畢竟是國家的一個標(biāo)準(zhǔn)，有總比沒有強(qiáng)。若是不參加，可能有些消費者還會懷疑產(chǎn)品不合格呢?！?負(fù)責(zé)代理華帝燃具北京銷售的李明表示，華帝燃具于2007年獲得中國知名品牌的稱號。

“名牌產(chǎn)品要符合一定的標(biāo)準(zhǔn)，可以說是對產(chǎn)品質(zhì)量的一種認(rèn)可。但是如果評選存在，企業(yè)不參加，肯定會對企業(yè)品牌起到負(fù)作用?！?nbsp;

周澤律師在接受媒體采訪時曾表示，＊＊＊＊和中國知名品牌產(chǎn)品的認(rèn)定，是以政府監(jiān)管部門的信譽(yù)為部分企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量作出擔(dān)保的違法行為，這些免檢和名牌證書被獲獎企業(yè)廣泛應(yīng)用于廣告宣傳和營銷活動中，不僅成為企業(yè)違反《廣告法》的直接動因，成為企業(yè)進(jìn)行不正當(dāng)競爭的擋箭牌，也為廣大人民群眾的消費品質(zhì)量安全埋下巨大隱患。

◆編輯評點

如果一個中國知名品牌的評選可以促進(jìn)行業(yè)的層次的提高，讓中國的大中小企業(yè)一次為之奮斗的標(biāo)桿。作為一個精神支柱的象征，它的存在就是一個定海神針?，F(xiàn)在食品免檢商標(biāo)的取消，無疑是對此類的評選提出了一個很大的質(zhì)疑，是否大家是為了評選而評選，或者是為了地方提出的賞金（有的城市對于拿到了中國知名品牌此類標(biāo)志的企業(yè)有現(xiàn)金獎勵）。那么已經(jīng)本末倒置的存在又何須保留。免檢的產(chǎn)品質(zhì)量不保，名牌是否名副其實，沒有人能站出來。讓企業(yè)冷靜，回歸到品牌的本質(zhì)，讓我們打好企業(yè)的基石。市場會告訴天下什么是中國的名牌，覬覦一個空空的牌子無濟(jì)于事。

走向光榮的道路已經(jīng)偏離軌道，優(yōu)秀的品牌陷于兩難的困境，參加浪費精力和財力，是否可以獲得相應(yīng)的效果；不參加口水評比，面對外界的炒作，企業(yè)是否會立于不利的地位。進(jìn)難，退亦然。只憑靠幾本整齊漂亮的材料，一個評選就這樣結(jié)束，那么誰有執(zhí)著與產(chǎn)品的品質(zhì)和合理化？如何讓真正的“名牌”從蕓蕓眾生中走出來，這是行業(yè)留給我們的問題！