歐派來了！

還是那個標(biāo)志性的氣魄，在默默耕耘國際市場14年后，歐派再亮重劍，霸氣出手，一舉霸屏全球13個標(biāo)志性國際機(jī)場和美國紐約時代廣場。

美國拉斯維加斯麥卡倫國際機(jī)場、澳大利亞悉尼國際機(jī)場、俄羅斯莫斯科謝列梅捷沃國際機(jī)場、意大利米蘭國際機(jī)場、意大利威尼斯馬可波羅國際機(jī)場、捷克布拉格國際機(jī)場、德國漢諾威國際機(jī)場、馬拉西亞沙巴亞庇國際機(jī)場、越南峴港國際機(jī)場、泰國蘇梅島國際機(jī)場、馬爾代夫馬累國際機(jī)場、印尼巴厘島國際機(jī)場、泰國曼谷素萬那普國際機(jī)場，從美國、德國、意大利到泰國、越南，橫跨歐洲、北美洲、亞洲、大洋洲4大洲11個國家，歐派強(qiáng)勢走進(jìn)了全球客流吞吐量排名前列的各大機(jī)場，憑借濃濃的中國制造實力和“有家有愛”的精神面貌吸引全世界的目光。

美國·紐約時代廣場

美國·拉斯維加斯麥卡倫國際機(jī)場

澳大利亞·悉尼國際機(jī)場

俄羅斯·莫斯科謝列梅捷沃國際機(jī)場

捷克·布拉格國際機(jī)場

意大利·米蘭國際機(jī)場

泰國·曼谷素萬那普國際機(jī)場

印尼·巴厘島國際機(jī)場

馬來西亞·沙巴亞庇國際機(jī)場

泰國·蘇梅島國際機(jī)場

越南·峴港國際機(jī)場

又一張中國制造“名片”

為了這一刻，歐派做了充足準(zhǔn)備——從2004年在美國洛杉磯開設(shè)第一家海外專營店開始，歐派一直在積極開拓海外市場，時至今日，歐派產(chǎn)品足跡遍布全球6大洲118個國家，全球門店已然突破6000家。

在穩(wěn)步邁向國際舞臺的背后，是歐派致力于打造“世界的歐派”的初心和視野，從1994年品牌創(chuàng)立起，在中國尚未有櫥柜等定制家具概念的時候，歐派就突破視野局限，極具前瞻性地將“歐洲品質(zhì)中國價”作為自我鞭策的服務(wù)承諾，嚴(yán)格按照國際制造協(xié)會制定的各項標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量，以國際化樣板為參照，一步步夯實中國家居制造的實力，提高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，成為中國家居行業(yè)多項標(biāo)準(zhǔn)的制定者，為接軌國際、進(jìn)軍海外市場打下基礎(chǔ)。

在邁向全球化的過程中，歐派不吝投入，全線引進(jìn)世界級豪邁自動化生產(chǎn)線，采用全球前端供應(yīng)商，快速補(bǔ)齊國內(nèi)家居制造能力短板；成立意大利鼎級設(shè)計聯(lián)盟，在總部設(shè)立博士后科研工作站，擁有超過137項國家發(fā)明專利，以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求接軌國際一流水準(zhǔn)，實現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出，并于2015年啟動《歐派制造2025》戰(zhàn)略計劃，融合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能制造，通過數(shù)字化打通銷售、研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流運(yùn)輸?shù)热篆h(huán)節(jié)，正式邁入“所見即所得，所感即所要、設(shè)計即制造、制造即服務(wù)”的AI智能工廠時代，在櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門、電器、軟裝等多個領(lǐng)域形成龐大規(guī)模，成為當(dāng)仁不讓的國內(nèi)最大整體家居服務(wù)供應(yīng)商，坐擁天津、清遠(yuǎn)、無錫、成都四大制霸亞洲、全球第二大規(guī)模的智能生產(chǎn)基地，成為中國家居制造的一張閃亮名片。

隱藏在國際聚光燈下的歐派“野心”

在向全球化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，歐派除了堅持高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)輸出外，在品牌輸出方面也不遺余力，選擇全球熱門國際機(jī)場當(dāng)做自己的秀場背后，藏著歐派不少“小心思”。

家是全世界共通的語言，歐派此次在全球各大機(jī)場高舉高打“oppein make your dream home come true”的宣傳口號，正是脫胎于歐派家喻戶曉的“有家有愛”的品牌理念，基于全人類希望家更好的共同心愿，歐派敏銳地抓住了消費者核心需求，從產(chǎn)品和情感層面，雙管齊下展示出歐派強(qiáng)大的家居定制實力以及打造美好家居生活的愿景，通過這樣一個世界矚目的展示窗口，助力中國制造走向世界，并憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，針對全世界不同消費者的生活習(xí)慣和場景，為億萬消費者定制最貼合、舒適的居家空間環(huán)境，改善和提高國外居住空間質(zhì)量，實現(xiàn)幸福家庭夢。

從品牌高度而言，這一次全球廣告投放的布局，歐派成功將“有家有愛”的核心品牌理念推向世界的同時，更是將品牌建設(shè)和戰(zhàn)略布局與“中國夢”的實現(xiàn)融合在一起，從影響每個獨立的家庭著手，將中國制造優(yōu)勢推至全球聚焦中心，也將歐派對幸福家居的構(gòu)筑推到了世界的高度，這種表達(dá)方式的背后無疑是對產(chǎn)品和服務(wù)的自信，直觀、酣暢地突顯了歐派代表中國家居領(lǐng)先制造實力的地位，在直接帶動海外市場銷量的同時，在國人出境旅游人數(shù)逐年飆漲的背景下，也極大地提振國內(nèi)歐派消費者的信心和信賴，拉動國內(nèi)銷售增長。相比國內(nèi)其他品牌習(xí)慣在國際地標(biāo)建筑短時間匆匆亮相的投放，歐派針對這些吞吐量世界排名靠前的國際機(jī)場進(jìn)行大批量、長期限的廣告鋪投極具前瞻性和戰(zhàn)略性。

作為中國極富盛名的“家居航母”，歐派在品牌傳播方面建樹頗多，無論是娛樂營銷、體育營銷、公益營銷還是媒介投放，開了許多先河，一直是行業(yè)內(nèi)借鑒的標(biāo)桿。在媒介投放方面，除了重金投擲海外國際機(jī)場廣告外，歐派還率先搶灘、覆蓋國內(nèi)各大機(jī)場、高鐵、高速等城市交通樞紐，并精準(zhǔn)區(qū)分目標(biāo)受眾，瞄準(zhǔn)旅游景區(qū)，2016年初就已經(jīng)投放35處國家旅游景區(qū)廣告，并不斷擴(kuò)增，截至今日，歐派廣告已經(jīng)遍布全國5A旅游景區(qū)所在城市，在戶外、電視、電臺、院線和社交網(wǎng)絡(luò)等渠道，歐派也占據(jù)最優(yōu)質(zhì)媒體資源，創(chuàng)下全覆蓋、高頻率、高到達(dá)、準(zhǔn)投放的海陸空立體廣告投放模式，實現(xiàn)不同時間、不同空間受眾全覆蓋，將品牌知名度和影響力提升到全新高度。

未來，歐派將繼續(xù)堅持以產(chǎn)品和服務(wù)帶動品牌的發(fā)展，立足中國輻射全球，聚合全球優(yōu)質(zhì)資源，攜手全球前端合作伙伴，持續(xù)占據(jù)品牌高地，打造全球化品牌，讓全世界用戶都能享受到歐派所提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，逐步引領(lǐng)中國制造走向世界。

（來源：歐派家居集團(tuán)）