2024年3月5日，歐派2024年度營銷峰會(huì)在白云國際世紀(jì)大會(huì)堂隆重舉行。全球歐派經(jīng)銷商齊聚一堂，以“穿越行業(yè)冰河，會(huì)師大家居之巔”為主題，聚焦行業(yè)趨勢和熱點(diǎn)話題，共謀未來，肇啟新篇。

面對2024年未知的挑戰(zhàn)和全新的機(jī)遇，會(huì)上，歐派家居董事長姚良松發(fā)表了以《穿越行業(yè)冰河，會(huì)師大家居之巔》為主題的講話。姚董指出，歐派經(jīng)銷商們在過去一年中堅(jiān)實(shí)而成功的實(shí)踐，為“蝌蚪式”、“蝶變式”等大家居理論書寫了生動(dòng)的案例教材。

在2024年，歐派將構(gòu)建超高難度的個(gè)性化定制與交付模式，并形成“1+N”的“以城市為中心”的運(yùn)營模式，占城為王，在“品牌”、“引流”兩手抓的同時(shí)，制定更靈動(dòng)實(shí)效的價(jià)格與品類政策。 

姚良松激勵(lì)歐派各經(jīng)銷商們在新的一年守中主攻，全面進(jìn)軍大家居之巔。大家居之路雖艱難，但這是市場的必然趨勢。能打造家居業(yè)的“波音”、“空客”者，為數(shù)不多，而歐派的概率是最大的。相信歐派必能再接再厲，賡續(xù)華章！

歐派制造一直是大家居戰(zhàn)略的強(qiáng)大引擎。針對行業(yè)三重不利因素的疊加，集團(tuán)執(zhí)行總裁譚欽興發(fā)表了以《破冰前行，征戰(zhàn)大家居》為主題的講話。

2024年，歐派將全面推進(jìn)質(zhì)量變革和大交付改革計(jì)劃，實(shí)施解決客戶痛點(diǎn)、提高客戶價(jià)值的產(chǎn)品升級，整合優(yōu)化基于大家居戰(zhàn)略的組織架構(gòu)，一切為大家居服務(wù)，包括進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品體系，強(qiáng)化源頭競爭力；實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級不升價(jià)；縱深推進(jìn)實(shí)施質(zhì)量變革計(jì)劃和大交付改革項(xiàng)目；并構(gòu)建大家居競爭數(shù)字化新優(yōu)勢和大家居戰(zhàn)略的交付硬實(shí)力。歐派制造將繼續(xù)秉承著“百煉成金”的信念和“追求完美”的精神，為大家居事業(yè)畫下濃墨重彩的一筆。

30年來，靈動(dòng)的營銷體系一直是歐派引以為豪的王牌之一。在宏觀經(jīng)濟(jì)變化、房地產(chǎn)深調(diào)、行業(yè)業(yè)態(tài)變遷的三重背景下，營銷線應(yīng)有哪些打法？集團(tuán)總裁助理周宇發(fā)表了以《頂峰相見，繁星滿天》為主題的講話。周總充分論證了歐派在大家居之路上的比較優(yōu)勢，并以品轉(zhuǎn)案的品牌力、專而全的產(chǎn)品力、融與銷的展示力、精而美的設(shè)計(jì)力為四個(gè)支點(diǎn)展開介紹。

他強(qiáng)調(diào)，2024年的歐派品牌戰(zhàn)略有三大目標(biāo)：一是培育大家居品牌心智，二是打造口碑服務(wù)品牌，三是煥新三十周年品牌資產(chǎn)。就產(chǎn)品力的目標(biāo)而言，歐派將從源頭構(gòu)建一致性的大家居產(chǎn)品體系。展示力則要求落地易復(fù)制、易上樣、易銷售、能盈利的大家居展廳。設(shè)計(jì)力將攻克行業(yè)痛點(diǎn)，打造讓空間、定制、軟裝成為和諧統(tǒng)一體的設(shè)計(jì)美學(xué)。最后，歐派還將圍繞大家居戰(zhàn)略強(qiáng)化三大共性賦能：多層流量賦能、信息工具賦能、基礎(chǔ)培訓(xùn)賦能。

面對獲客成本持續(xù)上漲和成交率下降的難題，電商中心總經(jīng)理李良辰發(fā)表了《凝心聚力，逐夢前行》的主題講話。講話中，李總給出了“派單量”、“轉(zhuǎn)化率”和“客單值”這三個(gè)增長關(guān)鍵詞，借助全國通投、區(qū)域聯(lián)合推廣和本地云店的合力，爭取實(shí)現(xiàn)總部資源配置優(yōu)化，高效擴(kuò)大電商渠道的競爭優(yōu)勢。

會(huì)上，還評選了“全國業(yè)績總冠軍”、“零售業(yè)績突破獎(jiǎng)”、“特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

(圖片、文章來源：歐派集團(tuán)官方-公眾號，侵刪)