市場競爭最后底牌的出現(xiàn)，并不意味著家電產(chǎn)業(yè)的相關(guān)廠商有一輪反彈或拐點。相反，在未來一段時間，家電廠商面對的市場不確定性會更多，家電消費逼出來的低價惡戰(zhàn)會更激烈，更關(guān)鍵的是家電用戶換新需求會被進一步壓抑。

家電市場競爭的最后一張底牌，已經(jīng)悄然現(xiàn)身了。不少家電廠商或許還沒有搞清楚，也許是看破卻不愿意說破，但在家電圈看來，事實很清楚，就是家電產(chǎn)業(yè)的一切轉(zhuǎn)型升級、家電廠商的任何高質(zhì)量發(fā)展手段和策略，都在回歸價格的原點。

（圖片來源于拍信創(chuàng)意，侵刪）

所有家電廠商如今的市場較量，其實就一個主題和關(guān)鍵詞：拼“低價格”，拼“誰敢率先放低價”，拼“誰能造出更低價格的產(chǎn)品”，拼“誰敢犧牲過去幾年的利潤也要打低價格戰(zhàn)”。

對于這一輪的價格牌惡戰(zhàn)，裹挾著一大批企業(yè)必須要“活下去”的戰(zhàn)略任務(wù)和發(fā)展使命，市場局面非常復(fù)雜、認知多元且更加矯情。因為，人人都有理由打價格戰(zhàn)，甚至人人都有道理“不守底線、不顧質(zhì)量”地打低價格戰(zhàn)。

表面上看，在一線市場上，層出不窮的特價、低價家電產(chǎn)品，如今更容易受到用戶和商家的青睞，滿足消費降級的需求才是所有廠商的正道。因為，向上走、高端化轉(zhuǎn)型，只是少數(shù)頭部或優(yōu)質(zhì)企業(yè)的“獨享盛宴”。

實際上看，主流廠商間的市場較量，已經(jīng)沒有多少的虛招、怪招和花招了，就是“拼價格、拼成本，＊＊見紅”，在這場完全以“透支利潤、消耗資源、比拼誰膽大、誰更狠”的商業(yè)惡斗中，就看誰能熬到最后。

一句“活下去”才有希望，才能看到未來，才有資格競爭，成為當(dāng)前很多家電廠商掛在嘴邊的那句“口頭禪”，也成為打低價的“擋箭牌”。但，這不代表行業(yè)的正義與價值，也不是企業(yè)的使命與擔(dān)當(dāng)。只是少數(shù)愚蠢、懶惰人的借口和幌子。用戶需要的是低價不錯，但不是劣質(zhì)低價。

毫無疑問，活下去是每個家電廠商的“頭等大事”，但不是一些廠商“偷奸?；钡慕杩?，更不是一些家電廠商“經(jīng)營懶惰、投機取巧”的理由。

一方面，正是在“活下去”的信念下，一些家電廠商竟然公開、光明正大地“偷工減料”降價，最終降低產(chǎn)品質(zhì)量、降低用戶服務(wù)，然后“不顧一切”地去電商等出貨量大的零售平臺賤賣。最終，這真的能搶到訂單嗎？

另一方面，家電行業(yè)的產(chǎn)能過剩、供需失調(diào)等問題已經(jīng)存在多年，當(dāng)前市場低價亂戰(zhàn)的問題，正是家電企業(yè)和商家的數(shù)量過剩導(dǎo)致的。來自用戶的需求多樣化、品質(zhì)化、高端化等趨勢，已經(jīng)讓家電行業(yè)壓根不需要這么多的企業(yè)和商家。同樣，大量家電廠商的產(chǎn)品、營銷、服務(wù)全面同質(zhì)化，壓根無法滿足用戶的真實需求。決不能在家電市場上出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面，而是應(yīng)該加快“良幣淘汰劣幣”，推高行業(yè)經(jīng)營和發(fā)展門檻，才是正道與大。

接下來，在家電一線市場爭奪戰(zhàn)中“最后底牌”的出現(xiàn)，對于所有廠商來說，挑戰(zhàn)多于機會，稍有不慎就會掉進泥潭之中。所以，不能盲目更不能無知。

(文章來源：家電圈-公眾號，侵刪)