由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第14屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”日前在北京舉行。

疫情三年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了當(dāng)初家電行業(yè)對(duì)于其持續(xù)時(shí)間的預(yù)期，尤其到2022年，行業(yè)承壓已久，市場(chǎng)信心仍顯不足。不過(guò)，長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)居民追求美好生活，致力消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)并未改變，品質(zhì)高端需求和新興需求開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。而家電行業(yè)在此期間也苦練內(nèi)功，顯示出我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大韌性和活力。

紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華認(rèn)為，在急劇變化的大環(huán)境中，家電行業(yè)依然存在一些確定性因素。首先，從需求側(cè)而言，我國(guó)家電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)是一個(gè)8000億元左右的大盤(pán)子，中國(guó)擁有14億人口和全球體量最大的單一市場(chǎng)，雖然目前行業(yè)增勢(shì)趨穩(wěn)，但新機(jī)會(huì)、新賽道仍在不斷涌現(xiàn)，同時(shí)14億消費(fèi)者追求美好生活的需求仍然強(qiáng)烈。

從供給側(cè)而言，中國(guó)家電企業(yè)對(duì)資源的運(yùn)營(yíng)、運(yùn)用能力日漸成熟，企業(yè)在實(shí)踐中積累了寶貴的思路、方法、本領(lǐng)。除市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力外，政府這一“有形的手”也致力于促進(jìn)家電市場(chǎng)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，12月14日，＊＊＊＊、＊＊＊印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2025）》，也將穩(wěn)定行業(yè)預(yù)期、引導(dǎo)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

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另外，呂盛華認(rèn)為，除了抓住確定性的機(jī)會(huì)，也要轉(zhuǎn)變思路，以“包容性、開(kāi)放性和靈活性”來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)的不確定性，企業(yè)應(yīng)從過(guò)去的“戰(zhàn)略清晰”向“戰(zhàn)略模糊”轉(zhuǎn)變，不斷生長(zhǎng)出鏈接新事物的開(kāi)放性觸手，打造自身數(shù)字化能力，在不確定性中把握新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

會(huì)上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)、GfK中國(guó)和京東家電聯(lián)合發(fā)布了《2022中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告指出，2022全年我國(guó)大家電市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)同比下滑5.3%，小家電產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑1.9%，消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑12.4%，通訊產(chǎn)品類(lèi)預(yù)計(jì)同比下滑9.6%。低迷的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)也驅(qū)使企業(yè)不得不調(diào)低預(yù)期，收縮業(yè)務(wù)，退守核心，以保持盈利。

不過(guò)，在市場(chǎng)面對(duì)層出的“黑天鵝”“灰犀牛”等不確定因素和事件的同時(shí)，一些確定性成長(zhǎng)機(jī)會(huì)也在顯現(xiàn)，其中最主要的便是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)主導(dǎo)下的品質(zhì)型產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。以干衣機(jī)為例，2022年1-10月，我國(guó)干衣機(jī)全渠道銷(xiāo)售額約為67.2億元，同比增長(zhǎng)31.4%。此外，諸如洗碗機(jī)、地面清潔類(lèi)電器等新興家電，其市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)也較為喜人。品質(zhì)類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)成為一大亮點(diǎn)。

報(bào)告提出，本輪疫情過(guò)后，中國(guó)在全球高端市場(chǎng)的“話(huà)語(yǔ)權(quán)”越來(lái)越重，比如在大家電市場(chǎng)中，“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品在內(nèi)的潮流趨勢(shì)。2022全年，“超薄冰箱”在多門(mén)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到59.1%，超薄洗衣機(jī)在5千元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)中的零售額占比達(dá)到9.1%；再如彩電市場(chǎng)，畫(huà)壁/畫(huà)境融入屏，可卷曲OLED、壁畫(huà)電視、透明電視等極具藝術(shù)裝飾性的產(chǎn)品大行其道，是家電更是家居的添彩點(diǎn)綴。另外，自由組合式冰箱，藝術(shù)化家電開(kāi)始受到市場(chǎng)關(guān)注。

而在小家電市場(chǎng)，精致、細(xì)分、高端、個(gè)性的追求，也在盡情釋放，以全自動(dòng)咖啡機(jī)為例，2022年其市場(chǎng)銷(xiāo)售額約在6.76億元，同比提升14.6%。再如4000元以上掃地機(jī)器人，2022年市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模約為47.82億元，同比提升一倍有余，而帶有自動(dòng)上下水的掃拖一體機(jī)器人，其市場(chǎng)占比更是從去年不足5000萬(wàn)元躍升至今年的13.15億元。高端品質(zhì)型消費(fèi)正在成為擔(dān)綱家電市場(chǎng)成長(zhǎng)、貢獻(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的重要來(lái)源。伴隨著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)由“制造大國(guó)”到“制造強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)型，高端品質(zhì)型家電正在成為中國(guó)邁向高質(zhì)量發(fā)展路徑的必然選擇。

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