國產(chǎn)品牌經(jīng)常被人們將國貨與“低端”聯(lián)系在一起，消費者不斷追逐進口品牌。外國品牌憑借雄厚的技術(shù)實力和優(yōu)越的性能，不斷的引領(lǐng)著時代的潮流。洋貨憑借一種或幾種單品，在國內(nèi)小家電細(xì)分市場大放異彩，產(chǎn)品售價不低，卻不愁賣。

雖然近幾年，國貨品牌逐漸進入人們視野，但洋貨依然是市場主流。通過大量數(shù)據(jù)對比，有些洋貨存在的劣勢也就逐漸暴露了出來，比如，對于消費者的反饋避而不談，售后無法滿足消費者的需求、事發(fā)后推卸責(zé)任等在洋貨身上體現(xiàn)得淋漓精致。作為消費者的我們不禁要問，洋貨真的還會立于不敗之地嗎？

(圖片來源：家電圈網(wǎng)-公眾號，侵刪)

售價高于國貨，為何消費者卻偏愛進口小家電？

大多數(shù)的進口小家電產(chǎn)品，包括剃須刀、吹風(fēng)機，美容儀、吸塵器、電飯煲、洗碗機、微波爐、空氣凈化器，在我國大中型城市，這些進口小家電已成為消費者彰顯生活品質(zhì)的象征。

盡管進口小家電價格高昂，但卻無法阻擋國人購買他的決心。為了買到名氣大的進口小家電，有國內(nèi)消費者也在購買過程中被人笑掉大牙。有人在日本購買智能馬桶蓋后來發(fā)現(xiàn)上面印著中國制造。還有網(wǎng)友代購的日本電飯煲，發(fā)現(xiàn)用了幾回就壞了，郵寄回去運費太貴，在國內(nèi)找售后維修，卻沒有售后只能扔掉。

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很多人眼中的高價格真的等同于高質(zhì)量？

隨著線上渠道的普及，線下商超的鋪貨，消費者購買進口小家電是越來越方便，即使洋貨品牌價格高昂但也有不少消費者愿意買單，原因大多是覺得“價格越高質(zhì)量越好”。國內(nèi)小家電市場中，進口小家電銷量節(jié)節(jié)攀升，部分銷量甚至超過了同類國貨品牌。國外的產(chǎn)品真的比國產(chǎn)好嗎？大量事實告訴我們，其實未必。

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國家質(zhì)檢總局曾多次發(fā)布進口商品監(jiān)督抽查情況通報，其中抽查的進口小家電中，包括電飯鍋、美容儀、空氣凈化器和智能電坐便器等都有不少洋品牌翻車，產(chǎn)品質(zhì)檢不合格。這也意味著，當(dāng)你花著高價格買到的進口小家電“德不配位”。

中外小家電品質(zhì)技術(shù)差距已經(jīng)縮短

以很多人熱衷的智能電飯煲來說，從芯片、放電技術(shù)到整機的核心，國產(chǎn)品牌早已趕超日美。部分品牌將AI與電飯煲產(chǎn)品相融合，開發(fā)出創(chuàng)新性的“AI健康電飯煲。不少國內(nèi)消費者在選購智能電飯煲時，已經(jīng)有自我判斷及理性的選擇，國產(chǎn)銷量正在逐步超越進口，成為國貨崛起的中堅力量。

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小家電出海，備受歐美消費者喜愛

疫情期間，全球小家電市場需求旺盛，帶有中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，比如養(yǎng)生壺、消毒劑、煎烤機、電蒸燉鍋等國產(chǎn)小家電受到空前關(guān)注。部分有實力的小家電廠商開始跨境電商賽道開展出海布局，發(fā)展了包括獨立站、亞馬遜、eBay等海外渠道。

有公開數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年中國家電出口累計增速9.7%。其中，廚房小家電、生活小家電以及個人護理等產(chǎn)品，如掃地機、吸塵器、電吹風(fēng)等深受歐美市場的歡迎。

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國貨的崛起與中國制造實力、傳統(tǒng)文化傳承以及家國情懷有關(guān)

隨著新老消費者的更替，年輕消費者在選購時變得更加理性，不再盲目崇拜洋品牌，買國貨，用國貨成為“國潮”青年的生活方式，也不少中國消費者認(rèn)為“中國制造”比洋品牌更靠譜。

除了發(fā)力國內(nèi)小家電市場，從海爾、美的、格力、新寶電器等品牌在國外的發(fā)展布局來看，出海歐美市場已成為小家電拉動增長的“新戰(zhàn)場”。小家電廠商可通過OEM/ODM模式打開海外市場，如果企業(yè)實力比較雄厚，收購?fù)赓Y品牌或者購買外資品牌授權(quán)也是一種打開渠道的手段。

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國貨努力趕超，品質(zhì)拉動小家電海外市場

如果說，過去小家電產(chǎn)品被進口小家電吊打，那現(xiàn)在，中國小家電品牌通過努力創(chuàng)新，重拾文化自信，逐漸崛起，已經(jīng)成為國際市場中不可忽略的力量。加油國貨，國貨崛起！

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