在“宅經(jīng)濟(jì)”的推動下，小家電風(fēng)頭正勁。據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，今年整個雙11購物節(jié)期間，家電品類力壓手機(jī)數(shù)碼、服裝等往年的冠軍品類，站上了銷售額排行榜的第一名。而這其中，小家電成為新的消費(fèi)寵兒。

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數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)

中國成小家電第一大消費(fèi)國 高科技帶來高溢價

年輕人“宅家”理念的興起，讓全球小家電呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。2016年-2019年，全球小家電行業(yè)的市場規(guī)模(按零售額計，不含凈水類)從1778.9億美元增加到2019年的2079.9億美元，年復(fù)合增長率為3.5%；預(yù)計2021年將達(dá)2097.2億美元，未來將保持5%-6%左右的增長速度。

放眼全球，中國已成為全球最大的小家電生產(chǎn)國和消費(fèi)國。全國范圍已經(jīng)形成多個產(chǎn)業(yè)鏈集群，涵蓋珠三角、長三角和環(huán)渤海，產(chǎn)品不僅暢銷國內(nèi)，帶動國產(chǎn)品牌的崛起，而且大量出口海外。同時，中國也已成為全球最大的小家電消費(fèi)國。數(shù)據(jù)顯示，2020年度中國小家電零售量為7.1927億臺，高于小家電第二大消費(fèi)國美國39.34%。

從今年的雙十一銷售數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者更愿意為具有高科技附加值的產(chǎn)品買單，并愿意為之付出高價格。據(jù)蘇寧易購提供的雙11數(shù)據(jù)顯示，雙11期間中高端家電的GMV同比增長43%，套裝類家電增長超過6倍。

觸動年輕群體 網(wǎng)紅品牌受追捧

小家電的流行離不開電商的興起，可以說，小家電趕上了紅利時代。而借助網(wǎng)紅直播帶貨和平臺營銷，小家電的主動出擊潛移默化影響著消費(fèi)者的生活習(xí)慣，甚至生活質(zhì)量。高增長的市場需求，近年來也催生不少網(wǎng)紅品牌。這些品牌由于觸動了年輕群體的心智，短時間打開了市場。

這其中不得不提及追覓科技。這家定位于小米生態(tài)鏈的企業(yè)，成立僅4年時間，主攻清潔小家電，主營產(chǎn)品包括掃地機(jī)器人、無線吸塵器、洗地機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)四大品類。追覓的成長得益于良好的運(yùn)氣，趕上了國內(nèi)智能清潔電器市場迅猛增長的好時期，一時間得到的資本的關(guān)注。今年上半年，國內(nèi)清潔電器市場銷售額已達(dá)136億元，同比增長40.2%。

依傍著小米這顆大樹，追覓迅速成長。但業(yè)內(nèi)人士指出，小米生態(tài)鏈旗下投資了8家主營掃地機(jī)器人業(yè)務(wù)的企業(yè)，追覓只是其中一家，其中還有石頭。在這一生態(tài)鏈中，追覓并不具有突出的優(yōu)勢，留給其的存量市場空間有限。

不過，相較于其他新興企業(yè)，追覓擅于琢磨年輕人的心。據(jù)GWI2020年底發(fā)布的全球小家電消費(fèi)者年齡分布占比顯示，16-34歲的消費(fèi)者占比達(dá)到64.5%，其中25-34歲的消費(fèi)者占比最高，達(dá)33.1%。年輕人群是小家電的主力消費(fèi)人群，而他們也正是如今活躍在社交媒體上的主要人群。

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年輕群體喜愛高科技。因此，追覓主打“技術(shù)”和“創(chuàng)新”的品牌定位，依靠微創(chuàng)新和對年輕圈層語境的深刻理解，聚焦年輕群體的聚集地如B站、小紅書和雙微端，用圈層互動造文化、內(nèi)容種草造流行、心智沉淀造口碑、話題營銷造聲量，從而對目標(biāo)群體進(jìn)行步步為營的認(rèn)知滲透，促成人群拓維與內(nèi)容裂變，成為近年來頗受追捧的網(wǎng)紅品牌。

風(fēng)口的角逐 拼的還是硬實力

行業(yè)風(fēng)口之上，不僅是網(wǎng)紅品牌逐漸走入大眾視線，傳統(tǒng)小家電巨頭的深耕、大牌家電巨頭的入局，都讓市場競爭更為激烈。因此，當(dāng)網(wǎng)紅容易，一直紅卻很難。變化是市場，變革的是技術(shù)，品牌的最終角逐的落腳點(diǎn)，還是要保持技術(shù)實力。

縱觀小家電市場上的“長紅”企業(yè)，無一不是靠過硬技術(shù)出圈。近年來切入小家電領(lǐng)域的美的，將創(chuàng)新技術(shù)植入產(chǎn)品，2020年開始先后推出刀筷砧板除菌機(jī)產(chǎn)品、拯救廚房小白的全能Q7西式破壁烹飪機(jī)、粉嫩小巧的Cufay手持掛燙機(jī)、小鳥桌面加濕暖風(fēng)機(jī)等等，滿足了用戶需求，盤活了整個市場。深耕行業(yè)的小熊電器，深度挖掘客戶需求，新品推出率和品類創(chuàng)新率遙遙領(lǐng)先，產(chǎn)品矩陣涵蓋居家、辦公室等多個生活場景，每年的新品研發(fā)量達(dá)到了驚人的一百多款。

而對于追覓而言，距離真正技術(shù)“當(dāng)紅”品牌還有很大差距。追覓曾豪言，而是要做超越石頭或戴森的存在。但其品類和產(chǎn)品與戴森、石頭高度相似，遠(yuǎn)做不到超越的存在。而從專利數(shù)量來看，追覓也遠(yuǎn)達(dá)不到超越戴森的存在。截至今年9月，追覓全球累計申請專利達(dá)1656件，已累計獲得授權(quán)專利726件。據(jù)智慧芽最新數(shù)據(jù)顯示，戴森公司共有1.6萬余件專利申請，其中有效專利5200余件，發(fā)明專利1.1萬余件。由此可見，追覓要趕超，還必須拿出真正的硬技術(shù)、新產(chǎn)品。

結(jié)語：

小家電市場是一個巨大風(fēng)口，不少新興品牌抓準(zhǔn)社交媒體、依托營銷創(chuàng)新乘風(fēng)而起，迅速打響品牌名氣，成為網(wǎng)紅品牌。但品牌若要走的長久，最終比拼的還是基于市場洞察的技術(shù)創(chuàng)新。只有擁有技術(shù)硬實力，才能在市場上長紅。

(文章來源：家電圈網(wǎng)-公眾號，侵刪)