朋友圈里精致的早餐是早餐機(jī)的杰作，周末聚會(huì)的炸雞腿是空氣炸鍋機(jī)鼓搗出來的，干凈整潔的房間離不開掃地機(jī)器人的功勞……不知不覺，小家電已經(jīng)作為居家辦公神器走進(jìn)了人們的生活，特別受到90后、95后甚至00后這些年輕人的青睞。

新奇特，一度搶占市場(chǎng)風(fēng)頭無兩

宅經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)的興起，為小家電行業(yè)帶來了契機(jī)。疫情的影響，也為小家電提供了發(fā)展條件。大數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生以來，抖音、小紅書等社交App上，關(guān)于種草美食、高顏值又好吃的食譜搜索DAU(日活躍用戶數(shù))上漲了3倍。其中，種草社交新增發(fā)布量多集中在年輕人樂于關(guān)注的美食、文化娛樂、運(yùn)動(dòng)健身、醫(yī)療健康、教育等品類。于是，小家電開始乘勢(shì)向居家生活各個(gè)方向滲透，咖啡機(jī)、洗地機(jī)、養(yǎng)生壺、酸奶機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、分區(qū)洗衣機(jī)、低糖電飯煲……爆款頻出，只有想不到，沒有做不到。

(圖片來源：家電圈網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

有資料顯示，今年上半年，我國小家電市場(chǎng)總體規(guī)模增長較快，零售額突破250億元。其中清潔類電器銷售量達(dá)到1.19億臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到136億元，同比增長40.2%。越來越多年輕人愿意為高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比、綠色健康的小家電買單。

消費(fèi)升級(jí) ，在創(chuàng)新中前行

需求決定消費(fèi)，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。傳統(tǒng)家電依賴功能性，小家電的火爆出位，則是在滿足需求的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新取勝。

外觀好看有顏值。年輕人愿意相信“眼緣”，實(shí)用之外，外觀更有個(gè)性的產(chǎn)品才會(huì)“來電”。00后小姐姐嫵嫵新入手的自動(dòng)破壁機(jī)屬于“國潮”款，十足古風(fēng)設(shè)計(jì)。她的好閨蜜凌波兒為心愛的貓星人購買的寵物智能喂食器，走的則是軟萌路線，超級(jí)可愛。

滿足多場(chǎng)景應(yīng)用。年輕人喜歡的小家電，當(dāng)然不僅僅只有顏值這一個(gè)加分項(xiàng)。精巧、便攜、多場(chǎng)景適用，才更符合心儀選購的標(biāo)準(zhǔn)。比如小巧的養(yǎng)生煮茶壺、居家和辦公室都能用，簡直不要太方便。

快消屬性上新加快。不同于傳統(tǒng)家電的耐用品屬性，目前小家電被歸于快消品行列。消費(fèi)者更換小家電的周期為平均1~2年，甚至更短。小家電的技術(shù)壁壘往往不高，很容易被跟風(fēng)模仿。所以，很多企業(yè)不得不提高上新速度。

當(dāng)“驚喜”變成“失望”，小家電面臨營銷尷尬

小家電一度成全了家居生活的小美好，溫馨時(shí)尚。但初入手時(shí)的新鮮勁一過，一些消費(fèi)者就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己精心選購的小家電并沒有想象中那么好用?！斑@款蔬菜清洗機(jī)除了好看，一點(diǎn)都不實(shí)用。當(dāng)初買的時(shí)候只是頭腦一熱，現(xiàn)在看來真是雞肋?！痹陂e魚平臺(tái)，有很多三明治機(jī)、奶昔杯、榨汁機(jī)等二手小家電被出售， 不少賣家還打上了“全新”“九五新”字樣。

(圖片來源：家電圈網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

“一次性消費(fèi)”“只是好看而已”，小家電正在失去消費(fèi)者的熱捧。為什么曾經(jīng)傲驕的小家電會(huì)陷入如此尷尬境地？

專家分析，市場(chǎng)凈利率低不足以形成規(guī)模效應(yīng)、品質(zhì)不達(dá)標(biāo)造成復(fù)購率低以及重營銷輕研發(fā)導(dǎo)致的銷量下滑等，都是目前小家電市場(chǎng)面臨的痛點(diǎn)。

(文章來源：家電圈網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)