如果不出意外，“以舊換新”大概率會(huì)是2021年家電行業(yè)的關(guān)鍵詞。

3月30日，瞭望智庫(kù)正式發(fā)布了《2021中國(guó)家電“以舊換新”年度調(diào)研報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示：僅2020年，約有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到了安全使用年限。在報(bào)廢家電產(chǎn)品中，排名前列的依次是手機(jī)、電視、打印機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和電腦。

根據(jù)安全使用壽命（一般來(lái)說(shuō)，家電安全使用年限為8-10年），大量傳統(tǒng)家電及廢棄電子產(chǎn)品步入報(bào)廢或超期服役關(guān)口，如不及時(shí)換新升級(jí)，將帶來(lái)極大的安全和健康隱患，新一輪家電以舊換新勢(shì)在必行。

(圖片來(lái)源：騰訊亞太，侵刪)

老舊家電高存量是個(gè)“金礦”

哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)。根據(jù)《中國(guó)廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理及綜合利用行業(yè)白皮書》顯示，2015年我國(guó)家電產(chǎn)品的年理論報(bào)廢量為1.24億臺(tái)，直至2019年此數(shù)量已快速增長(zhǎng)至1.7億臺(tái)，在短短4年間增長(zhǎng)37%。

根據(jù)中國(guó)家用電器研究院的調(diào)查顯示，僅2020年一年，我國(guó)家電產(chǎn)品的報(bào)廢量增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)40%，且這一速度還在不斷上漲。目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入家電報(bào)廢的高峰期。藍(lán)科技做了一個(gè)簡(jiǎn)單的估算，2021年家電保有量21億臺(tái)中有二十分之一的需要更換，保守估計(jì)有1.6億臺(tái)需要更新，可以說(shuō)老舊家電高存量是個(gè)“金礦”。

消費(fèi)升級(jí)促使以舊換新加速度

讓一大批“想換新家電”、以及“可換可不換新家電”的用戶加入到以舊換新市場(chǎng)的契機(jī)是什么？藍(lán)科技認(rèn)為，首先要搞懂他們的換新需求。隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)觀念的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)家電的需求也逐漸從功能性產(chǎn)品，往智能節(jié)能、個(gè)性化高品質(zhì)、功能多樣方面轉(zhuǎn)變。

如果第一點(diǎn)是功能需求，那還有換代需求。隨著生活水平的提高和消費(fèi)升級(jí)，人們也希望對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行換代，來(lái)尋求更好的體驗(yàn)。比如更換更大屏幕的彩電，或者將家電產(chǎn)品更換成智能化家電產(chǎn)品。最后也是以舊換新很多人關(guān)注的安全需求。長(zhǎng)期使用的家電產(chǎn)品，其內(nèi)部電路逐漸老化，故障率不斷提高，同時(shí)也帶來(lái)一定安全隱患，為了安全的家庭生活，也應(yīng)該適時(shí)更換老舊家電產(chǎn)品。

商家?guī)?dòng)老舊家電的市場(chǎng)激活

去年，國(guó)家已經(jīng)大力推動(dòng)家電以舊換新，新一輪家電下鄉(xiāng)政策和家電換新補(bǔ)貼，節(jié)能補(bǔ)貼陸續(xù)推行。今年2月份以來(lái)，海爾、美的、格力、長(zhǎng)虹，以及京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等頭部企業(yè)和商家，均以以舊換新為切入點(diǎn)。動(dòng)輒幾個(gè)億的補(bǔ)貼，讓“以舊換新”這個(gè)詞頓時(shí)沖上熱搜。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)表示，中國(guó)的家電產(chǎn)品處于“產(chǎn)品升級(jí)”的上升期和“新老迭代”的替換期的雙疊加時(shí)期。廠家面臨著新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，而國(guó)家相應(yīng)的出臺(tái)“以舊換新”政策，既是對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”政策的落地，也是推進(jìn)我國(guó)家電行業(yè)前行的動(dòng)力。

誰(shuí)能啃下以舊換新這塊硬骨頭？

因?yàn)檫@一輪廢棄家電的量會(huì)更大，回收壓力也會(huì)更大。蘇寧自從2005年初步探索以舊換新開始，16年的時(shí)間里建立了一套完整的以舊換新產(chǎn)業(yè)體系，面對(duì)億萬(wàn)級(jí)的潛在市場(chǎng)市場(chǎng)，蘇寧在前端以舊換新整合了700多家本地化合作伙伴，認(rèn)證工程師7270名，服務(wù)范圍覆蓋2942個(gè)區(qū)縣，單日最大作業(yè)達(dá)5萬(wàn)件。

蘇寧能夠在線下搭建起這樣完善的以舊換新體系，離不開跨越周期的長(zhǎng)久資源投入。數(shù)據(jù)顯示，2019年蘇寧易購(gòu)“以舊換新”總轉(zhuǎn)化銷售金額近60億，回收電子電器產(chǎn)品286萬(wàn)件；2020年全年蘇寧易購(gòu)以舊換新全渠道家電以舊換新回收單量高達(dá)315萬(wàn)，總轉(zhuǎn)化銷售金額近70億元。

蘇寧易購(gòu)的以舊換新升級(jí)政策，在很大程度上有效激活存量市場(chǎng)，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力、服務(wù)能力、履約能力、資源整合能力等多方的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了多贏。消費(fèi)者以更低的價(jià)格買到了高品質(zhì)家電，提升了生活質(zhì)量，品牌廠商因?yàn)橄M(fèi)者決策門檻降低增加了銷量，在以舊換新上，蘇寧始終走在行業(yè)前列。

(文章來(lái)源：騰訊亞太，侵刪)