提升海外盈利能力已經成為海爾智家戰(zhàn)略項目。繼年銷量超千萬臺成為中國唯一跨過“千萬臺門檻”的廚電品牌后，海爾廚電又繼續(xù)整合全球六大品牌力量，海外市場營收實現(xiàn)50%增幅。

單從肯尼亞市場看，海爾廚電以差異化場景優(yōu)勢，在行業(yè)同比下滑10%的情況下，2020年全年收入較同期實現(xiàn)翻番增長。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

場景優(yōu)勢帶動肯尼亞市場逆勢增長

在遙遠的非洲大陸東部，肯尼亞一直都是個有潛力的國家。盡管相隔萬里，但中國品牌已經根深蒂固地融入到當?shù)厝说娜粘Ｉ町斨校貏e是海爾廚電一直在持續(xù)不斷地為當?shù)赜脩籼峁┎煌膱鼍敖鉀Q方案。

例如，當海爾廚電通過深入分析及精準對標當?shù)禺a品后，發(fā)現(xiàn)當?shù)仫嬍畴m然以燉煮為主，但每周會烘烤一些肉食，居民對烤箱需求量巨大。但由于當?shù)仉妷汗獦O不穩(wěn)定，電烤箱使用率不高。為此，海爾廚電研發(fā)出氣電兩用烤箱灶，實現(xiàn)了當電壓不穩(wěn)定或停電時，可以用燃氣烤制，而燃氣用盡時，可以用電烤制，滿足了當?shù)赜脩舻亩喾叫枨蟆?/p>

同時，在當?shù)卣咝畔⒌陌盐丈虾枏N電產品發(fā)揮全球研發(fā)實力，研發(fā)出易清潔內膽、可拆卸易清洗門體玻璃等差異化烤箱產品，引發(fā)當?shù)厥袌鰺徜N。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

從賣廚電到賣廚房加速全球化進程

除肯尼亞市場外，海爾廚電2020年在俄羅斯市場收入增幅83%、在泰國市場實現(xiàn)了3倍增長。

而之所以能夠在全球各地市場實現(xiàn)增長，除了與海爾廚電全球化布局有關外，也離不開其在全球不同范圍內的差異化戰(zhàn)略。始終在根據(jù)當?shù)鼐用竦奶厥庑枨鬄槠渲贫ú町惢膹N電產品解決方案，并通過整合北美第一廚電品牌GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥全球六大廚電品牌，以中西結合的品牌陣容，滿足全球用戶對不同智慧廚房的需求。

現(xiàn)如今，在物聯(lián)網時代，海爾廚電還不斷迭代升級智慧廚房場景生態(tài)，持續(xù)滿足著全球用戶智慧烹飪、健康飲食的需求。實現(xiàn)從“賣單品”到“賣場景”的轉型，并打造沉浸式的智慧廚房場景,加速生態(tài)品牌全球化進程。

未來，海爾廚電將發(fā)揮全球化優(yōu)勢，以成套化、整體化、智能化引領全球廚電行業(yè)升級，讓更多用戶體驗到海爾智慧廚房場景方案。

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