隨著疫情防控方針的好轉(zhuǎn)，家居建材消費市場迎來了復(fù)蘇季。

近日，證券時報·電子記者公司走訪了居然之家（000785），紅星美凱龍（601828）等多個家居建材大賣場發(fā)現(xiàn)，選購家居建材的消費者明顯增多；與此同時，家居賣場以及眾多建材品牌都加入了各種促銷大戰(zhàn)。

從家居行業(yè)上市公司發(fā)布的半年報可以研磨，大量企業(yè)二季度業(yè)績已經(jīng)實現(xiàn)了增長，下半年有望逐季上行。逐步，受疫情沖擊，家居行業(yè)整合案例不斷出現(xiàn)。家居行業(yè)集中度最高，下半年行業(yè)并購重組活躍度大大提升。

家居消費回暖

“聯(lián)單連連減，100升4500，滿額送豪禮” ……近期，證券時報·電子記者公司走訪了居然之家，紅星美凱龍等多個家居建材賣場發(fā)現(xiàn)，選購家居建材的消費者明顯增多，同時同時，家居賣場以及眾多建材品牌都加入了旺季促銷大戰(zhàn)，各種促銷的橫幅和優(yōu)惠活動被擺在各個商家展臺最顯眼的地方。

(圖片來源：同花順官網(wǎng)，侵刪)

(圖片來源：同花順官網(wǎng)，侵刪)

“這里的家居賣場已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)有數(shù)個月了，選購家居建材的消費者最近明顯增多，周末賣場的停車場都是滿滿當(dāng)當(dāng)，疫情期間積壓的需求被釋放，現(xiàn)在賣場和我們商家共同推出了疫情后的大促銷，下單的消費者不在少數(shù)?！奔t星位于美凱龍的一位定制家居品牌商告訴記者。

從需求端觀察，房屋家裝行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)也是直接帶動家居建材市場回暖的一個因素。東易日盛（002713）一位設(shè)計經(jīng)理告訴公司記者，下半年以來，他明顯感覺到個人家裝訂單開始增加?！白员本┮咔楹棉D(zhuǎn)以來，來體驗店參觀的消費者不斷增加，等了這么久，許多剛需客戶也比較急于置業(yè)裝修，再加上馬上進入家裝旺季，工長和工人都需提前預(yù)約，我們大部分設(shè)計師手上都有幾個單子?！彼f。

出口方面，國家海關(guān)總署最新公布了今年7月和1-7月逐步進出口數(shù)據(jù)，家具及其零件7月出口額392.1億美元，較6月增長12.19％； 1-7月延長出口額1968.2百萬美元，比2019年同期（一年）下降2.6％，降幅比1-6月收窄6個副本，從而持續(xù)向好。

在光大銀行金融市場部分析師周茂華看來，家居建材消費市場的回暖主要有三個方面的原因。首先，由于疫情防控措施持續(xù)向好，導(dǎo)致受壓抑的樓市需求釋放，5個月以來，樓市銷售明顯回暖，帶動樓市下游家居建材消費需求改善。其次，家居賣場和超市，建材市場等也積極展開自救，積極促銷，并推動線上業(yè)務(wù)發(fā)展，消費場景線上線下一體化發(fā)展趨勢強勁。

此外，家居市場復(fù)蘇也得益于各地減稅降費相關(guān)政策的扶持。周茂華認(rèn)為，為對沖疫情影響，國內(nèi)管理部門積極采取減稅降費，減少租金，延期交租，銀行延長企業(yè)還本付息期限等，為企業(yè)紓困，保市場主體等，5個月以來疫情發(fā)作，銷售回暖，企業(yè)信心回暖，經(jīng)營狀況改善。

值得一提的是，伴隨著消費市場的回暖，不少家居品牌還紛紛做起“直播帶貨”的新玩法。如此，易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進認(rèn)為，線上帶貨等模式，符合當(dāng)前的流量經(jīng)濟模式和消費者的消費心理，其可以緩解相關(guān)的銷售壓力，也有助于形成更好的品牌推廣。

那么，家居品牌的直播帶貨是否會成為常態(tài)？“當(dāng)然若是要成為常態(tài)，關(guān)鍵還是要看價格優(yōu)惠，在優(yōu)惠的情況下，此類線上模式會成為常態(tài)。合作和跨界的模式很多，至少說明消費者差異化消費需求在釋放。尤其是疫情后對于智慧家居和智能家居等會面臨更好的發(fā)展機會，這客觀上都要求相關(guān)企業(yè)尋找新的市場發(fā)力點。”嚴(yán)躍進告訴e公司記者。

二季度業(yè)績反彈

受疫情影響，大量家居類上市公司上半年業(yè)績增長嚴(yán)重，無論是大型賣場，還是家居建材品牌龍頭，均受到不同程度的沖擊。

8月28日，居然之家發(fā)布2020年上半年年報顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入39.18億美元，連續(xù)下降8.1％；凈利潤4.07億美元，累計下降57.57％。

居然之家在＊＊的業(yè)績預(yù)告中直言，凈利潤大幅下降，主要是因為今年新冠疫情對公司所處的百貨，家居行業(yè)影響穿透。不過，公司同時積極自救，從而向新零售轉(zhuǎn)型升級，加快天貓同城站建設(shè)，聯(lián)合工廠，商戶廣泛開展線上營銷和精準(zhǔn)營銷等。

定制類家居上市公司整體經(jīng)營情況也不容樂觀，一些公司業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧，如曲美家居（603818），尚品宅配（300616）等。不少公司上半年雖然實現(xiàn)盈利，但業(yè)績明顯，如志邦家居（603801），歐派家居（603833）上半年凈利潤十年降幅超20％。

值得一提的是，從第二季度來看，多家上市公司正在快速“回血”實現(xiàn)利潤正增長，這在一定程度上預(yù)示了行業(yè)復(fù)蘇步伐的逐步加快。

歐派家居 2020年第二季度各項關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)由負(fù)轉(zhuǎn)正，實現(xiàn)營業(yè)收入35.36億元，同比增長6.91％；凈利潤5.91億元，同比增長9.23％志邦家居披露，隨著疫情的逐步穩(wěn)定，加盟商補貼等幫扶作用逐步凸顯，為公司帶來了很好的發(fā)展?jié)摿Γ径裙緦崿F(xiàn)營業(yè)收入增長22.22％，凈利潤增長21.44％。

二級市場上，大量家居建材類個股從最近就開始上演了逆勢增長的行情。據(jù)統(tǒng)計，近期，家具板塊明顯跑贏市場。持續(xù)9月3日收盤，風(fēng)家居用品指數(shù)持續(xù)8個月以來累計增長13.93％，上證指數(shù)同期增長2.58％，滬深300指數(shù)增長2.62％，創(chuàng)業(yè)板指數(shù)下降1.74％。

從總市值看，風(fēng)力家居用品板塊＊＊有35只股票，終止9月3日，市值較6月底增長738億，較7月底增加370億。

行業(yè)并購加快

據(jù)統(tǒng)計，今年上半年公布的家居行業(yè)并購案例超過20起，其中有對國內(nèi)優(yōu)秀項目的收購，也不泛濫上市公司收購海外品牌。

公司記者注意到，涉及上市公司的并購事件包括飛科電器（603868）入股純米獲取15％股權(quán)，紅星美凱龍戰(zhàn)略入股安思疆科技，金牌廚柜（603180）入股馬來西亞最大廚柜及定制家居品牌SIB，恒林股份（603661）擬7億收購廚博士并增資3十億，碧桂園創(chuàng)投擬4.15億元入股惠達衛(wèi)?。?03385）等。

今年以來，至少共有7家家居建材類企業(yè)上市，包括奧普家居（603551），公牛集團（603195），愛麗家居（603221），中天精裝（002989），建霖家居（603408），法獅龍（605318）以及眾望布藝（605003），涉及衛(wèi)浴電器，插座，家具裝修以及布藝軟裝等領(lǐng)域。

另外，受疫情影響中小家居企業(yè)面臨一定壓力，這也給上市公司等些企業(yè)帶來了外延式并購的機會，據(jù)我觀察，下半年行業(yè)的并購事件發(fā)生并繼續(xù)增加。”中國家居/設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國告訴e公司記者。

周茂華也認(rèn)為，國內(nèi)建材家居產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為4-5萬億，但行業(yè)小而散，行業(yè)集中度低；本輪突發(fā)疫情影響，導(dǎo)致對行業(yè)構(gòu)成嚴(yán)重沖擊，尤其是缺乏品牌，小型企業(yè)受到影響競爭影響，由于全球疫情及經(jīng)濟狀況依然嚴(yán)峻，國內(nèi)消費升級，行業(yè)競爭加劇背景下，中小型建材家居企業(yè)“抱團取暖”的情況勢必必增加。

“家居行業(yè)市場結(jié)構(gòu)在存量搏殺的情況下，某些企業(yè)的優(yōu)勢會增加，市場集中度也會提高，相關(guān)案例隨后將發(fā)生?！甭?lián)儲資本管投資研究部總經(jīng)理袁東陽說。

就在7月底，好萊客（603898）投擲一紙重組公告，計劃以不高于8.25億美元收購千川公司51％的股權(quán)，從而拓寬自身的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌霾季帧?/p>

文章來源：證券時報

(文章來源：同花順官網(wǎng)，侵刪)