近年來，家居行業(yè)明星營銷熱度不減當年，“邀請明星代言“、“明星直播與消費者互動“……隨著一年一度的“雙11“促銷大戰(zhàn)來臨，家居品牌爭相施展出各式營銷手段。這種迎合當下主流消費者的營銷模式，不僅吸引了眾多消費者的關注，也凝聚了眾多粉絲。

聚焦雙十一明星營銷 家居品牌如何玩出新花樣?（圖片來源網(wǎng)絡）

代言 明星形象為品牌加分

在品牌經(jīng)營方面，以前多數(shù)企業(yè)持有“酒香不怕巷子深“的態(tài)度，如今隨著市場競爭的加劇，企業(yè)開始轉(zhuǎn)變看法，好的產(chǎn)品也要靠宣傳。邀請與品牌形象相契合的明星為代言人是多數(shù)家居企業(yè)的選擇。

在雙十一銷量和流量爭奪戰(zhàn)中，品牌形象代言人就起了很大的推動作用。比如奧普未來創(chuàng)想官馮紹峰在“雙十一“期間，出席奧普新品發(fā)布，從自身經(jīng)歷及感受出發(fā)，助推奧普新風取暖技術及新品。10月底，我樂櫥柜進行品牌升級，從廚房延伸到全屋定制，簽約高圓圓為全新品牌形象代言人，其顏值、氣質(zhì)、形象與品牌升級相契合，有助于品牌推廣。

代言人的形象與品牌直接掛鉤，能夠增加消費者購物消費的信任感，對于產(chǎn)品的宣傳、銷售起著重要的作用，比如東鵬形象代言人劉濤、顧家家居形象代言人鄧超、詩尼曼代言人海清等，在“雙十一“營銷期間，為所代言的品牌提供了有力支持。

助陣 明星自帶粉絲群帶動銷量

說到明星助陣，就不能不提TATA木門。TATA木門每次開大店，便會邀請一名與其產(chǎn)品特色相匹配的明星來助陣，這已經(jīng)成為一種企業(yè)的營銷規(guī)律。繼林志玲、張亮、田亮、李晨、謝娜、陳坤之后，這次“雙十一“TATA木門邀請到知名明星宋佳前來助陣，為其業(yè)績增長再加一個重量級的砝碼，最終以當天破2億元的成績奪得全屋定制類第二名。

顧家家居11月在全國開啟“顧家購物狂歡季“的活動，其邀請到14位重量級明星，分別前往12個城市，用歌聲和熱情在全國營造狂歡的購物氛圍。其中北京分場落在居然之家北四環(huán)店，邀請曹格前來助陣。2016年度，顧家家居在行內(nèi)首推以“人性化設計“、“高標準選材“、“精細化工藝“為核心的“顧家3C舒適坐感系統(tǒng)“，第一次提出了“坐感標準化“的概念，將原來感性的“坐感“進行理性化、科學化的梳理。

曹格與眾多用戶來到顧家門店，共同體驗了在“顧家3C舒適坐感系統(tǒng)“下打造出的沙發(fā)坐感。主辦方認為，曹格對家庭表現(xiàn)出來的態(tài)度和顧家一直所倡導的顧家、愛家理念非常吻合。

直播 與明星互動漲關注促銷量

說起今年雙十一最“洋氣“的玩法，當數(shù)直播。在“雙十一“期間，家居企業(yè)紛紛開啟直播互動模式。明星或者網(wǎng)紅依靠自身粉絲群體，通過“隨時、隨地、隨心看“的直播方式，不僅可以與粉絲進行視頻聊天，而且通過互動的方式提高了品牌的關注度，進而帶動產(chǎn)品銷量。

據(jù)天貓官方統(tǒng)計，“雙十一“期間，平臺直播總場數(shù)將超過6萬場，超過600個國際大牌參加。比如林氏木業(yè)邀請新晉代言人李易峰參與“寵你到家“直播互動活動，其體驗的產(chǎn)品在此次“雙十一“期間銷量大增。

歐派在“雙十一“期間邀請李克勤、汪涵、孟非在廣州、貴陽、武漢三大會場進行全國現(xiàn)場多屏同步直播，通過互動讓消費者更清楚地了解產(chǎn)品品質(zhì)，對銷量增長帶動明顯，歐派從去年的前10名之外，躍居全屋定制品類第三名。此外，顧家家居舉行“樊野撕極品““肖驍駕到“的直播活動;全友家居“百變大咖王祖藍“、雅蘭“約睡大老師“的直播活動，將相應品牌推到住宅家具類的前五名。

如今，消費購物已經(jīng)進入全娛樂時代，尤其是在以80、90后為消費主體的趨勢下，期待家居品牌營銷模式的轉(zhuǎn)變能夠成功開啟家居購物的全新體驗。

(來源：北京晨報)