7月31日晚，中國(guó)女排迎來(lái)本屆奧運(yùn)會(huì)的首勝，以3:0戰(zhàn)勝排名小組第一的老牌勁旅意大利隊(duì)。在這場(chǎng)比賽之前，中國(guó)女排已確定提前兩輪無(wú)緣決賽。

8月2日，中國(guó)女排以3:0戰(zhàn)勝阿根廷，最終以2勝3負(fù)的成績(jī)結(jié)束了本屆東京奧運(yùn)會(huì)征程。郎平在2016年帶隊(duì)登頂里約奧運(yùn)，讓中國(guó)女排實(shí)現(xiàn)了反彈，2018年世錦賽第三名，2018年亞運(yùn)會(huì)和2019年世界杯都是全勝奪冠，這樣的成績(jī)單非常亮眼。

但沒(méi)想到的是東京奧運(yùn)會(huì)女排無(wú)緣八強(qiáng)的同時(shí)，創(chuàng)造了奧運(yùn)歷史最差戰(zhàn)績(jī)。

作為中國(guó)體育的頂流，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)女排贊助商已經(jīng)突破了27個(gè)。球員們的贊助商也有很多。其中不乏阿迪這樣的跨國(guó)巨頭，也有聯(lián)想、紅旗、海爾這樣的頭部企業(yè)。

(圖片來(lái)源：家具產(chǎn)業(yè)-公眾號(hào)，侵刪)

贊助商青睞女排也是情理之中。中國(guó)女排的實(shí)力很強(qiáng)，戰(zhàn)績(jī)最近幾年也是直線偏紅，所以贊助中國(guó)女排可以讓品牌得到充足的曝光。盡管競(jìng)技體育有其殘酷性和不可預(yù)估性，但女排在奧運(yùn)會(huì)前也是衛(wèi)冕的大熱門(mén)，可以最大限度避免“意外”。

從中國(guó)排球協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站上我們可以查到，家居建材企業(yè)多達(dá)4家仍在贊助行列中，分別是官方贊助商的慕思寢具、惠達(dá)衛(wèi)浴、官方供應(yīng)商的索菲亞、美陶瓷磚。

其中美陶瓷磚持續(xù)贊助長(zhǎng)達(dá)十年，慕思寢具、惠達(dá)衛(wèi)浴、索菲亞均在2019年12月官宣進(jìn)入贊助行列。

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本屆奧運(yùn)會(huì)，家居行業(yè)各贊助商都圍繞女排精心準(zhǔn)備了營(yíng)銷方案，如慕思寢具推出了女排同款，惠達(dá)衛(wèi)浴結(jié)合818營(yíng)銷聯(lián)合騰訊視頻推出大促、美陶瓷磚發(fā)起“撐女排”抖音挑戰(zhàn)賽等。

偏偏出乎所有人的意料，女排提前出局，并迅速成為熱點(diǎn)。面對(duì)這樣的變局，贊助商原有的營(yíng)銷部署被打亂，花費(fèi)了大量人力物力財(cái)力，可能將找不到發(fā)力點(diǎn)，該怎么辦？

家居四大品牌贊助商除了表明力挺這樣的態(tài)度之外，基本沒(méi)有做這方面的“準(zhǔn)備”——相關(guān)公關(guān)預(yù)案，并沒(méi)有在第一時(shí)間作出有效的應(yīng)對(duì)舉措。

反觀2008年劉翔退賽后，耐克在第一時(shí)間內(nèi)就推出“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，即使它傷了你的心”的公關(guān)廣告,顯然是事先就有充分準(zhǔn)備。

(圖片來(lái)源：家具產(chǎn)業(yè)-公眾號(hào)，侵刪)

本次女排憾別奧運(yùn)賽場(chǎng)，如有更多贊助商發(fā)出適當(dāng)?shù)那楦姓賳荆诜劢z經(jīng)濟(jì)時(shí)代，抓住粉絲的情緒，向粉絲們傳播情感，一定能夠收獲一波品牌好感。

但遺憾的是，隨著賽事熱度和民眾情緒退去，仍然未看到相關(guān)贊助商在這方面發(fā)聲，或許，贊助商品牌部門(mén)選擇了最安全的打法——表明支持態(tài)度的保守應(yīng)對(duì)即可。

雖然球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)差對(duì)于贊助商的曝光有一定的影響，但無(wú)可爭(zhēng)議的是，中國(guó)女排依舊是頂流，也是外界關(guān)注的焦點(diǎn)， 更何況女排還有長(zhǎng)達(dá)40年的女排精神沉淀加持。

因此，企業(yè)只有做足功夫，才能在體育營(yíng)銷上有所收獲。押寶方式的體育營(yíng)銷，或者只是拿了個(gè)贊助IP卻不與企業(yè)發(fā)生深度融合的體育營(yíng)銷，注定只能是高投入、高風(fēng)險(xiǎn)，未必高收益。

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