對于當(dāng)下來說，最為火熱的焦點莫過于“里約奧運會“的成功開幕。作為四年一度的盛典，自然也成為櫥柜企業(yè)上演營銷大戰(zhàn)的舞臺。在一大波海報以鋪天蓋地之勢熱烈襲來的同時，各種活動也火熱開啟。口號型、創(chuàng)意型、內(nèi)涵型，櫥柜企業(yè)以不同的方式傳遞著不同的信息。不過，總而言之，引起用戶共鳴，真正調(diào)動其積極性廣泛參與才是奧運營銷成功的關(guān)鍵。

韓麗家居 為冠軍加油?。▓D片來源網(wǎng)絡(luò)）

口號型奧運營銷最為常見，比如金牌廚柜喊著“里約奧運會，中國奧運健兒加油!更高 更快 更強“;愛嘉尼櫥柜喊著“為中國奧運健兒加油“;韓麗家居喊著“韓麗原創(chuàng)定制，為冠軍加油“;柏林世家喊著“里約奧運會，中國加油“;愛爾卡喊著“愛爾卡，為中國奧運健兒加油!“。盡管各家海報畫面表現(xiàn)形式有所差異，但無外乎是喊喊口號，實際上與自己的品牌、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度并不大。反觀上屆的倫敦奧運會，很少有家居企業(yè)借助奧運營銷成功拉動終端效益，或是提升品牌形象，空喊口號也許是家居企業(yè)未能有效借勢奧運營銷的重要原因。

志邦廚柜牽手眾明星開啟奧運全民營銷（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

與口號型奧運營銷相比，內(nèi)涵型奧運營銷能引人深入思考，相比之下，聯(lián)想式記憶也更為深刻。比如奧普借用射擊冠軍陶路娜手握槍 支英姿颯爽的形象，以她的成績折射高品質(zhì)，“我與奧普在一起，冠軍見證品質(zhì)“;恰逢奧運年，志邦廚柜發(fā)起“天網(wǎng)奧運營銷活動“，并牽手女排世界冠軍--郎平，體操世界冠軍--黃旭，射擊世界冠軍--杜麗，跳水世界冠軍--郭晶晶共同見證奧運冠軍時刻，中國隊里約稱霸，讓他們嘗嘗中國味道。

柏廚推出“征戰(zhàn)RIO 挑戰(zhàn)夢之隊“游戲（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

相比那些在奧運開幕時以排山倒海之勢投放廣告的家居企業(yè)，早早瞄準(zhǔn)里約奧運并開始運作的家居企業(yè)有的已經(jīng)漸入佳境。比如歐派，在今年7月就開始重金贊助深圳衛(wèi)視《極速前進3》，“向奧運冠軍致敬“。展示娛樂明星、體育明星體育精神的《極3》，毫無懸念地能調(diào)動觀眾的奧運熱情，實現(xiàn)了首期開播即獲得1.113%的收視率;奧運期間，經(jīng)過前期的精心準(zhǔn)備，柏廚在8月5日推出了“征戰(zhàn)RIO 挑戰(zhàn)夢之隊“的游戲，既能暢游里約奧運會，在屏幕前加油吶喊過癮，還有機會贏取十萬元好禮。

一場場賽事依次打響，一塊塊金牌欣喜而現(xiàn)，各大家居企業(yè)在場外爭相斗艷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在奧運營銷中，只有重視營銷內(nèi)容的選擇，針對不同圈層的喜好營銷，方能真正調(diào)動用戶的積極性和廣泛參與性，達成營銷最初的目的。