中國經(jīng)濟(jì)下行已成定局，行業(yè)市場隨之增速放緩，2015年，櫥柜企業(yè)面臨新常態(tài)之下的一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)。櫥柜行業(yè)走向何處?櫥柜企業(yè)如何發(fā)展?一切還有待探尋。從品牌大佬們的言行舉止中，我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然行業(yè)趨勢并未完全明晰，但企業(yè)已經(jīng)有了自己的理解，并無懼于起起伏伏的劇情走向，意欲譜寫出嶄新的篇章。

【點(diǎn)擊進(jìn)入專題：2015櫥柜開年大戲唱不停之趨勢分析】

一話2015關(guān)鍵詞：跌宕起伏

德意麗博櫥柜拓展總監(jiān) 胡國帥：

2015年櫥柜行業(yè)的關(guān)鍵詞是市場平淡和行業(yè)洗牌：

1、全國經(jīng)濟(jì)增速放緩，活躍度下降，進(jìn)入長期低增速的新常態(tài);

2、房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，無回暖跡象。2014年的慘淡成交勢必滯后影響到2015年建材家居行業(yè);

3、眾多基礎(chǔ)薄弱，實(shí)力小，無核心優(yōu)勢的企業(yè)經(jīng)營乏力，虧損嚴(yán)重，關(guān)門倒閉;

4、實(shí)力品牌擴(kuò)張更強(qiáng)勢，更快搶占市場份額。

巨迪櫥柜運(yùn)營中心總經(jīng)理 歐陽舜：

2015年櫥柜行業(yè)將圍繞緩慢發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行。因?yàn)闄还裥袠I(yè)雖然還是處在穩(wěn)步發(fā)展階段，但是巨頭正在慢慢形成，并試圖通過轉(zhuǎn)型升級到大家居市場。

柏林世家櫥柜營銷總監(jiān) 劉剛：

櫥柜行業(yè)如今是百花齊放，百家爭鳴之勢，隨著行業(yè)競爭愈加激烈，2015年勢必會上演一場櫥柜行業(yè)洗牌大戲。而2015櫥柜行業(yè)發(fā)展趨勢取決于消費(fèi)者，隨著消費(fèi)者群體的特質(zhì)的變化，即80、90后成為消費(fèi)的主力軍，櫥柜行業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

諾爾麗廚柜營銷總監(jiān) 王力：

雖然2014年市場不太景氣，但櫥柜行業(yè)發(fā)展大方向并沒有發(fā)生變化，市場容量和消費(fèi)需求都仍然很可觀，再加上今年形勢已經(jīng)開始轉(zhuǎn)好，櫥柜行業(yè)也在緩慢回暖，只要企業(yè)能夠做好轉(zhuǎn)型升級的應(yīng)對，獲得更好的發(fā)展并不是難事。

圣象整體廚房副總裁 馮小虎：

2015年國家將進(jìn)一步推進(jìn)城鎮(zhèn)化，政策上利于櫥柜市場的發(fā)展，櫥柜行業(yè)也將緩慢回暖;我國櫥柜市場正由供不應(yīng)求向供大于求轉(zhuǎn)變，迫使市場競爭由以價格為主轉(zhuǎn)向以高品質(zhì)、高技術(shù)含量為主。在此情況下，轉(zhuǎn)型升級是未來行業(yè)發(fā)展的必然。

皮阿諾櫥柜總裁 馬禮斌：

櫥柜行業(yè)正處于激烈的競爭期，行業(yè)洗牌伴隨而來，優(yōu)勝劣汰正是其根本目的，也是其必然結(jié)果。而企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級則是為了增強(qiáng)實(shí)力、應(yīng)對競爭的有效手段。唯有如此，櫥柜行業(yè)和企業(yè)才能在健康有序的環(huán)境中不斷發(fā)展壯大。

二話2015行業(yè)趨勢：撲朔迷離

皮阿諾櫥柜總裁 馬禮斌：

現(xiàn)如今，80、90后漸漸開始成為消費(fèi)主力，他們對于空間的合理利用和個性化設(shè)計等方面要求更高，全屋定制正是適應(yīng)了這樣的需求。作為櫥柜企業(yè)而言，當(dāng)一二線市場開始逐漸飽和，渠道下沉就成為必然的選擇，而進(jìn)行低碳環(huán)保的生產(chǎn)研發(fā)，也是順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)社會的主流趨勢。

圣象整體廚房副總裁 馮小虎：

2015年隨著國家推進(jìn)城鎮(zhèn)化的政策進(jìn)一步的推進(jìn)，二、三線城市的消費(fèi)市場將逐漸擴(kuò)大，渠道下沉是櫥柜企業(yè)發(fā)展的必然選擇。同時，隨著社會上對于環(huán)保、健康問題的日益關(guān)注，以及消費(fèi)者生活質(zhì)量的日漸提升，低碳環(huán)保類的產(chǎn)品將逐步凸顯優(yōu)勢。

諾爾麗廚柜營銷總監(jiān) 王力：

現(xiàn)如今，大家居已經(jīng)是大熱門，櫥柜企業(yè)如果只做單一的產(chǎn)品，就有些跟不上時代了;電商則是渠道方面的創(chuàng)新，其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)已經(jīng)有目共睹，櫥柜企業(yè)自然是不能錯過的;至于產(chǎn)品方面，智能化櫥柜將會為消費(fèi)者帶來更多便利，更符合消費(fèi)者的期待，也是不容輕視的趨勢潮流。

柏林世家櫥柜營銷總監(jiān) 劉剛：

大家居時代，讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。仔細(xì)深究家居企業(yè)的跨界行為，無外乎為了利用現(xiàn)有的客戶資源，從而搶占更多的市場份額。

隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)，2015年各大企業(yè)將競相開發(fā)電商渠道，整合線上線下資源，真正將點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化為成交率。

低碳環(huán)保是亙古不變的話題，2015年國家對環(huán)保要求更加嚴(yán)格，櫥柜行業(yè)將始終遵循低碳環(huán)保這一原則。

巨迪櫥柜運(yùn)營中心總經(jīng)理 歐陽舜：

大家居是櫥柜行業(yè)在格局穩(wěn)定后轉(zhuǎn)型升級的終極目標(biāo);而電商是接下來的主流渠道;順應(yīng)民意和潮流，低碳環(huán)保和智能化產(chǎn)品將是行業(yè)的中流砥柱。

德意麗博櫥柜拓展總監(jiān) 胡國帥：

2015年櫥柜行業(yè)的主導(dǎo)趨勢是：

1、全屋定制仍能滿足很大一批客戶對一站式家居消費(fèi)的訴求，且安裝、物流、售后更便捷，風(fēng)格更統(tǒng)一;

2、有實(shí)力的行業(yè)大鱷和巨頭勢必進(jìn)行多元化擴(kuò)張經(jīng)營，以求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更合理、更優(yōu)質(zhì)，渠道資源和營銷資源可高度共享;

3、電商勢頭迅猛，即將全盤影響家居建材行業(yè)，線上、線下的經(jīng)營區(qū)分或接軌，是每個品牌企業(yè)必經(jīng)面臨和慎重考慮的問題。

【結(jié)語】經(jīng)歷過2014年的低迷，在看待2015年的發(fā)展之時，櫥柜企業(yè)不再一味樂觀，而是多了理性和嚴(yán)謹(jǐn)。轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)成為櫥柜企業(yè)在低谷降臨之時的共識，也唯有不斷提升自身實(shí)力，才能更好應(yīng)對行業(yè)洗牌。各自方向已明，關(guān)鍵就在執(zhí)行，且看櫥柜企業(yè)在2015如何謀篇布局!