家電業(yè)新一輪消費(fèi)補(bǔ)貼的國家新政將再次出臺？這一次，將不同于今年初的“中央出政策、地方出資金”組合模式，而是直接由中央財(cái)政給予消費(fèi)補(bǔ)貼，重點(diǎn)對于節(jié)能家電“以舊換新”給予單臺銷售金額13%、最高不超過800元的財(cái)政補(bǔ)貼；同時(shí)還將對綠色智能家電給予相應(yīng)的財(cái)政補(bǔ)貼。

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這兩天時(shí)間，國家將面向家電、消費(fèi)電子、汽車等行業(yè)，啟動新一輪的消費(fèi)補(bǔ)貼新政的消息，再次引發(fā)整個(gè)家電行業(yè)的圍觀、熱議，甚至讓一些家電廠商感到興奮和激動。不過，家電圈需要提醒的是，這次的所謂“國家補(bǔ)貼新政”，目前還只是國家發(fā)改委的一份征求意見函，最終是否實(shí)施，以及何時(shí)實(shí)施，一切仍是未知數(shù)，眾多家電廠商還需要做好日常經(jīng)營。

按照一般的慣例，如果要將一份跨部門的征求意見函，變成國家性的消費(fèi)補(bǔ)貼新政，特別是要動用中央財(cái)政資金用于消費(fèi)補(bǔ)貼，顯然不是發(fā)改委等單一部門所能決定的，涉及＊＊＊甚至更高層級的工作會議討論、達(dá)成共識后方可出臺?，F(xiàn)在，就憑借一份單一部門的征求意見函，來斷定國家要補(bǔ)貼家電產(chǎn)品，刺激消費(fèi)市場，顯然有些操之過急。雖然國家當(dāng)前對于刺激內(nèi)需的決心很足，但家電等作為耐用消費(fèi)品，其產(chǎn)業(yè)的反彈和復(fù)蘇是呈現(xiàn)周期性軌跡，不是簡單地“今天出政策，明天就井噴”。

同時(shí)按照征求意見稿的相關(guān)內(nèi)容來看，除了對于節(jié)能家電的“以舊換新”給予相應(yīng)的13%金額、最多不超過800元的單臺補(bǔ)貼，較為清晰之外。對于綠色、智能家電的消費(fèi)補(bǔ)貼，如今還缺乏現(xiàn)實(shí)可以落地的手段和內(nèi)容，因?yàn)槟壳皣也⑽从薪y(tǒng)一的智能家電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，如何定義智能家電還是一個(gè)難題，給予相應(yīng)的消費(fèi)補(bǔ)貼，國家顯然不敢輕易出手。同時(shí)，對于家電消費(fèi)市場來說，當(dāng)前已經(jīng)不是簡單的通過“國家消費(fèi)補(bǔ)貼政策”就能帶動家庭的“以舊換新”，也不是刺激綠色智能家電，就能激活新增的需求，整個(gè)市場現(xiàn)在是陷入系統(tǒng)性疲軟。

此外在今年1月國家發(fā)改委等相關(guān)十多個(gè)部門，剛推出以“推動消費(fèi)平穩(wěn)增長，促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場”為主題的方案：一邊要支持綠色、智能家電的銷售，并給予居民補(bǔ)貼；另一邊則是促進(jìn)空冰洗電視、廚電熱水器6大類家電產(chǎn)品“以舊換新”，并給予居民補(bǔ)貼。目前，這一方案除了北京率先響應(yīng)推出“地方版節(jié)能補(bǔ)貼”政策外，沒有一個(gè)地方出臺相應(yīng)的方案。在原有方案還沒有落地見效的背景下，就急于推出新的中央直接補(bǔ)貼草案征求意見，背后原因外界不得而知。

今年以來，中國家電零售市場的局面步入一輪“史無前例”的發(fā)展新周期中，已經(jīng)不能簡單地以“好與差”來形容，眾多家電企業(yè)一直期待可以國家層面擁有實(shí)質(zhì)性的財(cái)政補(bǔ)貼和消費(fèi)刺激新政。不過，今年4月初，國家剛剛對家電等制造產(chǎn)業(yè)提供了一輪增值稅降稅率的“大禮包”，如今短時(shí)間內(nèi)再次針對家電推出“以舊換新”消費(fèi)補(bǔ)貼國家新政的可能性，將會一定程度受限。針對上述消息，國家發(fā)改委已經(jīng)表態(tài)，還需要進(jìn)一步了解，既未否定，也未完全肯定 。

事實(shí)上對于眾多家電廠商來說，雖然一方面對于國家出臺相應(yīng)的刺激消費(fèi)補(bǔ)貼新政，給予期待和希望；但另一方面，還在努力探索國家政策刺激力量之外，如何真正依靠產(chǎn)品、營銷和服務(wù)來推動并激活一輪新的消費(fèi)力。從這個(gè)角度來看，與十年前相比，中國家電市場的環(huán)境截然不同，而相關(guān)廠商的心智與心態(tài)也更趨于成熟，所以政策出臺與否都不是刺激市場的必要條件。

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