2018年開始，我們感到廚電市場(chǎng)突然變了，廠商模式變了，代理商渠道變了，零售商焦點(diǎn)變了，市場(chǎng)主要需求變了，競(jìng)爭(zhēng)格局變了，主流消費(fèi)群體變了，員工雇傭模式變了，從一線到二三四線品牌，從一二級(jí)到三四級(jí)市場(chǎng)。

政策：房地產(chǎn)普及精裝修  

今年3月，長(zhǎng)沙市政府頒布了“全裝修”新規(guī)?！?022年底，全市新開工商品住宅和保障性住房成品住宅面積比例達(dá)到100%。海南省已實(shí)現(xiàn)大部分城市全部精裝修，精裝時(shí)代意味著房地產(chǎn)商直接與指定廠商或大工程商完全合作，中間代理商經(jīng)銷商迎來最艱難饑渴的危機(jī)。

成都“2022年底，全市新開工商品住宅和保障性住房成品住宅面積比例達(dá)到100%，全面實(shí)現(xiàn)我市住宅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從清水房為主到成品住宅為主的根本轉(zhuǎn)變?！?/span>

3月19日，長(zhǎng)沙市政府辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新建商品住宅全裝修建設(shè)的通知》引發(fā)行業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)了解，2018年全國(guó)各省市大部分地區(qū)已開啟精裝修預(yù)告，規(guī)劃出明確時(shí)間，推動(dòng)100%完全普及精裝修，當(dāng)然精裝修也是必然發(fā)展趨勢(shì)。

這對(duì)于中國(guó)廚電行業(yè)而言，是一次嚴(yán)正的歷史性的沒有期限的打擊，尤其是對(duì)于代理商經(jīng)銷商以及中小廠商。

渠道：多代理商失聯(lián)跑路

開年以來，多地區(qū)爆出相關(guān)廚衛(wèi)電器、太陽能熱水器、凈水器、家電等行業(yè)品牌代理商失聯(lián)跑路的消息，其實(shí)，我們一點(diǎn)都不感到驚嘆，線下渠道，2018年實(shí)體店接連遇到危機(jī)，大部分實(shí)體廚衛(wèi)門店、家電門店等連續(xù)銷量下滑，代理商庫存積壓，稍有經(jīng)營(yíng)不善資金斷裂，跑路只是一種表象。

上圖為四季沐歌鄢陵地區(qū)代理商失聯(lián)，一夜之間人去樓空，20多名經(jīng)銷商因此受到牽連，家電行業(yè)的商業(yè)格局和信任危機(jī)一時(shí)風(fēng)波四起。

上圖為中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道格力經(jīng)銷商圈錢跑路，上百戶家庭被坑數(shù)百萬元，杭州雅居樂國(guó)際花園、上億中央郡等小區(qū)業(yè)主在一家名為昆盟裝飾·電器的店里購買了中央空調(diào)，不曾想錢收了老板跑路了。

零售：實(shí)體店零售量下滑

2018年上半年廚電市場(chǎng)爆冷下滑，在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的傳導(dǎo)效應(yīng)影響下，廚電市場(chǎng)非但沒有出現(xiàn)預(yù)期中的樂觀增長(zhǎng)，反而意外爆冷，是多年以來首次罕見下滑。這并非是階段性。

各地區(qū)經(jīng)銷商表示，全國(guó)大部分地區(qū)建材城、裝飾城、賣場(chǎng)、實(shí)體店廚衛(wèi)門店一條街等，情況十分不景氣，很多門店空無一人，生意感覺十分蕭條，大家感受是消費(fèi)者都跑到哪里去了。

上半年我國(guó)廚電市場(chǎng)零售額規(guī)模為469億元，極為罕見首次遇冷，業(yè)界專家表示，這種現(xiàn)象并不是表象，而是廚電市場(chǎng)產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的現(xiàn)象，從今以后看市場(chǎng)需求明顯不足。

廠商：50余家小工廠倒閉

業(yè)界諸多業(yè)內(nèi)人士爆料，今年以來近50多家廚電小工廠倒閉，談及小工廠倒閉也不足為奇，但今年中旬，業(yè)界傳出多知名廚電廠商停產(chǎn)半月甚至有二十多天的事件，說明了行業(yè)的表面光鮮是真實(shí)情況。

福建省廈門市中級(jí)人民法院發(fā)布公告稱，該院已于8月3日裁定受理好來屋廚柜（廈門）有限公司破產(chǎn)清算案，并隨機(jī)選定福建聯(lián)合信實(shí)律師事務(wù)所擔(dān)任其管理人。據(jù)了解，好來屋櫥柜曾被評(píng)為行業(yè)十大品牌櫥柜。

廚電市場(chǎng)，一個(gè)曾被譽(yù)為中國(guó)家電行業(yè)唯一一個(gè)國(guó)產(chǎn)占領(lǐng)高端市場(chǎng)的品類，曾被譽(yù)為中國(guó)家電行業(yè)最后一塊利潤(rùn)蛋糕，曾被譽(yù)為唯一可以帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的產(chǎn)品，曾是諸多外行外資跨界來做的行業(yè)，今日卻突然遇冷。

市場(chǎng)遇冷不是單方面需求問題，是政策及行業(yè)過去多年所積累下的問題，從過去到現(xiàn)在，行業(yè)市場(chǎng)一直被贊譽(yù)，而如今增速放緩，卻成為行業(yè)不愿提及的話題。

（來源：中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)平臺(tái)）