日前筆者在櫻花官方微信公眾平臺(tái)獲悉，被譽(yù)為廚電市場(chǎng)山寨之王的“廣*櫻花廚衛(wèi)“被判侵權(quán)，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)成立，賠償侵權(quán)損失200元，據(jù)了解這是繼“蘇*櫻花與中*櫻花敗訴后第三個(gè)敗訴判侵權(quán)的櫻花，可悲的是很多消費(fèi)者及經(jīng)銷商還蒙在鼓里，當(dāng)正品一樣銷售及使用“。

告別“山寨“品牌 廚電行業(yè)品質(zhì)為王（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

山寨櫻花被“打臉“

前不久，各大官媒鋪天蓋地的資訊報(bào)道“櫻花商標(biāo)之爭(zhēng)塵埃落定“，據(jù)報(bào)道稱其中蘇*櫻花、中*櫻花兩大山寨品牌從此不再合法，該商標(biāo)侵權(quán)之爭(zhēng)已連續(xù)多年無(wú)最終結(jié)果，在今年終于塵埃落定，給山寨櫻花狠狠一記耳光。

另外，報(bào)道稱判決書(shū)生效一個(gè)月內(nèi)到工商機(jī)構(gòu)辦理企業(yè)名稱變更手續(xù)，從此以后同樣禁止使用該商標(biāo)進(jìn)行生產(chǎn)及銷售。

然而，在多地縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，隨處可見(jiàn)山寨櫻花的身影，價(jià)格極為廉價(jià)，低于線下實(shí)體店正規(guī)品牌的50%以上，由于地區(qū)消費(fèi)者沒(méi)有品牌意識(shí)，導(dǎo)致大量的偽劣產(chǎn)品流通在市場(chǎng)中。

品質(zhì)時(shí)代 消費(fèi)者更重質(zhì)量

中國(guó)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)是家電品類中，唯一一個(gè)國(guó)產(chǎn)占領(lǐng)高端的類別，高中端占據(jù)整體市場(chǎng)大部分江山，外資品牌市場(chǎng)不到整體市場(chǎng)的五分之一，品質(zhì)及科技都領(lǐng)先于行業(yè)。

廚衛(wèi)市場(chǎng)品牌數(shù)量數(shù)以千計(jì)，品牌定位參差不齊，市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，擦邊球及假冒偽劣層出不窮，尤其在2013~2014年時(shí)泛濫成災(zāi)，而進(jìn)入2015年時(shí)，行業(yè)政策連續(xù)出臺(tái)。

先是吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹摺崴魅蠹B續(xù)實(shí)施強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)及原有標(biāo)準(zhǔn)提升，而后全國(guó)工商及質(zhì)監(jiān)部門對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，多地假冒偽劣產(chǎn)品被不斷查封或處罰。

隨著行業(yè)大洗牌的不斷進(jìn)行，行業(yè)2015年~2016年多山寨及低端劣質(zhì)品牌被淘汰出局，不僅如此，隨著8090后成為消費(fèi)主導(dǎo)，產(chǎn)品需求及功能需求，也在不斷攀升，低價(jià)不再是這個(gè)新一代消費(fèi)群體的首選。

另一方面，從線下終端我們可以看到，前些年滿街雜牌如今已是品牌滿街，那些我們所熟知的偽劣擦邊球，在市場(chǎng)中被大量的淘汰，臨街或建材城品牌形象及裝修一家比一家，先知先覺(jué)的經(jīng)銷商早已提前選擇品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)是看質(zhì)量看品牌的大時(shí)代，無(wú)論是廚電企業(yè)還是廚電經(jīng)銷商，再做偽劣產(chǎn)品或打品牌“擦邊球“只會(huì)好景不長(zhǎng)，用品質(zhì)說(shuō)話，做出自己的品牌才是唯一的出路。