參加各種家居博覽會，一直是集成灶企業(yè)用來擴大影響力、提升產品銷量的常規(guī)手段。但是近幾年來，家居博覽會的影響力正在減弱，效果已大不如前。許多集成灶企業(yè)去參加展會，不過是做無用功，不僅多花了錢，也沒達到預期的效果。

家居展會營銷效果減弱 集成灶企業(yè)需另辟蹊徑（圖片來源網絡）

品牌推廣渠道增多 家居展會效果弱

對早期的家居展來說，展會是一個重要的招商平臺，為集成灶企業(yè)迅速占領市場終端做出了貢獻，但隨著時間的流逝，很多大品牌不再需要通過展會來招商，依賴性也漸漸降低。同時，品牌的推廣渠道構建越來越完善，亮相的機會和場合也更多，因而，展會與生俱來的展示功能也漸漸被削弱。

根據(jù)相關商家統(tǒng)計，在一場展會的所有看展客中，有效目標客戶群體僅占10%。而除觀展人數(shù)、簽單量等直接“效果“下降外，企業(yè)的參與熱情也在降低--展位面積、參展人數(shù)的減少。對于企業(yè)來說，展會越來越像一根雞肋，食之無味，棄之可惜。為什么會出現(xiàn)這樣的情況?有業(yè)內人士對此表示，展會選題雷同、重復辦展、規(guī)模偏小、品牌影響力低等現(xiàn)象較為普遍，精力有限的參展商和參觀者普遍感覺疲于奔命。

集成灶企業(yè)亟需另辟破局之道

從展會的發(fā)展歷程來看，最初的存在形式是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。如今，展會早已演變?yōu)橐环N純熟的營銷方式。然而，對于集成灶企業(yè)來說，伴隨市場競爭的不斷加劇，借家居展會營銷的效果已經大不如前，加上家居展會本身效果有所減弱，因此，另辟破局之道成為集成灶企業(yè)亟需探索解決的課題。

在現(xiàn)在這個時代，實現(xiàn)多渠道發(fā)展已成一種趨勢，集成灶企業(yè)若只是緊盯著展會營銷這條道路，勢必會被市場所淘汰，所以集成灶企業(yè)還需多元化、多渠道的發(fā)展。